 Gute Rezepte aus der Wirkungsküche der IP Deutschland / Wein-Marke "Gallo" punktet mit Sponsoring des "Perfekten Dinner"
Geschrieben am 24-10-2007 |
Köln (ots) - Köln, 24. Oktober 2007. Schmackhafte Ergebnisse für
Gallo Family Vineyards: Mit einem Sponsoring der VOX-Kochsendung "Das
Perfekte Dinner" war "Gallo" von August bis Oktober 2006 erstmalig
mit TV-Werbung on air. Von Februar bis April 2007 erweiterte der
Weinhersteller die TV- zu einer crossmedialen Kampagne und belegte
zusätzlich VOX.de. Die Begleitstudie des Vermarkters IP Deutschland
bestätigt - der Schritt ins Fernsehen zahlt sich für Gallo aus.
Das Institut Mediascore führte im Auftrag der IP eine qualitative
Studie zur Werbewirkung des "Perfekten Dinners" durch und fand
heraus, dass ein TV-Sponsoring durch eine Genuss-Marke wie "Gallo"
perfekt in das Formatkonzept passt. Die Sonderwerbeformen profitieren
von der hohen Umfeldpassung und erzielen bei den VOX-Zuschauern gute
bis sehr gute Werte in Werbeerinnerung und Akzeptanz.
120 Probanden im Alter von 18 bis 49 Jahre, die "Das Perfekte
Dinner" regelmäßig oder gelegentlich sehen, wurde eine Ausgabe der
Kochsendung inklusive Sponsoring und Werbeblock gezeigt. Die
qualitativen Einzelinterviews im Anschluss ergaben, dass 90 Prozent
der Befragten fanden, dass "Gallo" als Sponsor gut zum Format passt.
Sowohl die Marke "Gallo" als auch der Sponsoring-Trailer fügten sich
für die Zuschauer harmonisch in das Programmumfeld ein, nicht zuletzt
weil Wein als gängiges, fast unverzichtbares Getränk bei einem
exklusiven Essen empfunden wird. Verstärkt wird dieser Eindruck durch
die inhaltliche Anlehnung der Spot-Dramaturgie an das Format. Der
Sponsoring-Opener behandelt das Thema Essen, im Reminder werden die
Protagonisten beim gemeinsamen Dinner gezeigt, und im Closer werden
Punkte für den Wein vergeben. Das Sponsoring wird dadurch als
integrierter Teil der Sendung wahrgenommen und mit einer hohen
Zuschauerakzeptanz belohnt.
Auch die Markenerinnerung erzielte überdurchschnittliche Werte.
Gestützt konnte sich ein Drittel der Befragten an die Marke "Gallo"
erinnern, ungestützt durchschnittlich 20 Prozent.
Weitere Informationen zur Begleitforschung sowie zur IP
Deutschland finden Sie unter www.ip-deutschland.de.
Originaltext: IP Deutschland
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/7153
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Pressekontakt:
Rückfragen bitte an:
IP Deutschland
Simone Lenzen
Telefon: 0221/5886 402
E-Mail: simone.lenzen@ip-deutschland.de
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