Yahoo! kommentiert 'Passionistas' sind loyal und markentreu: Neue Yahoo!-Studie zeigt Bedeutung besonders aktiver Internetnutzer

München (ots) - Aktive Internetnutzer mit speziellen Interessen -
so genannte 'Passionistas' - sind für Vermarkter besonders wertvoll,
weil sie als Multiplikatoren die Reichweite erhöhen, Loyalität und
Markentreue stärken. Zu diesen Ergebnissen kommt die aktuelle
US-Studie "Passionistas: The New Empowered Consumers" (1) von Yahoo!
und MediaVest. Andreas Ludwig, Director Marketing & Business
Development bei Yahoo! Deutschland erläutert, wie viel Einfluss diese
Nutzergruppe bei der Verbreitung von Werbe- und Markenbotschaften
haben kann.

'Passionistas' sind Internet-Nutzer mit einem ausgeprägten Faible
für 'ihr' Thema - etwa Gesundheit, Sport, Ernährung oder
Entertainment -, die online überdurchschnittlich aktiv sind: So
beschäftigen sich 'Passionistas' sechsmal so lange mit relevanten
Inhalten, besuchen entsprechende Websites dreimal häufiger und nutzen
Suchmaschinen wesentlich intensiver als der Durchschnitts-User.

Top-Multiplikatoren: 'Passionistas' als Markenbotschafter
Aufgrund ihrer Begeisterung für bestimmte Produkte und Services sind
'Passionistas' von Natur aus so genannte 'Brand Advocates' - also die
besten Fürsprecher einer Marke. Denn sie tauschen sich viel
intensiver als andere mit Gleichgesinnten via E-Mail, SMS und Instant
Messaging über ihre bevorzugten Marken und Interessen aus. Sie
produzieren und verbreiten zudem wesentlich mehr Online-Inhalte wie
Videos, Fotos oder Blogs. Mehr als die Hälfte von ihnen gibt dabei
sehr viel eher Empfehlungen zu seinen Lieblingsmarken ab als der
Durchschnitt. Durch die Glaubwürdigkeit und Authentizität ihrer
Mundpropaganda steigern sie auch deren Reichweite, Wert und Wirkung.
'Passionistas' üben daher als Multiplikatoren starken Einfluss auf
das Markenbewusstsein und Konsumverhalten anderer Nutzer aus.

Virales Marketing effektiv nutzen
Das macht sie zu wichtigen Zielgruppen für Werbetreibende und
Markenartikler. Vermarkter profitieren, wenn sie intelligente,
personalisierte und glaubwürdige Werbung anbieten, die sich den
Interessen der 'Passionistas' anpasst. Und Marken, die den
Online-Dialog fördern, werden ebenfalls belohnt. Denn deckt sich eine
Marke mit den Vorlieben der 'Passionistas', dann ist sie für 46
Prozent der Befragten glaubwürdiger; 49 Prozent bewerten sie auch
entsprechend positiver. Das Interesse dieser aktiven Nutzer wird laut
Studie häufig durch Publicity-starke Events, TV-Shows oder Kampagnen
geweckt. Dann verstärken sie ihre Online-Aktivitäten: Zum Beispiel
suchen sie bei Erscheinen eines neuen Musikvideos ihres
Lieblingsstars nach weiteren Songs, kaufen ähnliche Kleidung,
diskutieren Texte, tauschen Fotos und Videos aus - und der Wert der
damit verbundenen Marken steigt.

Die Brand Universes von Yahoo! zeigen, wie Marken zum Nutzen aller
präsentiert werden können. In diesen Brand Universes sind
markenbezogene Inhalte - etwa Texte, Bilder und Videos beispielsweise
zum Thema Sony PlayStation3 oder wii - unter einer zentralen
Internet-Adresse gebündelt. Community und Content - also Web
2.0-Inhalte wie Yahoo! Clever, Yahoo! Video und Flickr sowie
hochwertige redaktionelle Beiträge - verbinden sich so zu einer für
Nutzer, Werbetreibende und Markenartikler gleichermaßen spannenden
und effektiven Plattform.

Ein Bild von Andreas Ludwig, Director Marketing & Business
Development Yahoo! Deutschland, finden Sie unter:
http://yahoo.enpress.de/Management.aspx

Quellen:
(1) Quelle: "Tapping into Consumer's Passions Gives Advertisers
Powerful Advocates, According to Yahoo! And MediaVest Study:
Empowered "Passionistats" Influence Can Be Harnessed Through Digital
Media", September 26, 2007

Originaltext: Yahoo! Deutschland GmbH
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