Yahoo! führt neues Gebotsmodell für kommerzielle Sucheinträge in Deutschland, Österreich und der Schweiz ein Neues Ranking berücksichtigt neben Gebotspreis jetzt auch Anzeigenqualität und Relevanz

München (ots) - Yahoo! führt heute in Deutschland, Österreich, der
Schweiz, Frankreich und Spanien ein neues Gebotsmodell für die
kommerzielle Suche ein. Bei dem neuen System richtet sich die
Platzierung der kommerziellen Sucheinträge von Yahoo! Search
Marketing sowohl nach der Anzeigenqualität als auch nach dem Gebot
für den entsprechenden Suchbegriff. Nutzer profitieren damit künftig
von noch relevanteren Suchergebnissen. Werbekunden werden im
Verhältnis zu ihren Wettbewerbern mit der besten Position und dem
besten Preis für die Qualität und Optimierung ihrer Anzeige belohnt.
Die Optimierung wirkt sich somit unmittelbar auf den Erfolg des
Kunden aus. Das neue System von Yahoo! Search Marketing vermittelt
Werbekunden damit höchste Markttransparenz und sorgt für einen
höheren Return on Investment auf die Werbeausgaben. Mit dem Start des
neuen Gebotsmodells ist die zweistufige Einführung der neuen
Werbeplattform von Yahoo! in Europa erfolgreich abgeschlossen.

Yahoo! Search Marketing hat in den vergangenen Monaten in Europa
die Konten aller Werbekunden erfolgreich auf die neue Plattform der
kommerziellen Suche umgestellt. Verschiedene neue Funktionen
ermöglichen eine noch bessere Kontrolle der Anzeigen-Performance. Die
Anzeigenkunden erhalten nun über den eingeblendeten Qualitätsin-dex
Aufschluss über die Qualität ihrer Anzeigen. Darüber hinaus
informiert Yahoo! Search Marketing seine Kunden über die geschätzte
durchschnittliche Position in den Suchergebnissen und gibt
Klickschätzungen für Anzeigenkampagnen auf Basis des jeweiligen
Budgets und der kundenindividuellen Anzeigenqualität.

"Das neue qualitätsbasierte Gebotsmodell bietet den Nutzern eine
optimale Sucherfahrung, denn die Werbekunden werden sich künftig viel
stärker auf die Relevanz und Qualität ihrer Anzeigen konzentrieren
können. Sie müssen nicht mehr mit weniger relevanten Anzeigen
konkurrieren und Gebotswettkämpfe erübrigen sich", kommentiert
Isa-bell Wagner, Geschäftsführerin und Sales Director Yahoo! Search
Marketing.

Bisher wurden kommerzielle Sucheinträge auf den Ergebnisseiten von
Yahoo! und auf den Partnerseiten wie MSN, Lycos oder MTV
ausschließlich nach der Höhe der Gebote platziert. Das neue
Ranking-Modell berücksichtigt für die Platzierung einer Textanzeige
neben dem Gebot gleichzeitig auch die Anzeigenqualität sowie weitere
Relevanzfaktoren.

Die Qualität einer Anzeige ergibt sich aus der historischen
Performance und aus der zu erwartenden Performance in Relation zu
anderen, gleichzeitig eingeblendeten Anzeigen. Qualitativ bessere
Anzeigen erzielen eine höhere Platzierung in den kommerziellen
Suchergebnissen.

Einer Auswertung von comScore zufolge wirkte sich die Einführung
dieses neuen Ranking-Modells von Yahoo! in den USA, wo es bereits im
Februar dieses Jahres gestartet wurde, deutlich auf die Anzahl der
Klicks für die Werbekunden aus(1). Bob Ivins, Managing Director von
comScore Europa, erläutert: "Unmittelbar nach der Umstellung auf das
neue Gebotsmodell von Yahoo! in den USA registrierten wir eine
positive Entwicklung bei den Klickraten und dem Klickvolumen von
kommerziellen Sucheinträgen. Eine positive Bilanz, die auch in Europa
und in Deutschland zu erwarten ist ."

Ein Bild von Isabell Wagner, Geschäftsführerin und Sales Director
Yahoo! Search Marketing, finden Sie unter:
http://yahoo.enpress.de/Management.aspx

Quellen
1 comScore Networks, Februar 2007

Über Yahoo! und Yahoo! Search Marketing

Yahoo! Inc. ist eine führende globale Internet-Marke und eine der
weltweit meist besuchten Seiten im Internet. Yahoo!s Ziel ist es,
Menschen zu verbinden: mit ihren Leidenschaften, ihren Communities
und dem Wissen der Welt. Yahoo! Inc. hat seinen Hauptsitz in
Sunnyvale, Kalifornien/USA. Sitz der Yahoo! Deutschland GmbH ist
München.

Yahoo! Search Marketing bietet kommerzielle Suchdienste im
Internet. Das internationale Unternehmen führt potenzielle Kunden mit
konkreten Bedürfnissen und Anbieter entsprechender Produkte und
Dienst-leistungen in Echtzeit zusammen. Yahoo! Search Marketing
Deutschland hat seinen Sitz in München und startete im Februar 2002
unter dem Namen Overture Services. In Deutschland setzen Werbekunden
wie comdirect, DiBa, Dertour, Expedia, fleurop.de, Neckermann und
Olympus auf das Geschäftsmodell von Yahoo! Search Marketing. Zum
deutschen Partnernetzwerk von Yahoo! Search Marketing gehören unter
anderem Altavista, Arcor, Die Zeit, Fireball, Handelsblatt, Hotbot,
Lycos, Meinestadt.de, MSN, MTV, n-tv, RTL, studiVZ, VIVA,
Wirtschaftswoche und Yahoo!.

Weitere Informationen finden Sie unter www.yahoo.de/presse und
searchmarketing.yahoo.de

Originaltext: Yahoo! Search Marketing
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