Vorhang zu Hammerwerbung gelüftet / OBI enthüllt Hintergründe zu dem viel diskutierten "Hammer-Jongleur"-Werbeclip

Wermelskirchen (ots) - Auf der OBI Webpage www.obi.de wird heute
die seit Anfang Oktober entfachte Debatte um Authentizität und
Ursprung eines Filmclips im Internet aufgelöst. Das Geheimnis um den
"Hammer-Jongleur" wird gelüftet. Das in Amateurästhetik gedrehte
Online-Video präsentiert einen Heimwerker in seinem unausgebauten
Dachstuhl. Neben einer Leiter samt orangefarbenem OBI Eimer jongliert
er gleichzeitig mit mehreren Hämmern. Während er die Hämmer geschickt
durch die Luft wirbelt, treffen diese in ihrer Flugbahn einen Nagel,
den sie nach und nach in den Dachbalken treiben. Natürlich eine
Hammer-Leistung!

In den ersten drei Wochen nach seiner Platzierung im
deutschsprachigen Internet hat der Clip bereits über vier Millionen
Viewer erreicht und tausende Diskussionsbeiträge angestoßen. Über
YouTube, Metacafé, MySpace, Break und andere internationale Portale
verbreitete sich die geplante Epidemie unter weiteren 1,8 Millionen
Usern, u.a. in den Beneluxländern, Großbritannien, Osteuropa und den
USA.

Der "Hammer-Jongleur" ist der "virale Motor" einer integrierten
Kommuni-kationskampagne für die laufende Angebotsaktion
"Hammer-Herbst" von OBI. In Internet-Foren und auf Portalen wird die
Frage diskutiert, ob das Hammerkunststück real sei oder eher das
Ergebnis computer-animierter Bilder mit werblichem Hintergrund.

"Neben der enormen Reichweite, die die Kampagne im Internet
erzielt hat, freuen wir uns vor allem über die aktive Wahrnehmung
unserer Aktion und der Marke OBI, die sich in den zahlreichen
Diskussionen ausdrückt", beschreibt Wolfram Stroese, OBI Vorstand
Deutschland, die ersten Ergebnisse der Kommunikationsmaßnahme.

Die Kreation zu dem OBI Online-Video stammt von der Hamburger
Agentur DSG, die auf Viral-Marketing spezialisiert ist.

Ziel der viralen Maßnahme ist es, die zeitgleich laufende OBI
Kampagne, kreiert von der Hamburger Agentur Vasata Schröder, von
Anfang September bis Anfang Dezember 2007 zu unterstützen. Dafür gilt
es, die durch TV-Spot, Radioschaltung und Printanzeige erzeugte
Bekanntheit weiter auszubauen, zu festigen und in Mundpropaganda zu
überführen. Wolfram Stroese: "Es ist uns wichtig, ganz nah an der
klassischen Kampagne eine Story zu erzählen, die unterhaltsam ist,
zur Diskussion anregt und somit Gespräche über die Marke OBI
auslöst."

Die gewollte Diskussion ist das Ergebnis einer Kreation, die,
statt der klassischen Targeting-Strategie, ihre Zielgruppe mit einem
Discovery-Effekt erreichen will: Die Zuschauer sollten die Kampagne
aktiv für sich entdecken. Der Clip hält psychologisch die Spannung
zwischen Authentizität und Markenandeutungen. Er erzeugt so eine
unterhaltsame Auseinandersetzung mit dem Inhalt. Vor der Szenerie
eines unrenovierten Dachbodens kündigt der Protagonist eine "echte
OBI-Hammerwerbung" an und jongliert, ohne sichtbaren Filmschnitt -
Resultat der Arbeit der JOTZ! Filmproduktion, Hamburg - kunstvoll mit
mehreren Hämmern.

Der Erfolg des Clips unterstreicht für Martin Dräger,
Geschäftsführer der DSG Advertising, einen Paradigmenwechsel im
Online-Marketing: "Seit der ersten Zielgruppenansprache ging es
darum, passive Zielgruppen durch aktives Targeting zu erreichen. Mit
dem selbstbestimmten Internetkonsum braucht es nun Kampagnen, die für
die Zielgruppe eine Entdeckung sind."

OBI Vorstand Wolfram Stroese: "Der Hammer-Herbst bei OBI regt dazu
an, aktiv zu werden und mal wieder zu heimwerken". Die passenden
Produkte aus den Bereichen Technik, Garten, Bauen und Wohnen findet
man in den über 330 OBI Märkten in Deutschland.

Den "Hammer-Jongleur"-Spot findet man unter: "Download" auf
http://www.obi.de

Originaltext: OBI Bau- und Heimwerkermärkte GmbH & Co.
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