Zeitschriften behaupten sich in der digitalen Medienwelt

Berlin (ots) -

Trotz zunehmender Internetnutzung stabile Reichweiten bei den
Zeitschriften / Magazine profitieren nur unterproportional vom
leichten Wachstum des Werbemarkts

Zeitschriften verfügen trotz des gestiegenen Medienangebots über
alle Altersgruppen hinweg über stabile Nutzungsdaten. "Im
Alltagsleben der Menschen nehmen Zeitschriften aufgrund ihrer hohen
journalistischen Glaubwürdigkeit eine vielfältige und unverzichtbare
Begleit- und Ratgeberfunktion wahr", erklärt Karl Dietrich Seikel,
Vorsitzender der Publikumszeitschriften im VDZ. Laut internetfacts
der AGOF nutzen mittlerweile 60 Prozent der Bevölkerung das Internet
als zusätzliches Medium. Gleichwohl ist die Reichweite der
Zeitschriften gegenüber den Vorjahren konstant bei 96 Prozent
geblieben. Wie sehr sich das Internet bei den jüngeren Zielgruppen
durchgesetzt hat, zeigt sich daran, dass mittlerweile 95 Prozent der
14- bis 19-Jährigen das Internet regelmäßig nutzen. Trotz dieses
rasanten Anstiegs liegt die Reichweite der Zeitschriften auch in
dieser Zielgruppe bei stabilen 95 Prozent.

Im Werbemarkt 2007 konnten die Zeitschriften bislang nur
unterproportional von dem leichten Gesamtwachstum profitieren. Laut
Nielsen Media Research liegen die Publikumszeitschriften nach den
ersten neun Monaten 1,5 Prozent unter dem Vorjahresumsatz (brutto).
Dies ist vor allem auf die schwache Entwicklung des privaten Konsums
zurückzuführen. Der nachlassende konjunkturelle Aufschwung sowie die
sich weiterhin schwach entwickelnde Binnennachfrage im privaten
Konsum geben nur bedingt positive Impulse für die
Investitionsbereitschaft der werbungtreibenden Wirtschaft. Dies gilt
offensichtlich insbesondere für printaffine Wirtschaftsbranchen. Die
Kauflust der Konsumenten wird zusätzlich gebremst durch steigende
Zinsen, anhaltend hohe Energiepreise sowie die Furcht vor einer
weiter steigenden Inflation.

Die allgemein zurückhaltende Konsumneigung spüren die Verlage
obendrein in ihren Vertriebsmärkten. So haben sich die Gesamtauflagen
der Publikumszeitschriften in den vergangenen Jahren insgesamt leicht
rückläufig entwickelt. Diesem Auflagentrend wollen die Verlage
gemeinsam mit den Vertriebspartnern von Presse Grosso und
Einzelhandel entgegenwirken. Beispiele für eine Förderung des
Presseabsatzes sind eine verbesserte Warenpräsentation von
Zeitschriften im Pressefachhandel, die Erschließung neuer
Vertriebslinien für den Pressehandel (insbesondere
Lebensmitteldiscounter und Drogeriemärkte) sowie eine gemeinsame
Gattungskampagne zur Stimulierung der Zeitschriftenkäufe.

Originaltext: VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger
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