Semiometrie-Analyse erfasst Wertewelt sogenannter Einkaufsberater

München (ots) -

Neue Zielgruppe der "Einkaufsberater" ist wichtiger Multiplikator
für Werbung und Konsum / Materielle Orientierung prägt
Wertesystem / Trend aus USA

Shopping in Begleitung eines persönlichen Beraters: Was in den USA
schon tägliche Praxis auf den Einkaufsstraßen und eine gut bezahlte
Dienstleistung ist, könnte bald auch in Deutschland Realität werden.
Denn zum einen wächst auch hierzulande der Wunsch nach mehr
Orientierung in einer immer komplexeren Umwelt. Zum anderen gewinnt
ein Personenkreis an Bedeutung, der sich im unüberschaubaren Dickicht
aus Informationen, neuen Produkten und Werbebotschaften leichter
zurecht findet als andere: Die "Einkaufsberater" haben der
ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media und das Marktforschungs-
institut TNS Infratest diese neue Zielgruppe genannt und ihnen jetzt
eine gemeinsame Semiometrie-Analyse gewidmet. Demnach ist diese
Bevölkerungsgruppe überdurchschnittlich aktiv und fortschrittlich,
jung, eher weiblich, erfolgsorientiert und für Werbebotschaften
empfänglicher als andere Personen. Die Einkaufsberater sind eine sehr
attraktive Zielgruppe für die Werbewirtschaft, weil sie häufig als
Meinungsführer auftreten und die Werbebotschaften durch persönliche
Empfehlungen und Mund-zu-Mund-Propaganda als Multiplikatoren
verbreiten. Mittlerweile stellen die kompetenten Einkaufsberater 13
Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren (8,46 Millionen Deutsche) -
Tendenz steigend.

Einkaufsberater sind zwar auch eher preis- als markenorientiert -
dennoch bedeuten ihnen ein gehobener Anspruch, Exklusivität und ein
gewisser Grad an Luxus sehr viel. So kleidet sich etwa die Mehrheit
(55%) gerne nach der neusten Mode - im Gegensatz zur
Gesamtbevölkerung (31%). Auch beim Thema Gesundheit und Ernährung
liegen die Einkaufsberater in allen abgefragten Parametern vor dem
durchschnittlichen Deutschen: Sie achten beispielsweise stärker auf
ihre Gesundheit und kaufen häufiger umweltfreundliche Produkte. Über
allem steht jedoch die Freude am Konsum: Ob Shopping zur
Unterhaltung, zum Spontankauf oder um etwas auszuprobieren - dieses
Thema ist für Einkaufsberater zentral. Sogar ihre sozialen
Aktivitäten sind durch den Konsum geprägt. So unterhalten sie sich
etwa überdurchschnittlich häufig über Mode. Werbung empfindet diese
Zielgruppe als nützlich und sieht sich diese auch häufiger an als der
Rest der Bevölkerung.

Wenn Einkaufsberater nicht gerade shoppen, treiben sie Sport
(50%), gehen ins Kino (27%) oder treffen sich mit Freunden (84%).
Häufiger als der Bevölkerungsdurchschnitt nutzen sie Medien - sei es
Radio, Print oder Internet. Auch die TV-Nutzung ist mit 98 Prozent
überdurchschnittlich hoch. Vor allem Zuschauer von Formaten wie
"Popstars" und "Nur die Liebe zählt", aber auch Boulevard-Formate wie
"SAM" und "Extra - Das Magazin" stimmen mit der Wertehaltung der
Einkaufsberater überein.

Johanna Teichmann, Leiterin Advertising Research, SevenOne Media:
"Einkaufsberater gehen mehrmals pro Monat zum Shoppen und geben ihren
Freunden und Bekannten häufig Tipps für ihren Einkauf. Als dankbarer
Empfänger von Werbung sind sie selbst eine interessante Zielgruppe
und darüber hinaus ein wichtiger Multiplikator für werbliche
Botschaften."

Über Semiometrie

Die Methode der Semiometrie wurde von dem Marktforschungsinstitut
TNS Infratest (früher TNS Emnid) entwickelt und gemeinsam mit
SevenOne Media auf dem deutschen Werbemarkt etabliert. Das Instrument
zur qualitativen Beschreibung von Zielgruppen basiert auf der
Grundannahme, dass Wertvorstellungen von Menschen durch die
Beurteilung von Begriffen abgebildet werden können. Für die
umfassende und repräsentative Erhebung bewerten 4.300
Panel-Teilnehmer einmal jährlich 210 Begriffe, die den menschlichen
Empfindungsraum abdecken. Werbungtreibenden Unternehmen und Agenturen
eröffnet sich dadurch die Möglichkeit, TV-Formate und Produkte
optimal aufeinander abzustimmen.

Die aktuellen Ergebnisse dieser Semiometrie-Analyse sowie weitere
Informationen zum Forschungstool Semiometrie können ab sofort unter
www.sevenonemedia.de im Research-Bereich abgerufen werden.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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