Booz Allen Hamilton: Bionade und ING-DiBa haben die besten CMOs

München (ots) -

Booz Allen Hamilton verleiht Auszeichnung "Chief Marketing Officer
of the Year" zur Förderung der Exzellenz im Marketing

Internationale Jury kürt zwei deutsche Manager als beste
europäische Marketingchefs / Award unterstreicht Bedeutung von
strategisch ausgerichtetem Marketing und innovativer
Marketingkommunikation

Der "CMO of the Year 2007"-Award geht an zwei herausragende
Marketing-Manager europäischer Unternehmen. Im Rahmen einer
exklusiven Gala in Frankfurt erhielten Wolfgang Blum, Marketingchef
des Kultgetränks Bionade, sowie Klaus O. Schmidt, Mitglied des
Vorstands und CMO von Europas erfolgreichster und wachstumsstärkster
Direktbank ING-DiBa, den Preis für ihre visionären
Marketingleistungen. Bereits zum zweiten Mal vergibt die
internationale Strategie- und Technologieberatung Booz Allen Hamilton
die wichtigste Auszeichnung für Marketers in Europa. Diese trägt der
wachsenden Bedeutung von Marketing als essenzieller
Unternehmensbereich und strategischer Erfolgsfaktor Rechnung.

Aus über hundert Nominierten wählte eine hochkarätige,
international besetzte Jury die Preisträger in einem vierstufigen
Verfahren aus. Mitglieder der Jury waren u.a. Hugh Burkitt, CEO The
Marketing Society, Dr. Olaf Göttgens, Vice President Brand
Communications, Daimler AG, Karen Halpert, Vice President Marketing
von MasterCard Europe und Prof. Laurent Maruani, Professor an der HEC
Graduate School of Management. Neben Strategie und Organisation
bewerteten sie auch die Kategorien Marken- und
Marketingkommunikation, Produkt- und Preisgestaltung sowie
Kundenbeziehungen. Weitere vier Kandidaten schafften es auf die
Shortlist: Jörgen Andersson, Marketing Director, H&M; Kent Hahne,
CEO, Vapiano International; Dr. Rainer Hecker, CEO, Loewe; Astrid
Schulte, CEO, bellybutton.

Marketingchefs müssen kontinuierlich die Veränderungen im Markt,
beim Wettbewerb, den vielfältigen Informationskanälen und im sozialen
Umfeld berücksichtigen sowie in ihrer Strategie antizipieren.
"Lebenszyklen von neuen Produkten haben sich radikal verkürzt. Kunden
bilden heute eine hervorragend informierte, kritische Klientel.
Top-Marketers müssen daher ihr Wissen und Know-how auf allen
strategischen Ebenen im Unternehmen einbringen und durchsetzen - von
der Einbindung der Kunden in die Produktentwicklung bis hin zum
hocheffizienten Database-Management", so Gregor Harter, Jury-Mitglied
und Geschäftsführer von Booz Allen Hamilton. "Mit dem 'CMO of the
Year' zeichnen wir Marketing-Leader aus, die messbar einen
herausragenden Beitrag zum Unternehmenserfolg leisten".

Die Preisträger 2007

Wolfgang Blum findet 1999 zu Beginn seiner Beratertätigkeit für
Bionade ein Produkt im regionalen Dornröschenschlaf vor - und schafft
daraus eine Kultmarke. Heute ist Bionade die drittgrößte
Herstellermarke bei den Fruchtlimonaden im deutschen
Lebensmitteleinzelhandel. Diese wird seit diesem Jahr bereits in 18
Länder, einschließlich Australien, exportiert. Für 2008 ist der
Sprung in die USA und nach Japan geplant. Bei seinem Einstieg erkennt
Blum das nicht einmal ansatzweise ausgeschöpfte Potenzial der Marke
und positioniert diese völlig neu: weg vom rationalen Mineralgetränk,
konsequent hin zum modernen Softdrink für die Generation LOHAS
(Lifestyle of Health and Sustainability). Damit kreiert er ein
komplett neues Marktsegment: In diesem ist Bionade mit großem Abstand
der Marktführer. Und Blum beweist: Auch mit schmalem Marketingbudget
lässt sich eine international erfolgreiche Marke aufbauen. Ohne
Werbung, ausschließlich mittels intelligentem, viralen Marketing.
Durch gezieltes Eventsponsoring in den Segmenten Kultur, Kinder und
Sport oder die massive Präsenz an Szeneorten erzeugte Blum enormen
Nachfragedruck. Schließlich kommen Handel und Gastronomie nicht mehr
an Bionade vorbei. Starke Distributionspartner wie die Deutsche Bahn,
McDonald's und Starbucks kommen an Bord. Der Absatz schnellt von
einer Million Flaschen in 2001 hoch auf 70 Millionen in 2006. Ende
2007 werden es über 200 Millionen sein. Diese stringente
Markenpositionierung Hand in Hand mit intelligenter, innovativer
Markenkommunikation hat die Jury beeindruckt und überzeugt.

Klaus O. Schmidt ist maßgeblich beteiligt, aus einem ehemals
gewerkschaftseigenen Finanzinstitut die größte europäische Direktbank
und drittgrößte deutsche Bank für Privatkunden zu schmieden: die
ING-DiBa. Schmidt steigt 1993 bei der damaligen "Allgemeinen
Deutschen Direktbank" ein und übernimmt die Marketing-Verantwortung.
Insgesamt dreimal änderte die Bank seitdem ihren Namen. Es gelingt
ihm - über alle Veränderungen hinweg - die Marke ING-DiBa in den
Köpfen der Verbraucher über Markenwerte klar zu positionieren: Eine
Direktbank, die für Transparenz, Fairness und Zuverlässigkeit steht.
Er verankert diese Werte auch intern. Sie bilden das Rückgrat des
Markenmanagements. Parallel wird das Businessmodell konsequent auf
Direktbanking fokussiert. Wenige, klar gegliederte und leicht
verständliche Produkte bereiten den Boden für eine erfolgreiche
Vermarktung an breite Zielgruppen.

Als Direktbank ohne Filialnetz baut Schmidt in der Kommunikation
auf zwei Säulen. Ein hochkarätiges Datenmanagement verknüpft alle
Kundeninformationen, die im Rahmen des Direktmarketing entstehen -
das Herzstück für perfekten Kundenservice. Daneben transportiert das
extrem sichtbare Sponsoring der deutschen Basketball
Nationalmannschaft die Markenwerte. Mit diesem Mix erreicht Schmidt
für die ING-DiBa nicht nur eine gestützte Markenbekanntheit von 70%.
Das Marketing hat auch einen klaren Anteil daran, dass sich der
Gewinn der ING-DiBa von 2003 bis 2006 nahezu verzehnfacht. Eine
beeindruckende Erfolgsgeschichte, welche die Jury mit der
Auszeichnung "CMO of the Year 2007" würdigt. Weitere Informationen
zum Wettbewerb und zur Jury unter: www.cmo-award.com .

Über Booz Allen Hamilton

Booz Allen Hamilton ist mit mehr als 19.000 Mitarbeitern und Büros
auf sechs Kontinenten die weltweit führende Strategie- und
Technologieberatung. Das Unternehmen befindet sich im Besitz seiner
rund 300 aktiven Partner. Sieben Büros sind im deutschsprachigen
Raum: Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, München, Stuttgart, Wien und
Zürich. Der Umsatz beläuft sich weltweit auf 4 Mrd. US$, im
deutschsprachigen Raum auf 229 Mio. Euro (Client Billings der Booz
Allen Hamilton Gesellschaften im deutschsprachigen Raum).

Originaltext: Booz Allen Hamilton
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