Studie von SPORT+MARKT: Über 4,6 Mio. Zuschauer an einem Bundesliga-Wochenende bei Premiere

München (ots) - - Untersuchung von SPORT+MARKT am 9. Spieltag der
Fußball-Bundesliga:
- Hohe Nutzungswerte für die Bundesliga-Liveberichterstattung von
Premiere
- Deutlich bessere Sponsoren-Erinnerung bei Premiere Zuschauern
- Weitere Studie von IFM zeigt: Kaum Beeinträchtigung der
Sponsoringleistung durch eine Verlegung der Erstverwertung im frei
empfangbaren Fernsehen

Über 4,6 Millionen Zuschauer verfolgen an einem Wochenende die
Live-Übertragungen der Fußball-Bundesliga von Premiere. Diese hohen
Nutzungszahlen ermittelte das Marktforschungsinstitut SPORT+MARKT bei
einer repräsentativen Befragung unter Fußball-Zuschauern am 9.
Spieltag der höchsten deutschen Spielklasse. Traditionell schalten
die meisten Fans am Samstag ein. Hier ergab die Studie von
SPORT+MARKT alleine für den Sonnabend eine Reichweite von 2,091
Millionen Premiere Zuschauern. Es folgen die Live-Spiele am Sonntag
mit 1,602 Millionen und das Freitagsspiel mit 948.000 Zuschauern. Die
Untersuchung zeigt weiterhin, dass rund 30 Prozent der Zuschauer am
Samstag die Begegnungen außer Haus in Sportsbars oder bei Freunden
verfolgen.

Auch im Hinblick auf die Werbewirksamkeit liefert die Erhebung von
SPORT+MARKT für Sponsoren neue Erkenntnisse: Zuschauer der Premiere
Live-Spiele erinnern sich wesentlich besser an die Trikotsponsoren
als Zuschauer der ARD Sportschau. SPORT+MARKT ermittelte für den 9.
Spieltag bei Premiere Sehern eine Erinnerung von durchschnittlich 2,5
Trikotsponsoren gegenüber einem Wert von lediglich 1,4 bei
Sportschau-Sehern. 41 Prozent des Sportschau-Publikums konnten
überhaupt keinen Trikotwerber wiedergeben.

IFM-Studie: Kaum Beeinträchtigung der Sponsoringleistung durch
eine Verlegung der Erstverwertung im frei empfangbaren Fernsehen

Eine weitere Untersuchung des Sport-Research-Unternehmens IFM
zeigt auf, dass eine Verschiebung der "Sportschau" am Samstagabend
auf 22.00 Uhr mittelfristig keine signifikanten Beeinträchtigungen
der Sponsoringleistungen mit sich bringen muss. Damit widerlegt das
Karlsruher Institut Annahmen, dass bei einer möglichen Verschiebung
der Free-TV-Berichterstattung eine Reduktion der Sponsoringerlöse um
bis zu 100 Millionen Euro zu befürchten wäre. Obwohl kurzfristig ein
Rückgang der Mediensubstanz* um 20 Prozent zu erwarten sei, kann dies
angesichts der zu erwartenden Pay-TV-Zuwächse aber bereits in der
ersten Lizenzperiode (2009-2012) ausgeglichen werden.

Darüber hinaus belegen Reichweitenanalysen ein hohes
Zuschauerpotenzial für den 22.00-Uhr-Sendeplatz am Samstag. Mit über
25 Millionen Zuschauern sitzen Sonnabends in der Strecke ab 22.00 Uhr
deutlich mehr Zuschauer vor dem Fernseher als in der Zeitspanne
zwischen 18.30 Uhr und 20.00 Uhr. Vor diesem Hintergrund muss auch
das viel bemühte Argument relativiert werden, dass durch eine
Verschiebung der Free-TV-Verwertung immer weniger Nachwuchskicker vor
dem Fernsehschirm zu finden seien. In der Stunde nach 22.00 Uhr waren
2006 nur 23 Prozent weniger Kinder im Alter von 3 bis 13 Jahren vor
dem Fernseher als in der Stunde nach 18.30 Uhr. Ohnehin wurde die
Sportschau am Samstag im Jahr 2006 nur von durchschnittlich 204.000
Kindern in dieser Altersgruppe gesehen.

*Mediensubstanz: IFM-Event-Index, der durch Berücksichtigung von
Reichweite und Sendedauer einer TV-Sendung deren mediale Substanz
vergleichbar zu anderen Sendungen ausdrückt.

Originaltext: Premiere
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