Verbrauchs- und Medienanalyse 2008: Markt-Media-Studie erstmals mit neuem Werbemittelkontakt für TV

Frankfurt/Hamburg/Mainz (ots) - In diesen Tagen erscheint die
aktuelle Verbrauchs- und Medienanalyse, die VuMA 2008. Sie enthält
erstmals TV-Nutzungsdaten auf Basis des Werbemittelkontaktes wie sie
bereits Mitte Oktober mit der ma intermedia veröffentlicht wurden.
Der Werbemittelkontakt Fernsehen ist definiert mit sieben Sekunden
konsekutiver Nutzung pro Werbeblock in einer halben Stunde.
Werbemittelkontakt Radio ist, wie schon in den Jahren zuvor, der
Hörer einer durchschnittlichen Viertelstunde, in der Werbung
geschaltet ist. "Mit dieser schnellen Umsetzung der agma-Konventionen
stärken wir die VuMA als die wichtigste Markt-Media-Studie für die
Planung der elektronischen Medien Radio und Fernsehen", freut sich
VuMA-Sprecherin Henriette Hoffmann. "Für TV stehen nunmehr präzisere
Daten zur Verfügung, über die Konsens besteht", ergänzt Dr. Michael
Keller, stellvertretender Sprecher der VuMA.

Auch auf der Konsumseite hat die VuMA 2008 interessante Neuerungen
zu bieten. Beispielsweise zu Trendsportarten, Coffeeshops und dem
Kauf von rezeptfreien Medikamenten. So besucht mehr als jeder Vierte
(28 Prozent) im Alter von 14-29 Jahren mindestens einmal im Monat ein
Fitnessstudio. Eines ähnlich hohen Zuspruchs in dieser Altersgruppe
erfreuen sich Coffeshops von Starbucks & Co., die von 23 Prozent
mindestens einmal im Monat besucht werden. Beim Kauf von rezeptfreien
Medikamenten sind die Drogerien mit 29 Prozent derzeit noch die
schärfste Konkurrenz der Apotheken, wo in der Regel 72 Prozent
kaufen. In Supermärkten greift jeder Zehnte (11 Prozent) zu
OTC-Produkten, lediglich zwei Prozent bestellen bislang im Internet.
Weiterhin wurde in der neuen VuMA die Ausstattung mit Elektro- und
Kühlgeräten erstmals differenziert nach Marken abgefragt. Gleiches
gilt für Besitz und Kaufabsicht von Digitalkameras.

Auftraggeber der VuMA sind ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S),
RMS Radio Marketing Service und das ZDF Werbefernsehen. Die VuMA ist
die wichtigste Markt-Media-Studie für die Planung von Radio und
Fernsehen. Sie liefert Daten zur Mediennutzung, die sich mit einer
Vielzahl von Konsuminformationen kombinieren lassen. Insgesamt bildet
die VuMA Kauf und Verwendung von über 1.300 Marken aus den Bereichen
schnelldrehende Konsumgüter (FMCGs), langlebige Gebrauchsgegenstände
und Dienstleistungen/Handel ab. Sie konzentriert sich dabei auf
Märkte und Marken mit hohen Werbeinvestitionen in Radio und TV. Wie
in den Jahren zuvor sind auch diesmal wieder die Sinus-Milieus als
psychografische Zielgruppeninformation enthalten.

Die VuMA 2008 stellt mit 169 Radiosendern und Kombinationen nahezu
alle in der Media-Analyse der ag.ma (ma) erfassten Programme dar. Die
Reichweiten der Radioangebote wurden an die ma 2007 Radio II Update
angepasst, so dass eine Währungskompatibilität gewährleistet ist.
Weiterhin sind in der VuMA Nutzungsdaten zu 20 Fernsehsendern
enthalten. Neben dem ZDF, der ARD sowie deren neun Regionalprogrammen
können sämtliche großen privaten Angebote mit dem VuMA-Datenbestand
analysiert werden. Die TV-Reichweiten wurden an die Daten des
AGF-Panels angepasst.

Die Verbrauchs- und Medienanalyse basiert auf einer
Single-Source-Erhebung, d.h. Konsum und Mediennutzung stammen von ein
und demselben Befragten. Damit bietet die VuMA höchstmögliche
Datenqualität und somit eine solide Grundlage für die Planung von
Radio, Fernsehen sowie Mixkampagnen in den elektronischen Medien auf
der Basis von Konsumzielgruppen.

Die Nutzer der Planungstools RadioXpert, MDS und mediMACH erhalten
den Single Source-Datenbestand kostenfrei und - sofern sie eine
Sinus-Zertifizierung haben - inklusive der Milieus. Für die taktische
Feinplanung von TV steht die VuMA unter PLAN-TV zur Verfügung.
Werbungtreibende und Agenturen können jederzeit Zählungen aus der
VuMA bei den VuMA-Mitgliedern in Auftrag geben.

Download Berichtsband VuMA 2008

Der Berichtsband VuMA 2008 steht unter www.vuma.de als Download
zur Verfügung. Darin sind alle Konsuminformationen für die
Bevölkerung insgesamt sowie differenziert nach Geschlecht, Alter und
Gebiet (alte/neue Bundesländer) dargestellt.

Untersuchungssteckbrief VuMA 2008

Auftraggeber:
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S)
RMS Radio Marketing Service
ZDF Werbefernsehen

Grundgesamtheit:
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren

Stichprobe:
23.532 Interviews

Untersuchungszeitraum:
Welle 1: 2. Oktober bis 20. November 2005
Welle 2: 5. Februar bis 26. März 2006
Welle 3: 8. Oktober bis 26. November 2006
Welle 4: 4. Februar bis 25. März 2007

Auswahlverfahren:
Random-Route

Befragungsart:
Persönlich-mündliches Interview (TV- und Radionutzung)
Haushaltsbuch zum Selbstausfüllen (Konsumverhalten)

Originaltext: ARD Werbung Sales & Services
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/21689
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Kontakt für Journalisten:
AS&S, Claudia Scheibel, Telefon 069/15424-218
RMS, Kirsten Schade, Telefon 040/23890-153
ZDF Werbefernsehen, Dr. Michael Keller, Telefon 06131/70-4044
Projektleitung, Axel Schwarz, Telefon 06108/796780