Hervorragende Resonanz auf den 1. FUTUREday in Frankfurt / Informationen und Wirkungsstudien über die Werbeplattformen der Zukunft

Köln (ots) - Köln, 22. November 2007. Die Resonanz auf den ersten
"FUTUREday - Session & Showroom 07/08" in der Frankfurter Union Halle
ist hervorragend. Mehr als 350 Teilnehmer hatten sich zur
Veranstaltung des Multimedia-Vermarkters IP Deutschland angemeldet,
um sich über die neuen Werbeplattformen zu informieren und sie zu
erleben. In den Kommunikationswelten Wohn- und Jugendzimmer - dem
sogenannten Showroom - wurden neben den genannten Plattformen der
Vortrags-Session auch ganz neue, zukunftsweisende Plattformen
dargestellt, wie zum Beispiel die TV-Brille von myvu. Das
Themenspektrum der Vorträge reichte von allgemeinen Informationen zur
digitalen Mediennutzung, über die neue TV-Generation wie
beispielsweise n-tv plus bis hin zu neuen Plattformen in der Netzwelt
wie Video-on-Demand. Der Themenblock Mobile Marketing und der
visionäre Vortrag zum Thema "Media 3.0" rundeten das Programm ab.

Nach der Keynote von Johannes Züll (RTL interactive) über "Die
Evolution der Plattform - vom FreeTV zum integrierten
Multimedia-Anbieter" begann die Vortrags-Session mit dem ersten
Themenblock zur Mediennutzung. Dieser stand unter dem Motto
"Mediennutzung - Umbruch oder Generationsfrage?". Hartmut Scheffler
(TNS Infratest) und Christian Franzen (MindShare) referierten anhand
exklusiver Studienergebnisse über die Folgen des Übergangs von der
analogen in die digitale Welt für Medien, Zuschauer und Werbung und
darüber, wie der Stand der Dinge in Deutschland ist - jetzt und in
naher Zukunft.

Weitere Forschungsbeiträge befassten sich mit dem Thema "TV 3.0 -
Fernsehen wie ich es will!" und beinhalteten den Status der digitalen
Spartenkanäle in Deutschland sowie die Vorstellung und Wirkung des
ersten interaktiven Fernsehens - n-tv plus. Dr. Klaus Holtmann (RTL
Television/Passion GmbH) präsentierte das digitale Deutschland, zog
eine Zwischenbilanz zu den digitalen Zielgruppensendern der
Mediengruppe RTL Deutschland und gab einen Ausblick für die nächsten
Monate. Dr. Julian Weiss (n-tv) und Dirk Ziems (ifm
Wirkungen+Strategien) nutzten die Gelegenheit, um n-tv plus zu
präsentieren und stellten beim FUTUREday erstmalig die exklusiven
Forschungsergebnisse zur Nutzungsverfassung bei n-tv plus vor, und
inwieweit der erste Werbekunde - Nissan - von dem hochwertigen und
seriösen Image profitierte.

Welchen Einfluss Web 2.0 und virales Marketing in der
Markenführung einnehmen, welche Chancen es birgt und wie eine
stringente Markenkommunikation auf allen Kanälen möglich ist -
darüber referierte Oliver Gertz (Beyond Interactive) im dritten
Themenblock "Netzwelten - Die Direktverbindung zur Zielgruppe".
Gunther Wanner (Ehrmann) und Thorsten Stork (Mediaedge:cia)
präsentierten anschließend die Umsetzung und Wirkungsergebnisse zur
ersten und erfolgreichen Video-on-Demand-Kampagne von Ehrmann auf
RTLnow.de. Ehrmann konnte mit seinem Auftritt punkten und erzielte
eine Werbeerinnerung von 81 Prozent.

Der vierte und letzte Themenblock widmete sich dem Mobile
Marketing. Lars-Eric Mann (IP Deutschland) präsentierte die
Ergebnisse der integrierten Sony Ericsson-Kampagne. Sony Ericsson
belegte nicht nur die Plattformen Podcast, Online und TV, sondern
auch erstmalig das mobile Internet von RTL. Abgerundet wurde der
Themenblock mit den Studienergebnissen einer Delphi-Expertenbefragung
zum Thema Mobile TV die Gerhard Graf (media research) im Auftrage von
IP Deutschland, MindShare, O2 und NBC Universal durchgeführt hat.
Experten äußerten sich über Angebotsformen, Erlösmodelle und
lieferten einen Marktausblick für 2011 und 2016.

Den Schlusspunkt des Programms bildete Nils Müller (Prodiction)
mit einer Zukunftsreise zur nächsten medialen Evolutionsstufe -
"Media 3.0". In seinem visionären Vortrag zeigte er anschaulich, wie
Web, TV und Gaming zu MeTV miteinander verschmelzen.

Durch das Tagesprogramm in der Frankfurter Union Halle, das mit
einem Get-Together ausklang, führte IP-Forschungsleiter Jan Isenbart
(IP Deutschland).

Martin Krapf, Geschäftsführer IP Deutschland: "Wir sind mit der
Resonanz mehr als zufrieden. Der Erfolg des FUTUREday zeigt uns, dass
wir mit unserem Konzept den richtigen Weg gegangen sind. Durch die
vielen praktischen Beispiele und die damit verbundenen
Wirkungsstudien konnten wir eine Lücke am Markt schließen. Das
Feedback unserer Kunden bestärkt uns in dem Wissen, einen neuen
Fixpunkt im Media-Kalender geschaffen zu haben."

Alle Präsentationen des FUTUREday sowie Fotos der Veranstaltung
stehen im Laufe der nächsten Tage über die Website
www.ip-deutschland.de/futureday als Download zur Verfügung.

Originaltext: IP Deutschland
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