Repräsentative Studie stern MarkenProfile 12: MarkenProfile 12 stellt neue Intermedia-Daten für die strategische Mediaplanung zur Verfügung

Hamburg (ots) - Es ist ein Meilenstein für die Mediaforschung und
-planung: Zum ersten Mal einigten sich Vertreter der Werbewirtschaft
und der Medien in diesem Jahr innerhalb der Arbeitsgemeinschaft
Media-Analyse (ag.ma) auf eine Reichweitendefinition für Print und TV
auf Basis der Kontaktchance mit dem Werbemittel. Über diese Frage der
"Währungsparität" hatte es zuvor fast ein Vierteljahrhundert lang
heftige Auseinandersetzungen zwischen Verlagen und Sendern gegeben.

Nach der jetzigen Einigung ist für Printmedien der Kontakt eines
Lesers mit einer werbungführenden Seite maßgebend. Im Fernsehen gilt
als Werberezipient, wer nach den Messungen der Arbeitsgemeinschaft
Fernsehforschung (AGF) mindestens sieben aufeinander folgende
Sekunden lang innerhalb einer halben Stunde Spots in Werbeblöcken
gesehen hat.

In MarkenProfile 12 Intermedia stellt der stern die neuen
Reichweitendaten ab sofort für differenzierte Zielgruppen zur
Verfügung, also etwa für Lebensphasen, Konsumeinstellungen,
Sinus-Milieus, Medienmentalitäten und Markenpräferenzen. Auch die
tief gehenden Informationen zum Umgang einzelner Zielgruppen mit dem
Internet sind für strategische Überlegungen zur Markenführung und
Mediaplanung wertvoll. MarkenProfile 12 Intermedia entstand aus der
Fusion von MarkenProfile 12 mit der von der Arbeitsgemeinschaft
Media-Analyse (ag.ma) bereitgestellten neuen Intermedia-Datei.

Die Analysen auf Basis der Werbemittel-Reichweite können für 132
Zeitschriften und 7 überregionale Tageszeitungen durchgeführt werden
sowie für RTL, SAT.1, ProSieben, ntv, kabel eins, SuperRTL, RTL2,
VOX, N24, für ARD, ZDF und die dritten Programme. Für die
strategische Rahmenplanung besteht die Möglichkeit, mit MarkenProfile
12 Intermedia alle üblichen Auswertungen vorzunehmen, von Rangreihen
bis hin zu Planevaluierungen. Besonders interessant ist es, gemischte
Pläne im Hinblick auf Nettoreichweiten, Kontaktverteilungen und die
mehrkanalige Ansprache von Zielpersonen zu untersuchen.

Auswertungen aus MarkenProfile 12 Intermedia erhalten Agenturen
und werbungtreibende Unternehmen über die Gruner+Jahr-Verkaufsbüros
oder über die stern-Anzeigenabteilung in Hamburg. Weitere
Informationen: www.markenprofile.de

Die Studie MarkenProfile erscheint als Repräsentativ-Erhebung des
stern alle zwei Jahre und untersucht das Konsumverhalten, die Marken-
und Medienpräferenzen der Deutschen. MarkenProfile 12 wurde zusammen
mit dem Heidelberger Institut Sinus Sociovision entwickelt und widmet
sich besonders der Frage, welche Medienmentalitäten sich im digitalen
Zeitalter herausbilden. Die Studie basiert auf gut 10.000 Interviews
im Zeitraum März bis Mai 2007. Weitere Informationen:
www.markenprofile.de

Originaltext: Gruner+Jahr, stern
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