Studie zur TV-Nutzung: Angebot zersplittert - Nutzung bleibt stabil / Zuschauer nutzen die neue Sendervielfalt nicht / Vertrauen in etablierte TV-Programme sehr hoch

München (ots) - Die Fernsehzuschauer sind mit dem bestehenden
TV-Angebot sehr zufrieden. Das zeigt eine Untersuchung von SevenOne
Media, der Werbe- und Forschungstochter der ProSiebenSat.1-Group, zur
Fernsehnutzung in Zeiten des digitalen Wandels. Die Basis der
Untersuchung bilden die 700 Fernsehsender, deren Nutzung derzeit im
GfK-TV-Panel im Auftrag der AGF (Arbeitsgemeinschaft
Fernsehforschung) erhoben wird. Nach der SevenOne-Studie kommen die
100 im TV-Panel erfassten Pay-TV-Sender auf einen gemeinsamen
Marktanteil von insgesamt 3,5 Prozent. Die 600 erfassten
Free-TV-Sender erreichen einen gemeinsamen Marktanteil von 96,5
Prozent. Aber: Von diesen 600 Free-TV-Sendern vereinen gerade einmal
41 Sender einen kumulierten Marktanteil in Höhe von 95,5 Prozent auf
sich. Das heißt: Auf alle übrigen 559 Free-TV-Sender entfällt nur ein
gemeinsamer Marktanteil von insgesamt 1 Prozent.

Die Ergebnisse zeigen, dass der digitale Wandel an der großen
Mehrheit der Zuschauer vorbei geht. Zwar gehen immer mehr Sender an
den Start und das TV-Angebot zersplittert dadurch immer mehr - die
Fernsehnutzung jedoch bleibt stabil und konzentriert sich auf wenige
Sender.

Dr. Andrea Malgara, Geschäftsführer Marketing SevenOne Media: "Das
TV-Angebot steigt zwar kontinuierlich an, doch es findet auf der
Seite der Nachfrager keine Entsprechung. Vielmehr scheint das
Gegenteil der Fall: Je stärker sich der Markt fragmentiert, desto
stärker wird der Sog der etablierten Programme. Ob die TV-Konsumenten
überhaupt jemals die komplette Fernsehvielfalt nutzen werden, bleibt
also fraglich. So zeigen Studien immer wieder, dass die
Fernsehzuschauer die TV-Vielfalt schon heute als weitgehend
unübersehbar einstufen. Wer sich nicht täglich durch einen Dschungel
von unzähligen Programmen kämpfen will, verlässt sich in der Regel
lieber auf die bekannten Programmarken wie RTL, Sat.1, ProSieben, ARD
oder ZDF."

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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