Tirol dominiert die touristische Berichterstattung in den deutschsprachigen Meinungsführermedien

Eine aktuelle Medienpräsenzanalyse der APA-MediaWatch bestätigt
den Tiroler Tourismusregionen eine herausragende Position im
Bereich der professionellen Medienarbeit.

Innsbruck (ots) - Im Top-20 Medien-Ranking der führenden
Österreichischen Tourismusdestinationen sind gleich 9 Tiroler
Regionen zu finden - das entspricht einem Anteil von 45%.

Innsbruck, 5. Mai 2006 - Als Basis für die vorliegende
Präsenzanalyse wurden die Top 50 Tourismusdestinationen der
Österreichischen Hoteliervereinigung (ÖHV) herangezogen. Untersucht
wurde dabei die mediale Präsenz (= Anzahl der Nennungen) der
Destinationen in führenden Tageszeitungen und Zeitschriften
Deutschlands, Österreichs und der Schweiz im Jahr 2005. Unter den Top
20 sind 9 Tiroler Regionen zu finden: Zillertal (Platz 5), Kitzbühel
und Umgebung (6), Innsbruck und seine Feriendörfer (7), Paznaun (9),
Osttirol (11), Arlberg (13), Achensee (15), Ferienregion St. Johann
in Tirol (18) und das Ötztal (20). Für Josef Margreiter,
Geschäftsführer der Tirol Werbung, ist dieses Ergebnis in aller
erster Linie ein Kompliment für die hervorragende Medienarbeit der
Tiroler Tourismuswirtschaft: "Positive Medienpräsenz ist mehr denn je
Grundlage für den touristischen Verkaufserfolg. Vor diesem
Hintergrund freut es besonders, dass gemessen an den 20 führenden
österreichischen Regionen die Tiroler knapp die Hälfte der
touristischen Berichterstattung auslösen konnten. Die führende
Stellung Tirols im österreichischen Tourismus spiegelt sich also
nicht nur in der Nächtigungsstatistik wider, sondern findet seine
Entsprechung auch in der medialen Aufmerksamkeit für das Herz der
Alpen. Die Analyse zeigt aber auch, wie wichtig innovative Angebote
made in Tirol und deren mediengerechte Verpackungen sind. In diesem
Sinn ist auch das heuer erstmals gemeinsam in 25 Tiroler Regionen
konzertierte Sommer-Opening vom 25. bis 28. Mai 2006 ein wichtiger
PR-Event für die weitere Stärkung Tirols als führende alpine
Urlaubsregion im Sommer!"

Neben der Präsenz analysierte die APA-MediaWatch aber auch das
mediale Image des Tourismuslandes Tirol, das durch die internationale
Berichterstattung in 43 deutschsprachigen Meinungsführermedien
geprägt wird. Insgesamt ist dabei ein hoher Anteil an ausgewogener
Berichterstattung feststellbar (88,9%), wobei die
Positiv-Berichterstattung (8,4%) deutlich gegenüber den negativen
Tourismusberichten (2,7%) überwiegt. In deutschen Medien wird am
stärksten über Tirols touristische Urlaubsangebote und -innovationen
(61,3%) berichtet, während dieser Anteil in der Schweiz (56,3%) und
in Österreich (44%) geringer ausfällt. In österreichischen Medien
wiederum stehen die Themenbereiche Organisation & Infrastruktur
(48,3%) am häufigsten im Mittelpunkt der Berichterstattung, in der
Schweiz (33%) und in Deutschland sinkt dieser Anteil.

Untersucht wurden von der APA-MediaWatch auch die wichtigsten
Tourismus-Angebote im Länder Vergleich. Am stärksten mit dem Tiroler
Tourismus werden dabei die Angebote aus den Bereichen Skifahren,
Events, Kunst & Kultur und Landschaft & Natur assoziiert. In der
österreichischen Berichterstattung wird auffallend häufig über
Gastronomie und Kulinarik berichtet, während in der Schweiz
signifikant oft traditionelles Tiroler Brauchtum beleuchtet wird.
Eines der zentralen Tiroler Sommerthemen - das Wandern - hingegen
schafft es nur in den Deutschen Medien unter die Top 5. Generell gibt
es in allen drei Ländern kaum negative Berichterstattung über Tiroler
Tourismus-Angebote, wobei Länder übergreifend die Themen Landschaft &
Natur die stärkste positive Ausprägung aufweisen. Der Themenkomplex
Skifahren wiederum stößt insbesondere in der Schweiz und in
Deutschland auf besonders positives Echo.

Auch für Clemens Pig, Geschäftsführender Gesellschafter der
APA-MediaWatch, sind die medial spannend inszenierten Tiroler
Urlaubsangebote hauptverantwortlich für die positive Resonanz der
heimischen Tourismuswirtschaft: "Die Untersuchung macht deutlich,
dass das Tourismusland Tirol einerseits die stärkste Präsenz unter
allen österreichischen Bundesländern aufweist und andererseits diese
Berichterstattung eine deutlich positive Prägung aufweist - negative
Berichte sind in der Minderzahl. Die touristische Marke Tirol wird
durch die internationale Berichterstattung also permanent positiv
aufgeladen!"

Die Presseplattform des Tiroler Tourismus in neuem "Gewand":
www.presse.tirol.at

Bildmaterial zur Meldung:
http://www.tourismuspresse.at/detail.html?id=297382&_lang=de

Rückfragehinweis:

Mag. Fabienne Edenhauser-Riede
Pressesprecherin Tirol Werbung
Tirol Werbung - Tirol Tourist Board
Maria-Theresien-Str. 55
A-6010 Innsbruck
Tel: +43(0)512 5320 317
Fax: +43(0)512 5320 92317
fabienne.riede@tirolwerbung.at
www.tirol.at
www.presse.tirol.at

Originaltext: Tourismuspresse GmbH
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