E-Mensch trifft Tausendschön: Fünf Trends des Jahres 2008 und ihre Bedeutung für Medien und Werbewirtschaft

Düsseldorf (ots) - Alles wird anders. Auch nächstes Jahr wieder.
Was 2008 bleiben soll wie früher, muss sich zwangsläufig ändern. Was
besser werden soll, sowieso. Wirksame Kommunikation ist dabei der
Schlüssel zum Erfolg. Wenn Unternehmen wollen, dass ihre
Markenversprechen auch in einer digitalen Welt gehört werden, in der
die Zahl der Medien exponentiell steigt und sich das einstige
Massenpublikum immer weiter fragmentiert, müssen sie die Trends der
nächsten Jahre kennen und für ihre Kommunikation nutzen.

Die Düsseldorfer Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia hat sich mit
dem Thema "Future of Communication" im Rahmen eines gleichnamigen
Forschungsprojekts intensiv auseinandergesetzt und die wichtigsten
aktuellen Gesellschaftstrends identifiziert, sowie ihre Auswirkungen
auf die Mediennutzung untersucht.

"Wer verstehen möchte, wie eine Marke morgen erfolgreich sein
kann, braucht ein ganzheitliches Bild", sagt Michael Bohn, Chairman
und CEO von ZenithOptimedia. In dem Thesenpapier "E-Mensch trifft
Tausendschön" identifiziert er die fünf Trends "Allzeit bereit",
"Viele Leben", "E-Mensch", "Tausendschön" und "Egonanie" als Treiber
vieler wesentlicher Entwicklungen in Medien und Werbung im kommenden
Jahr. "Gesellschaftliche Entwicklungen prägen das Individuum und
beeinflussen seine Mediennutzung. Medien wirken deshalb anders als
früher, und entsprechend verändert sich auch die Wirkung der in
Medien übermittelten Werbebotschaften." Erfolgreiche Kommunikation
sei deshalb nicht nur Sache des Marketings, betont Bohn. "Unternehmen
sollten alle für die Markenführung relevanten Bereiche in die
Umsetzung ihrer Kommunikationsstrategie einbeziehen. Denn
Investitionen in Werbung sollen sich - wie jede Investition! -
lohnen. Kommunikation muss im Sinne eines Return on Investment
messbar auf den Wert der Marke einzahlen."

Das Thesenpapier "E-Mensch trifft Tausendschön" (10 Seiten im
PDF-Format) ist kostenlos erhältlich unter E-Mail
nicole.karepin(at)zenithoptimedia(dot)de oder telefonisch unter 0211
/ 93 68-249.

Über ZenithOptimedia:

Das ZenithOptimedia-Network ist mit mehr als 195 Büros in 70
Ländern Teil der größten Kommunikationsagentur Europas, der Publicis
Groupe S.A.. In Deutschland betreuen die Mediaagenturen Zenithmedia
und Optimedia mehr als 150 Kunden und unterhalten Büros in
Düsseldorf, Frankfurt, München und Hamburg.

Originaltext: ZenithOptimedia
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