debitel startet erste Embedded-Branding-Kampagne mit smaboo

Kiel (ots) -

- Notebooks als Werbefläche, Studenten als Werbebotschafter

- Neuer Werbeträger, neues Werbemedium, neue Werbeform

- Erster Kunde: debitel

Die Firma smaboo hat ein neues Werbemedium, eine neue Form der
Werbung entwickelt: Die Rückseite eines Notebooks dient dabei als
Werbefläche und sein Besitzer - ein Student, eine Studentin - als
Werbebotschafter. Das Entscheidende dabei ist die Kombination: Die
Geräte werden mit einer speziell entwickelten Werbefolie beklebt und
die Brand-Promoter bei Bedarf auf das beworbene Produkt bzw. die
Dienstleistung geschult. 300 ausgewählte Studierende hat smaboo
bereits rekrutiert; bis Jahresende sollen es deutschlandweit 1.000
sein.

Damit setzt smaboo einerseits auf das noch junge Konzept des
sogenannten "Embedded Branding" und bietet ferner eine neuartige
Werbeplattform, über die Unternehmen die hochinteressante Zielgruppe
der "Entscheider von morgen" erreichen können. "Bei den Studis kommt
das Modell enorm gut an, da sie den Aspekt, sich selbst vermarkten zu
können, enorm cool finden", sagt smaboo-Mitbegründer Christoph
Magnussen. Ebenso positiv waren die ersten Tests an Hochschulen und
in Cafés. "Das Interesse war groß und wir wurden mehrmals darauf
angesprochen und gefragt, ob man bei uns auch Verträge abschließen
könne", so Magnussen weiter.

Als erster Kunde hat sich debitel, Deutschlands größter
Mobilfunk-Service-Provider, für eine Kampagne über die Werbeplattform
von smaboo entschieden und investiert einen fünfstelligen Betrag.
"Als modernes, aufgeschlossenes Unternehmen sind wir immer auf der
Suche nach neuen Werbeformen. Mit smaboo haben wir einen Partner
gefunden, der uns mit dem Konzept des 'Embedded Branding' eine völlig
neue Möglichkeit der Kommunikation eröffnet: die Werbung in einer
Zielgruppe durch ein Mitglied dieser Zielgruppe. Dadurch gewinnt
unsere Kommunikation an Glaubwürdigkeit und erhöht die
Kontaktqualität um ein Vielfaches. Wir sind von diesem Konzept
überzeugt und deshalb froh, dass wir als erstes Unternehmen überhaupt
die Werbeplattform nutzen werden", beschreibt Thomas Bruker, Leiter
Markenmanagement debitel, die Gründe, warum man sich für eine solche
Kampagne mit smaboo entschieden hat. "Studenten sind für debitel eine
der Zielgruppen mit dem größten Potenzial. Sie sind offen für neue
Trends, meist Meinungsführer in ihrem Umfeld und die Entscheider von
morgen. Über das Branding von Laptops haben wir die Möglichkeit, die
Marke debitel direkt im täglichen Umfeld der Studenten zu platzieren.
Und das selbst in bisher werbefreien Bereichen", so Bruker weiter.

Wer hats erfunden? ... nicht ganz.

Üblicherweise stammen derartige Werbekonzepte aus den USA, aus
England oder Japan und werden dann von hiesigen Firmen übernommen. In
diesem Fall aber wurde die Idee von dem Deutschen Christoph Magnussen
und dem Schweizer Adrian Locher geboren und soll nun zuerst auf dem
deutschsprachigen Markt eingeführt werden.

smaboo hat seinen Hauptsitz in Zürich und wird in Kürze auch ein
Büro in Berlin beziehen. Kennengelernt haben sich die beiden
Initiatoren bereits während ihres Studiums an der Universität in St.
Gallen. Locher gründete nach Studienabschluss die Zimtkorn AG, eine
Firma, die sich auf die Konzeption und Umsetzung von Internet- und
Softwareprojekten spezialisiert hat. Magnussen arbeitete im Anschluss
an seine Studienzeit als Berater bei der Wiesbadener
Unternehmensberatung Marketing Partner.

Definition "Embedded Branding" ("eingebettetes Markenimage")

Als "Embedded Branding" wird die Integration von Marken und
Werbebotschaften in bestimmte Handlungs- und Informationsabläufe der
Konsumenten bezeichnet. Es wird beabsichtigt, die Marke zu einem Teil
des alltäglichen Umfelds der Zielgruppe werden zu lassen. Als eine
verwandte Variante dieser Werbeform ist Product-Placement weitläufig
bekannt. Im Onlinebereich hat "Embedded Branding" mit der Platzierung
von interaktiven Markenlogos in digitalen Stadtplänen oder
Computerspielen Einzug gehalten. Auch das Einbinden der Konsumenten
als Markenbotschafter ist eine sehr effiziente "Embedded
Branding"-Form, da hierbei ein direkter Zugang zur Zielgruppe
geschaffen wird.

Besonders wirksam ist "Embedded Branding" dann, wenn die Werbung
mit realen Informationen angereichert wird und der Konsument daraus
einen direkten Nutzen ziehen kann: beispielsweise in Form eines
Stadtplans, der den kürzesten Weg zum Lieblingssupermarkt anzeigt,
oder einer Erläuterung zum Produkt, die durch einen Markenbotschafter
gegeben wird.

Originaltext: smaboo GmbH
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Pressekontakt

Christoph Magnussen,CEO und Co-Founder

smaboo GmbH
Düsternbrooker Weg
24105 Kiel

Telefon 0431 570 360 4
christoph@smaboo.de

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