Kosmetik: Herren und Best Ager mit Potenzial EUROFORUM Konferenz "Kosmetik" 12. und 13. Juli 2006 Düsseldorf

Düsseldorf (ots) - Für 2006 erwarten der Verband der
Vertriebsfirmen kosmetischer Erzeugnisse e.V. (VKE) sowie der
Parfümfachhandel im Gegensatz zu den vergangenen Jahren wieder
steigende Umsätze. Doch die Konsumzurückhaltung ist noch deutlich
spürbar. Mit welchen Strategien die Einkaufslaune der Verbraucher
wieder angekurbelt werden soll diskutieren Branchenexperten auf der
EUROFORUM-Konferenz "Kosmetik" am 12. und 13. Juli 2006 in
Düsseldorf.

Insbesondere im Segment "Herrenkosmetik" steckt noch viel
ungenutztes Potenzial. So geben 50 Prozent der Männer an selten oder
nie einen Herrenduft zu kaufen. Doch auch hier findet ein Wandel im
Bewusstsein statt: "Der Mann hat sich in der Pflege emanzipiert",
stellt Martin Ruppmann vom VKE fest. Pflegeprodukte für Männer
wuchsen mit 4,6 Prozent überdurchschnittlich. Stefanie Bierbaum
(Trendbüro Hamburg) stellt aktuelle Rollenbilder vor und erläutert,
was nach dem metrosexuellen Mann und beschreibt die Bedürfnisse und
Anforderungen dieser Zielgruppe.

Auch die Zielgruppe der "Best Ager" gerät immer mehr in den Fokus
der Branche. Als besonders kaufkräftig und konsumfreudig gilt diese
Gruppe der über 50-jährigen, doch Produkt- und Marketingstrategien
müssen optimal auf diese anspruchsvollen Verbraucher abgestimmt
werden. Helmut Hübsch (GfK Panel Services Deutschland GmbH) gibt
einen Ausblick auf das Jahr 2016 und erläutert die Konsequenzen des
demografischen Wandels für zukünftige Kosmetikprodukte. Um profitable
Innovationen geht es auch im Vortrag von Bernd Koopsingraven
(Schwarzkopf & Henkel GmbH). Der Marketingleiter gibt Antworten auf
die Megatrends "anders, schön und erfolgreich sein".

Mit einer zu erwartenden Umsatzsteigerung von zwei bis fünf
Prozent steckt auch im Segment Naturkosmetik ein ansehnliches
Potenzial. Dafür spricht das stetig wachsende Interesse an
Naturkosmetik auf dem deutschen Markt. Aus der Sicht eines
Premiumanbieters von Naturkosmetik stellt Alexandra Blaha (Dr.
Hauschka Kosmetik) Produkte, Shops und Vertriebsstrategien vor.

Trotz aller Euphorie spielt jedoch die Preisgestaltung noch immer
eine entscheidende Rolle. Unter dem Titel "Marken im Spannungsfeld
zwischen Qualität und Discount" erläutert Manfred Schmidt (Institut
für Markentechnik Genf) Konditionssysteme zum Schutz der
Preisposition und die Auswirkungen des Preises auf das Geschäft.
Guido Tappeser (L'Oréal Haarkosmetik und Parfümerien GmbH & Co. KG)
erläutert anhand von Praxisbeispielen, wie eine Zusammenarbeit
zwischen Industrie und Handel Erfolge am Point of Sale erzielt.
Darüber hinaus greift er das Thema Listungsgelder auf.Als
regelrechten Jobmotor sieht Peter Knöll (Jafra Cosmetics GmbH & Co.
KG) die Einstellung von 3.600 Mitarbeitern für den Kosmetikvertrieb.
Der Geschäftsführer setzt beim Verkauf auf die Begeisterung von
Käufer und Verkäufer und stellt auf dem Branchentreff sein
Erfolgsmodell vor.

Grafik im Internet: http://www.euroforum.de/kosmetik-grafik

Das vollständige Programm finden Sie unter:
www.euroforum.de/pr-kosmetik06

Originaltext: EUROFORUM Deutschland GmbH
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