Megatrends: Umsatzgewinner profitieren vom Blick in die Zukunft

Hamburg (ots) - Ertragsstarke Unternehmen in Deutschland nutzen
dreimal häufiger Zukunftsthemen für die eigene Firmenstrategie als
Umsatzverlierer. Knapp 30 Prozent verfügen dabei über ein gesondertes
Budget für die Trend- und Zukunftsentwicklung. Besonders stark
engagieren sich Finanzdienstleister: Rund 40 Prozent der Banken und
Versicherungen verfügen über ein gutes bis sehr gutes
Kostenmanagement für Megatrends. Das sind die Ergebnisse der
Potenzialanalyse Megatrends von Steria Mummert Consulting in
Zusammenarbeit mit dem IMWF Institut für Management- und
Wirtschaftsforschung.

Das Bereitstellen separater Mittel für das Erkennen und Nutzen von
Zukunftsthemen lässt somit Rückschlüsse auf den Geschäftserfolg zu.
Denn Unternehmen, die ihr Budget für das Aufspüren von Trends zu
niedrig bemessen, gehören in 88 Prozent der Fälle zu den
Umsatzverlierern. Umgekehrt sind ertragsschwache Unternehmen nur mit
einem Anteil von drei Prozent bei den Häusern mit einem sehr guten
Kostenmanagement für Megatrends vertreten. Dieses Grundprinzip gilt
für die Befragten aller Branchen.

Das Engagement für das Erschließen von Trends der Zukunft fällt in
den verschiedenen Geschäftszweigen sehr unterschiedlich aus. Während
Finanzdienstleister und das verarbeitende Gewerbe mit einem Anteil
von rund 40 Prozent über ein gutes bis sehr gutes Kostenmanagement
für Megatrends verfügen, fällt der Bereich Telekommunikation, IT und
Medien dahinter deutlich zurück. Nur 17 Prozent der Unternehmen
dieser Branche kalkulieren ihr Budget für die Trend- und
Zukunftsforschung ausreichend groß. Ähnlich fällt die Megatrendbilanz
im Gesundheitswesen aus. Hier verfügen nur 19 Prozent über ein gutes
bis sehr gutes Kostenmanagement für Megatrends.

Zu den Megatrends, die bereits heute von Unternehmen umgesetzt
werden, gehören beispielsweise das Thema Wissensökonomie und damit
verbundene Inhalte wie Bildung und Innovation sowie das
Zukunftssegment Business-Ökosysteme. Branchenübergreifend gaben mehr
als 20 Prozent der befragten Fach- und Führungskräfte an,
entsprechende Lösungen konkret für die Geschäftsstrategie nutzbar zu
machen. Weitere 30 Prozent befinden sich in der Planungsphase. Zudem
nehmen die befragten Unternehmen Trendthemen wie Änderungen in der
demografischen Entwicklung, Gesundheit oder Wandel der Arbeitswelt in
ihre Planungen auf. Künftig wird es allerdings noch stärker darauf
ankommen, die relevanten Megatrends über 2008 hinaus zu
identifizieren und in die Geschäftsstrategie zu integrieren.

Hintergrundinformationen
Der Berichtsband Megatrends stellt die Ergebnisse einer
Online-Befragung dar, die im Auftrag von Steria Mummert Consulting in
Kooperation mit dem IMWF Institut für Management- und
Wirtschaftsforschung durchgeführt wurde. Die Daten wurden vom 21.
September bis 26. September 2007 erhoben. 361 Fach- und
Führungskräfte nahmen an der Umfrage teil.

Originaltext: Steria Mummert Consulting
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