Top 250 der Konsumgüterindustrie

Hannover/München (ots) -

Deloitte-Ranking "Global Powers of Products": Deutsche Unternehmen
behaupten sich/Puma und adidas zählen zu den weltweit am
schnellsten wachsenden Unternehmen

Die US-amerikanische Altria Group war im Geschäftsjahr 2006 das
weltweit umsatzstärkste Unternehmen im Segment der Verbrauchsgüter.
An vierter Stelle der in "Global Powers of Products" ermittelten
Top-250-Unternehmen konnte sich Nestlè als größtes europäisches
Unternehmen positionieren. Auch zahlreiche deutsche Unternehmen
finden sich in der Hitliste wie z.B. Henkel, adidas, Bosch, Siemens
Hausgeräte (BSH), Miele sowie Puma. Die deutschen Unternehmen konnten
dabei ein gesundes Wachstum vorweisen und sich in ihren jeweiligen
Sektoren sehr respektabel positionieren. So ist adidas die Nummer
drei bei Fashion Goods und BSH findet sich an vierter, Miele an
siebter Stelle bei den Hausgeräteherstellern. Sowohl adidas als auch
Puma gehören überdies zu den weltweit am schnellsten wachsenden
Unternehmen - adidas belegt den zweiten, Puma den neunten Platz.

Obwohl die Konsumgüterindustrie mit Problemen wie Preisdruck,
immer kritischeren Verbrauchern, mangelnder Produktdiversifikation
sowie der Konsolidierung im Handel zu kämpfen hat, konnte sie 2006
weltweit ein erfreuliches Gesamtwachstum erreichen. "Insbesondere in
Argentinien, Kanada und Deutschland, aber auch Indien und China waren
die Zuwächse signifikant. Die insgesamt positive Entwicklung spiegelt
sich auch in der durchschnittlichen Wachstumsrate von 8,4 Prozent
wider. Allerdings mussten 16 Prozent der Top-250-Unternehmen sinkende
Umsätze hinnehmen. Der durchschnittliche Profit lag 2006 mit sechs
Prozent etwas unter der 6,2-Prozentmarke vom Vorjahr", erklärt Dr.
Peter Thormann, Partner von Deloitte. Generell waren die
Profitzuwächse bei US-Firmen schwächer als bei den Europäern -
japanische Firmen konnten trotz deutlicher Erholungstendenzen keine
signifikanten Margen realisieren, während Deutschland bei der
Profitabilität eine Spitzenposition einnimmt.

Deutsche Unternehmen - Wachstumsmeister

In den Top Ten aller Unternehmen, die von der Altria Group (früher
Philip Morris) angeführt wird, finden sich mit Nestlè und Nokia nur
zwei europäische Hersteller. Der bestplatzierte deutsche Produzent
ist Henkel auf Platz 38, gefolgt von adidas auf Platz 53 und Tchibo
auf Platz 62. Doch bei den weltweit bedeutendsten Fashion-Anbietern
steht adidas auf Platz drei, im Segment Einrichtung und Hausgeräte
sind sowohl BSH (Platz vier) als auch Miele (Platz sieben) in den Top
Ten vertreten. Im Bereich Haushaltsprodukte findet sich Henkel auf
Platz fünf. Besonders erfreulich ist die Positionierung bei den am
schnellsten wachsenden Unternehmen der Konsumgüterbranche. Gleich
hinter der japanischen Nintendo Ltd. liegt adidas mit einem
Umsatzwachstum von 52 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Auch Puma
konnte sich hier mit 33 Prozent Steigerung unter den ersten Zehn
platzieren.

Mit Produktinnovationen zum Erfolg

Das ausgesprochen gute Wachstum der "führenden Unternehmen" ist
Ergebnis mehrerer Faktoren: Markenartikel wurden vom Handel
bevorzugt, innovative Produkte sorgten für einen nachhaltigen Erfolg
beim Verbraucher, strategische Übernahmen und Partnerschaften trugen
positiv zum Unternehmensergebnis bei und mit der Durchdringung von
Wachstumsmärkten konnten neue Potenziale erschlossen werden. Nicht
zuletzt aber sorgten auch Umstrukturierungen und Kosteneinsparungen
sichtlich für eine verbesserte Profitabilität.

Insgesamt wiesen die Unternehmen aus dem Segment Food, Drink &
Tobacco - der größten Gruppe innerhalb der Konsumgüterindustrie - das
schwächste durchschnittliche Wachstum auf, während die Anbieter von
Elektronikprodukten zwar ein gutes Wachstum, aber nur geringe Margen
erreichten. Am stärksten wuchsen Unternehmen aus dem Freizeitsegment,
gefolgt von der Modebranche.

Brand als Unternehmenswert

Heute steht die Konsumgüterindustrie im allgemeinen Preiskrieg vor
allem vor der Herausforderung, Wertschöpfung durch Marken und
innovative Produkte zu erreichen. Erst dadurch gewinnt ein Anbieter
im Markt Profil und den entsprechenden Wert. Den höchsten Markenwert
weisen dabei Unternehmen aus dem Freizeitbereich auf, den niedrigsten
diejenigen aus den Möbel-, Heimwerker- und Reifensegmenten.

"Die Zukunft hält jedoch noch weitere Herausforderungen bereit.
Die Konsumgüterindustrie muss nicht nur dem Preis- und Kostendruck
standhalten, sondern auch aktuellen Trends entsprechen. Darüber
hinaus sollten neue Produkte für die aufstrebenden Märkte entwickelt
werden, um auch diese Potenziale nutzen zu können. Insgesamt ist eine
zunehmende Fragmentierung bei den Kunden zu beobachten - hier müssen
die Anbieter entsprechend reagieren. Hinzu kommen Faktoren wie die
Konsolidierung im Groß- und Einzelhandel, das Recruiting talentierter
Nachwuchskräfte sowie die Erschließung neuer Marketingkanäle. Die
wichtigste Aufgabe aber bleibt, mit starken Marken im Wettbewerb
bestehen zu können", so Dr. Peter Thormann.

Die vollständige Studie finden Sie unter http://www.deloitte.com/d
tt/research/0%2C1015%2Ccid%25253D185564%2C00.html zum Download.

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