Die Bedeutung von Kosmetik bei den Best Agern nimmt zu / Bauer Verlagsgruppe stellt Beauty Guide vor

Hamburg (ots) - Der Beauty Guide der Bauer Verlagsgruppe
beleuchtet die Themenbereiche dekorative Kosmetik, pflegende Kosmetik
sowie Duft und Duftprodukte. Er zeigt im Zehn-Jahres-Vergleich, wie
sich Marken und Zielgruppen entwickelt haben. "Dabei wird deutlich,
dass aktuell besonders die Zielgruppen 14 bis 19 Jahre und über 40
Jahre die Wachstumsmotoren der Branche sind: Allein bei den über
40-Jährigen konnten im Bereich der pflegenden Kosmetik 2,5 Millionen
neue Verwenderinnen festgestellt werden", kommentiert Norbert
Wysokowski, Leiter Central Account Management Beauty in der Bauer
Media KG, die Ergebnisse.

82 Prozent aller deutschen Frauen verwenden dekorative Kosmetik.
Vor zehn Jahren waren es 76 Prozent. Ein ähnliches Bild ergibt sich
im Markt der pflegenden Kosmetik. Hier ist der Anteil der Nutzerinnen
in den letzten zehn Jahren um 4 Prozentpunkte auf 90 Prozent
gestiegen. Im Bereich der Düfte bleibt das hohe Niveau an
Verwenderinnen seit Jahren konstant. Derzeit nutzen 92 Prozent aller
deutschen Frauen Duftprodukte.

Neu im Beauty Guide ist die Betrachtung von Kaufverfassung und
-motiven der Verwenderinnen: Je nach Kaufort, soziodemographischen
Merkmalen und Markenwahl wird das Shopping-Erlebnis der Frauen von
ganz unterschiedlichen Gefühlszuständen begleitet. Der Verwendertyp
"Deko-Expertin mit Allround-Anspruch" ist beim Kosmetikkauf um fast
20 Prozent "aktiver, fröhlicher und optimistischer" als
beispielsweise eine markenlose Verwenderin. Bei den Kaufmotiven
spielen Gründe wie "sich wohl fühlen" und "sich belohnen" die größte
Rolle. Wollen jüngere Frauen vor allem auch erotisch wirken, so ist
reiferen Verwenderinnen das Gefühl von Zugehörigkeit und Integration
mit Hilfe von Kosmetikprodukten wichtig. Kosmetiknutzerinnen haben
allgemein eine vergleichsweise höhere Bildung als die
Durchschnittsdeutsche. Sie sind zudem tendenziell eher in bürgerlich
oder modern eingerichteten Wohnungen zuhause.

Die Ergebnisse basieren auf Befragungen von knapp 2.000 Frauen
zwischen 20 und 69 Jahren zum Thema Kosmetik sowie Auswertungen aus
der VerbraucherAnalyse.
Die drei Bände des Beauty Guide stehen in Kürze unter
www.bauermedia.com kostenlos als Download zur Verfügung oder können
bei Rita Messina, rita.messina@bauermedia.com angefordert werden.
Druckfähige Cover werden auf Anfrage verschickt.

Die Bauer Verlagsgruppe ist Europas führender
Zeitschriftenverlag. Sie publiziert 185 Zeitschriften
in 15 Ländern und beschäftigt mehr als 6.400
Mitarbeiter. Allein in Deutschland gibt das
Familienunternehmen 42 Zeitschriften heraus
und erreicht 32 Millionen Leser. Der Umsatz
der Bauer Verlagsgruppe liegt bei
1,79 Milliarden Euro pro Jahr.
(Quellen: ag.ma, Geschäftsbericht)

Originaltext: Bauer Media KG
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