Bitburger bleibt das meistgezapfte Bier Deutschlands

Bitburg (ots) -

Biermischgetränke wachsen trotz schwieriger Rahmenbedingungen

Nach einem kurzfristigen Aufschwung im WM-Jahr 2006 verzeichnete
die deutsche Braubranche im vergangenen Jahr erneut eine rückläufige
Entwicklung. "Trotz der gespannten Situation auf dem deutschen
Biermarkt konnten wir mit Bitburger, unserer wichtigsten nationalen
Premium-Marke, unseren Marktanteil mit 6,1 Prozent konstant halten
und in der für uns wichtigen Kernregion Rheinland-Pfalz sogar weiter
ausbauen", zieht Peter Rikowski, Geschäftsführer Marketing und
Vertrieb und Sprecher der Geschäftsführung der Bitburger Braugruppe,
ein Fazit des Jahres 2007.

Der Gesamtausstoß der 1817 gegründeten Bitburger Brauerei betrug
im Jahr 2007 ~ 4 Mio. Hektoliter (hl). Als Sponsor des Deutschen
Fußball-Bundes (DFB) und seiner deutschen Fußballnationalmannschaft
profitierte Bitburger überproportional von der WM 2006 im eigenen
Land. Dadurch wurde ein Absatzwachstum erzielt, das im Jahr 2007
nicht fortgesetzt werden konnte. Im Vergleich zum Jahr 2006 (4,19
Mio. hl) ist ein Rückgang im klassischen Pilssegment zu verzeichnen.
Positiv entwickelt haben sich hingegen die Biermischgetränke mit
einer zweistelligen Zuwachsrate.

Bitburger überzeugt mit Gastronomiekompetenz Mit einem Ausstoß von
1,07 Mio. hl Fassbier bleibt Bitburger weiterhin mit Abstand das
meistgezapfte Bier Deutschlands. Damit liegt dieses Ergebnis nur
leicht unter Vorjahr (2006: 1,14 Mio. hl). Gesteigert werden konnte
die Anzahl der belieferten Gastronomiebetriebe sowohl im Inland als
auch im Ausland. Deutschlandweit wurden 1.000 neue Gastronomiekunden
hinzugewonnen. Die Anzahl der Objekte, die Bitburger ausschenken,
stieg damit auf 43.000.

Auch im Handel ist es der Premium-Marke Bitburger gelungen, trotz
schwieriger Rahmenbedingungen ihre Marktanteile national zu
verteidigen und im Kerngebiet Rheinland-Pfalz um 2,4 Prozent (Quelle:
Nielsen, YTD 06/07, Jan-Nov) zu steigern. Besonders positiv
entwickelte sich Bitburger Radler. Mit einem Absatz von rund 57.000
hl weist der klassische Biermix 2007 ein Wachstum von 52,4 Prozent
auf. Ebenfalls erfolgreich verlief die Neueinführung des
Biermischgetränks Bit COPA im jungen Markenbereich Bit. Im Dezember
2007 wurde die 40.000-hl-Marke überschritten.

Wachstumsimpulse 2008

Auch im Jahr 2008 setzt die Marke Bitburger auf ihre klassischen
Stärken: Premium-Qualität, Tradition, Leidenschaft und Sorgfalt in
der Bierherstellung. Diese bilden auch den Kern der neuen Bitburger
Kampagne, die erfolgreich angelaufen ist. Darüber hinaus wird
Bitburger wie schon zur WM 2006 auch zur Fußball-Europameisterschaft
2008 durch vernetzte Aktionen in allen Kommunikationskanälen
zusätzliche Absatzimpulse in Handel und Gastronomie generieren. Eine
Verlängerung der bewährten Partnerschaft mit dem DFB und seiner
Nationalmannschaft wurde bereits im Dezember 2007 bekanntgegeben.
Zurzeit wird mit der Marke Bitburger Alkoholfrei 0,0 % ein eigener
TV-Spot mit der Nationalmannschaft produziert, der voraussichtlich
Ende März auf Sendung geht.

Das Wachstumssegment der Biermischgetränke wird im Jahr 2008 um
ein weiteres Produkt ergänzt. Der Markenbereich Bit führt im Frühjahr
2008 einen Bier-Cola-Mix in den Markt ein. Forciert wird zudem die
führende Position in der Gastronomie. Geplant ist die kontinuierliche
Weiterentwicklung innovativer Gastronomiekonzepte speziell für diesen
Sektor.

11. Januar 2008

Originaltext: Bitburger
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