Bruttowerbeaufwendungen für At-Retail-Media & Transport Media steigen in 2007 / Kino mit leichten Verlusten

Hamburg (ots) - Auf die bislang ermittelten 20,9 Milliarden Euro
Bruttowerbeaufwendungen in den klassischen Medien addieren sich nun
neben den Medien Direct Mail mit 3,4 Milliarden Euro* und Online mit
1,1 Milliarden Euro ebenfalls die Medien Kino mit einem Volumen von
83,5 Millionen Euro, Transport Media mit 56,9 Millionen Euro und
At-Retail-Media mit 48,8 Millionen Euro zu einem Gesamtmarkt von
insgesamt 25,6 Milliarden Euro aller von Nielsen Media Research
erfassten Medien. Während sich die beiden Mediengruppen
At-Retail-Media und Transport-Media im Gesamtwerbejahr 2007 positiv
entwickelten, verzeichnete einzig das Medium Kino Rückgänge bei
seinen Werbeumsätzen.

Insgesamt erwirtschaftete das Kino von Januar bis Dezember 2007
Werbeeinnahmen in Höhe von 83,5 Millionen Euro. Im Vorjahresvergleich
verloren die Filmtheater damit minus 6,6 Prozent bzw. 5,9 Millionen
Euro. Nach dem für Kino schwächeren ersten Quartal 2007 hatte sich
die Kinowerbung im zweiten und dritten Quartal recht positiv
entwickelt. Dies konnte letztendlich jedoch nicht die Verluste des
vierten Quartals kompensieren. Der zum Jahresende erwartete positive
Kinowerbetrend blieb damit in 2007 aus.

Als werbestärkste Branche im Kino entwickelten sich im Jahr 2007
die Alkoholfreien Getränke, die 6,8 Millionen Euro in Kinowerbung
investierten und ihre Kinowerbeumsätze gegenüber 2006 um
überdurchschnittliche 53,5 Prozent bzw. 2,4 Millionen Euro
steigerten. Das stärkste absolute Kinowerbewachstum verzeichnete
allerdings im vergangenen Jahr die Branche Marketing + Werbung mit
einem Plus von 4,1 Millionen Euro. Aber auch die Branchen Deodorants
(plus 2,2 Millionen Euro), Zeitungen-Werbung (plus 1,9 Millionen
Euro), E-Commerce (plus 1,4 Millionen Euro) und die
Handelsorganisationen (plus 1,0 Millionen Euro) steigerten ihre
Werbeaufwendungen in diesem Medium um mehr als eine Million Euro.
Weniger Werbeaufwendungen wurden hingegen von den Körperschaften
(minus 6,3 Millionen Euro) getätigt, die im letzten Jahr noch die
werbestärkste Produktgruppe im Kino darstellte.

Die Daten des Mediums Kino werden aufgrund einer Kooperation von
Nielsen Media Research, den führenden Vermarktern der Kinowerbung und
des FDW Werbung im Kino e.V. ermittelt. Berücksichtigt werden nahezu
alle wöchentlich vorgeführten Kinowerbefilme. Werbung für
Tabakerzeugnisse sowie die monatlich geschalteten Regionalkunden
werden jedoch nicht erfasst.

Nachdem das Medium Transport Media im ersten Halbjahr 2007 noch
ein Minus bei seinen Werbeumsätzen verzeichnete, konnte das zweite
Halbjahr diese Verluste überkompensieren. Insgesamt wurden für das
Bruttowerbejahr 2007 56,9 Millionen Euro in Verkehrsmittelwerbung
investiert. Gegenüber dem Vorjahr ist dies ein Plus von 2,0 Prozent
bzw. ein Plus von 1,1 Millionen Euro. Absolut gesehen erhöhten dabei
die Branchen Schokolade & Zuckerwaren (plus 0,9 Millionen Euro),
Telekommunikation (plus 0,5 Millionen Euro) sowie die Energie
Imagewerbung (plus 0,4 Millionen Euro) und Arzneimittel (plus 0,4
Millionen Euro) am deutlichsten ihre Transport
Media-Werbeaufwendungen.

Die Nielsen Transport Media Werbestatistik ist eine Kooperation
von Nielsen Media Research und dem Fachverband Außenwerbung e.V.. Die
Erhebung der Daten erfolgt auf Basis der monatlichen Meldungen der
FAW-Mitglieder, die die jeweiligen Bruttowerbeumsätze der von ihnen
vermarkteten Verkehrsmittelwerbeflächen direkt an das
Medienforschungsunternehmen melden.

Mit einem Plus von 156,8 Prozent bzw. plus 29,8 Millionen Euro
steigerten sich die Bruttowerbeeinnahmen der Point of Sale-Medien
(At-Retail-Media) auf 48,8 Millionen Euro. Dieses Wachstum wird u. a.
durch die Aufnahme eines weiteren Vermarkters in der Mediengruppe
At-Retail-Media zum Anfang des Jahres beeinflusst, welche die
Werbespendings für Einkaufswagenwerbung signifikant erhöht hat. Die
Point-of-Sale-Medien setzten verstärkt insbesondere die
Pharmaziebranche (plus 7,2 Millionen Euro) für die Bewerbung ihrer
Produkte und Services ein, aber auch sonstige Dienstleister (plus 2,7
Millionen Euro) nutzten das werbewirksame Medium zum
Konsumentenkontakt stärker.

Die Erhebung der Daten für die Nielsen At-Retail-Media
Werbestatistik erfolgt auf Basis der z. Z. monatlichen Meldungen der
führenden Medienvermarkter (für die Werbeformen Floor Graphics,
Instore Radio und Einkaufswagenwerbung im LEH, in Drogeriemärkten,
Getränke-Abhol- und Baumärkten sowie für Zapfpistolenwerbung und
Türbeklebungen an Tankstellen), die entsprechend durch die
Werbungtreibenden, deren Dienstleister respektive Agenturen etc.
eingebucht werden. Die Erhebung entstand aus einer Initiative und in
Kooperation mit dem POPAI (Point of Purchase Advertising
International) Arbeitskreis At-Retail-Media.

* Zeitraum: 1. Januar bis 30. Dezember 2007

Originaltext: Nielsen Media Research GmbH
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