Detecon rät Mobilfunkbetreibern zu stärkerem Engagement im Handy-Werbemarkt / Rasantes Wachstum für Mobile Advertising prognostiziert

Eschborn (ots) - Während Verlage, Media-Agenturen und
Internetfirmen bereits intensiv an Werbekonzepten für mobile
Endgeräte arbeiten, verhalten sich die meisten Mobilfunkanbieter noch
zögerlich. Die Management- und Technologieberatung Detecon
International empfiehlt den Telekommunikationsunternehmen, umgehend
die Vorteile der Netzhoheit beim Aufbau eigener
Werbegeschäftsstrategien zu nutzen, um die Chancen des
Mobile-Advertising-Geschäfts nicht zu verpassen.

Neben in mobile Fernsehformate eingebetteten Werbefilmen und
Anzeigen in Handy-Spielen ist vor allem die Werbung im mobilen
Internet und in Suchmaschinen auf dem Vormarsch. "Vor diesem
Hintergrund besetzen Mobilfunkanbieter im Handy-Werbemarkt eine
zentrale Position", erklärt Falk Wöhler-Moorhoff, Managing Consultant
bei Detecon International. "Ihr Portal bildet in der Regel das
Eingangstor zum Internet, und dieser Platz lässt sich hervorragend
etwa für Banner-Werbung oder Sponsored Links nutzen und entsprechend
vermarkten." Für die Konzipierung solcher oder weitergehender
Werbeformen sollten die Netzbetreiber sich daher so schnell wie
möglich das entsprechende Know-how aneignen oder mit
Werbespezialisten kooperieren, rät Wöhler-Moorhoff.

Des Weiteren empfiehlt es sich, Möglichkeiten der Zusammenarbeit
mit prominenten Internet-Firmen wie Yahoo oder Google zu prüfen.
Telekommunikationsanbieter profitieren auf diese Weise von der
Popularität der starken Marken, während die Web-Firmen zusätzliche
Reichweite bei der Verbreitung ihrer Dienste erzielen können.
Synergieeffekte ergeben sich vor allem durch personalisierte Werbung:
Die Mobilfunkunternehmen steuern dazu das Wissen über ihre Kunden und
deren Nutzungsverhalten bei, und die Internet-Firmen bringen ihr
Werbekunden-Netzwerk in die Partnerschaft ein. Die auf einzelne
Nutzergruppen zugeschnittene Werbung ermöglicht es, Streuverluste
deutlich zu verringern - ein Aspekt, für den Werbekunden auch
entsprechend höhere Preise bezahlen.

Wöhler-Moorhoff warnt davor, diese Aktivitäten aufzuschieben: "Die
Netzbetreiber sind nicht die einzigen, die über große Mengen an
Kundeninformationen verfügen. Auch Unternehmen wie Jamba oder
Plattformanbieter verfügen inzwischen über große Datenmengen und die
entsprechenden Analysewerkzeuge." Dazu komme, dass Service Provider
wie Google bereits eigene Betriebssysteme für mobile Endgeräte
entwickeln, um unabhängiger von anderen Marktteilnehmern agieren zu
können. "In Anbetracht dieser Entwicklungen sollten die
Mobilfunkunternehmen daher ihren Wettbewerbsvorteil ausspielen,
solange er noch vorhanden ist", rät Wöhler-Moorhoff.

Das Opinion Paper "Mobile Advertising" finden sie unter
www.detecon.com.

Originaltext: Detecon International GmbH
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