AS&S steigert Bruttogesamtumsatz 2007 um mehr als drei Prozent

Frankfurt (ots) -

2008 im Zeichen von Sport-Großereignissen und digitalen
Entwicklungen

Achim Rohnke, Geschäftsführer von ARD-Werbung SALES & SERVICES
GmbH (AS&S) und AS&S Radio GmbH zieht eine positive Bilanz des
Vermarktungsjahres 2007: "Im Vergleich zum super WM-Jahr 2006 konnten
wir unseren Bruttoumsatz erneut steigern und peilen nun insgesamt die
700-Millionen-Grenze an", meint Rohnke.

Das Bruttoumsatzvolumen 2007 im Detail:

AS&S (Das Erste): 244,1 Mio. Euro (+ 1,3 Prozent)
AS&S Radio GmbH: 448 Mio. Euro (+ 4,9 Prozent)
Gesamt: 692,1 Mio. Euro (+ 3,3 Prozent)

Quelle: Nielsen Media Research / eigene Berechnungen, Januar bis
Dezember 2007, Vergleich Radio 2006 vs. 2007 unter Berücksichtigung
von Mandantenwechseln

Das TV-Bruttoergebnis der AS&S für Das Erste weist 2007 im
Vergleich zum Vorjahr erneut ein Plus auf. "Das TV-Ergebnis kann
nicht hoch genug bewertet werden. Ohne Sportevents ein WM-Jahr der
Superlative zu übertreffen, belegt die hervorragende
Vermarktungsarbeit, die 2007 geleistet wurde", so Rohnke. "Der Start
ins neue Jahr ist zwar noch verhalten, wir gehen aber auch 2008
wieder von einer Umsatzsteigerung im einstelligen Bereich aus. Basis
hierfür sind vor allem Highlights wie die Fußball-EM und die
Olympischen Sommerspiele, aber auch neue Vorabendformate wie 'Bruce'
oder 'Ich weiß, wer gut für dich ist'". Das unterstreiche die große
Bedeutung von AS&S und Werbung in Das Erste als hochwertige
Alternative zum Duopol der kommerziellen Vermarkter.

Die Akzeptanz von Werbung im öffentlich-rechtlichen Rundfunk
bewege sich laut Rohnke aber nicht nur bei den Werbekunden, sondern
auch bei den Zuschauern auf hohem Niveau. Das unterstreicht eine
aktuelle Befragung der AS&S, die TNS Emnid im November 2007 bei 2.000
Zuschauern ab 14 Jahren durchgeführt hat. Demnach wird Werbung von
über 74 Prozent der Befragten als etwas ganz Normales eingeschätzt.
Dies gilt auch für ARD-affine Zuschauer. Insgesamt werden die bei der
ARD eingesetzten Werbeformen akzeptiert. So empfinden die Zuschauer
Werbespots zwischen den Programmen weniger störend als mitten in der
Sendung (76,9 Prozent). Rund zwei Drittel der ARD-affinen Zuschauer
finden es notwendig, dass Werbung zur Refinanzierung teurer Programme
beiträgt. Pauschal lassen die Untersuchungsergebnisse eine häufig
kolportierte Ablehnung von Werbung oder Fernsehwerbung vermissen.
Dies gilt auch für Werbung im öffentlich-rechtlichen Fernsehen. Die
wirtschaftliche Bedeutung ("sichert Arbeitsplätze") von TV-Werbung
wird in jeder Hinsicht bejaht, ebenso wie die politische ("sichert
die Existenz vieler Medien") und sozio-kulturelle Bedeutung ("ist
Teil des modernen Lebens") der TV-Werbung.

Auch die AS&S Radio GmbH blicke laut Rohnke auf ein ausgesprochen
erfolgreiches Geschäftsjahr zurück. "Die Steigerung des
Bruttoumsatzes um rund fünf Prozent ist für uns umso wertvoller, als
dass wir im vergangenen Jahr die Werbepreise auf Basis der
Reichweitenentwicklungen um knapp zwei Prozent gesenkt haben",
erläutert Rohnke. Bei den verkauften Werbesekunden habe man das
Volumen im Vergleich zu 2006 dagegen um rund 11 Prozent steigern
können. Dies l1iegt deutlich über dem gesamten Radiomarkt, der eine
Steigerung von rund acht Prozent aufweist. Der Hamburger Mitbewerber
kommt auf knapp über fünf Prozent mehr verkaufte Radiowerbesekunden.
Die Zukunft der Radiowerbung werde von AS&S aktiv gestaltet. "Wir
haben bereits auf dem Radio Day 2007 den Startschuss zur Entwicklung
vom reinen Radio- hin zum Audiovermarkter abgegeben. Im neuen Jahr
werden wir hier unsere Angebote, Aktivitäten und Kooperationen weiter
forcieren."

Die ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S) vermarktet
deutschlandweit die klassischen Werbezeiten und Sonderformate in Das
Erste am Vorabend sowie die Livesport-Events. Die AS&S Radio GmbH hat
seit 1. Oktober 2006 als Tochtergesellschaft der AS&S das nationale
Radioportfolio übernommen und betreut insgesamt 63 Radiosender in der
Einzel- und Kombivermarktung (31 private und 32
öffentlich-rechtliche).

Aktuelle Pressefotos von Achim Rohnke stehen als Downloads unter
www.ard-werbung.de zur Verfügung. Ausgewählte Charts zur
AS&S-Umfrage zur Akzeptanz der Werbung werden Journalisten gerne auf
Anfrage unter presse@ard-werbung.de zugeschickt. Die Veröffentlichung
der detaillierten Ergebnisse erfolgt in der Fachzeitschrift "Media
Perspektiven".

Originaltext: ARD Werbung Sales & Services
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Bei Rückfragen:
Claudia Scheibel
Pressesprecherin
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