Unternehmen entdecken die Lebenswelten der jungen Alten EUROFORUM Konferenz "Zukunftsmarkt 50plus" 4. und 5. März 2008, Frankfurt am Main

Düsseldorf (ots) - Bis zum Jahr 2050 wird sich die
Bevölkerungszahl insgesamt verringern und der Anteil der
Erwerbstätigen zwischen 20 und 64 Jahren um etwa 25 Prozent sinken.
Die Zahl der 60-Jährigen wird dagegen mit einer Million im Jahr 2050
doppelt so hoch sein wie die Zahl der Neugeborenen. (Quellen:
DESTATIS 2006) Unternehmen sind gefordert, für dieses Altersprofil
vorteilhafte Produktkampagnen und Vertriebsstrukturen zu konzipieren.
Homogene Konsumentengruppen wie Familien mit ein bis zwei Kindern
verkleinern sich kontinuierlich und werden im Vergleich zu den
finanzstarken Best Agern eher eine untergeordnete Rolle spielen. Auf
der EUROFORUM Konferenz "Zukunftsmarkt 50plus" (4. und 5. März 2008,
Frankfurt am Main) diskutieren Experten über den Veränderungsdruck,
der derzeit auf den Unternehmen liegt und erörtern
Kaufentscheidungsprozesse und Lebenswelten der finanzstarken
Zielgruppe 50plus.

Schönheit und Alter - kein Widerspruch
Guido Tappeser, Vertriebsdirektor der L'ORÉAL Haarkosmetik und
Parfümerien GmbH, berichtet über das Potenzial der Zielgruppe 50plus
für die Kosmetikbranche. Obwohl die Best Ager als die neue
Konsumzielgruppe gehandelt wird, werden über 50-Jährige in der
Werbung nach wie vor häufig als ältere Herrschaften dargestellt. Dies
entspricht nicht dem Bild, das diese Generation von sich selbst hat.
Tina Fehling (Unilever Deutschland) referiert über die
Eigenwahrnehmung der Best Ager und dem gängigen Medienbild. Anhand
der weltbekannten Dove ProAge-Kampagne zeigt sie auf, mit welcher
Kommunikationsstrategie Best Ager zu gewinnen sind.

Lebenswelten der Best Ager
Exklusiv aus den USA informiert Dr. Carol Orsborn (FH Boom) über die
sieben wichtigsten Marketingtrends mit der Zielgruppe 50plus und
zeigt auf, wie deutsche Unternehmen von den Erfahrungen anderer
Ländern profitieren kann. Wie die Lebenswelten der Best Ager
gestaltet sind, wird in der Live-Diskussion mit Best Agern
thematisiert.

Innovative Vertriebskonzepte am Point of Sale
Ulrike Stöcker (EDEKA) stellt das Pilotprojekt "Supermarkt der
Generationen" vor. Mit breiteren, unverstellten Gängen, lesbaren
Etiketten und Lupen soll gerade Älteren und Sehschwachen der Griff
ins Regal erleichtert werden. Generationen übergreifende
Einkaufskonzepte haben mittlerweile auch in mittelständischen
Unternehmen Einzug gehalten. Angela Grünewälder erklärt, wie eine
zielgruppengerechte Ansprache am Point of Sale ohne Millionenbudgets
erfolgreich umgesetzt werden kann.

Kaufverhalten der Best Ager
Über Entwicklungen und Perspektiven bei Kaufentscheidungsprozesse von
Best Agern und deren Beeinflussbarkeit am Beispiel der
Automobilbranche berichten Dr. Werner Koch (HMI-Human Perception) und
Dr. Hans-Joachim Lindner (Ford Forschungszentrum Aachen). Welche
Rolle Functional Food bei der Zielgruppe 50plus spielt, beantwortet
Marion Fürst (Danone). Sie informiert über die Marketingstrategien
bei der Positionierung von Danone Produkten.

Das vollständige Programm steht unter:
www.euroforum.de/pr-zukunft50-08

Originaltext: EUROFORUM Deutschland GmbH
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