Caritas 2008: "Achten statt ächten"

Düsseldorf (ots) -

BBDO Düsseldorf entwickelt Jahreskampagne für den Deutschen
Caritasverband zugunsten benachteiligter Jugendlicher

"Achten statt ächten" - unter diesem Motto setzt sich der Deutsche
Caritasverband in seiner neuen Jahreskampagne für eine veränderte
Haltung gegenüber sozial benachteiligten Jugendlichen ein. Denn oft
werden diese Jugendlichen nur deshalb von der Gesellschaft
stigmatisiert, weil ihr Outfit und ihr Verhalten nicht ganz den
bürgerlichen Normen entsprechen. Sie tragen Trainingshosen, weite
Jeans, Kapuzenpullis oder Bomberjacken. Sie treiben sich auf der
Straße herum, rauchen und trinken Bier. Besser, man geht ihnen aus
dem Weg, denn sie sind gewaltbereit - so das gängige Vorurteil. Doch
wer näher hinsieht, wird entdecken, dass sie nicht unsere Verachtung,
sondern unseren Respekt verdienen, weil sie ihren alltäglichen
Pflichten unter erschwerten sozialen Bedingungen nachkommen. Deshalb
dürfen sie nicht ausgegrenzt, sondern müssen gefördert werden.

Dass in diesen jungen Menschen mehr steckt, als man denkt, zeigt
auch der von BBDO Düsseldorf kreierte TV- und Kinospot "Nur eine
Frage". Geschickt inszeniert er das Vorurteil, um es dann zu
widerlegen. Schauplatz ist eine nur schwach besetzte S-Bahn. Der
"Held" ist ein Jugendlicher mit Kapuzenpulli, sein "Gegenspieler" ein
in seine Zeitung vertiefter Herr. Effektvoll wird eine Atmosphäre der
Bedrohung und Angst erzeugt. Sucht der Junge Streit? Hat er es auf
die Tasche des Mannes abgesehen? Immer eindringlicher starrt er in
Richtung des Mannes. Endlich tritt dieser die Flucht nach vorne an:
"Was willst Du von mir?" Die überraschende Antwort: "Wenn Sie mich so
fragen - den Wirtschaftsteil." Das vermeintlich provozierende Starren
entpuppt sich im Nachhinein als Mitleseversuch in der Zeitung.

Außer dem Spot kommen drei Anzeigenmotive bzw. Blow-ups zum
Einsatz, die auf ihre Weise darum werben, bei diesen Jugendlichen
näher hinzusehen, ihre Stärken zu erkennen und ihnen mit Respekt zu
begegnen. Die Motive porträtieren zu der Headline "So sehen Helden
aus" benachteiligte Jugendliche, zum Beispiel eine alleinerziehende
Mutter, die wieder die Schule besucht.

Die Kampagne wird flächendeckend von den lokalen Caritasverbänden
gestreut. Der TV-Spot läuft im Rahmen von Vakanzschaltungen und ist
auch im Internet unter www.achten-statt-aechten.de zu sehen.

Hinweis: Kampagnenmotive zum Download finden Sie unter www.bbdo.de
(Presse/Pressebilder).

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