Tourismus Salzburg GmbH: 2000 bis 2007 - eine Erfolgsbilanz

Salzburgs Tourismus ist von dynamischem Wachstum geprägt

Salzburg (ots) - Ein Jahr nach dem Mozartjahr steht fest:
Salzburg hat sich in der Liga der europäischen Top-Destinationen des
Städtetourismus etabliert, Nächtigungen und Ankünfte blieben im
letzten Jahr nahezu stabil. Die Stadt hat ihr Profil als authentische
Musik- und Kulturstadt geschärft und die Saison erfolgreich entzerrt.
Mit einem Nächtigungszuwachs von 31 % während der letzten sieben
Jahre weist Salzburg im österreichischen Städtevergleich die größte
Dynamik auf.

Als "sanfte Landung" bezeichnet der ressortverantwortliche
Bgm.-Stv. Harry Preuner das Jahr nach dem großen Mozartjahr, das in
Sachen Ankünfte und Nächtigungen alle Erwartungen gesprengt hatte.
Als "ungebremsten Gipfelsturm" könnte man die touristische
Gesamtentwicklung der Stadt Salzburg seit Bestehen der Tourismus
Salzburg GmbH bezeichnen. Aller Unkenrufe zum Trotz konnten die
Ankünfte und Nächtigungen ein Jahr nach Mozart beinahe stabil
gehalten werden. "Negativprognosen wurden erfolgreich entkräftet", so
Bert Brugger, Geschäftsführer der Tourismus Salzburg GmbH.

2007: Das Jahr nach Mozart

Das Minus in den aktuellen Statistiken ist ein Kleines: 1.173.137
Ankünfte wurden 2007 in der Stadt Salzburg verzeichnet (- 2 % im vgl.
zum Mozartjahr 2006, jedoch ein Plus von 12 % zu 2005), die
Nächtigungen beliefen sich auf 2.152.945 (- 3,5 % zu 2006).
Steigerungen konnten 2007 bei den Herkunftsmärkten Russland (+ 50 %),
Südostasien (+ 16,2 %), Vereinigtes Königreich (+ 15 %) und Zentral-
und Südamerika (+ 6 %) verzeichnet werden. Die Auslastung der
gewerblichen Betriebe lag bei 53,5 %. "Ein Rechenbeispiel zeigt den
Erfolg: Im Vergleich zum Jahr 2000 waren im Jahr 2007 alle 10.000
Betten der Stadt Salzburg sieben zusätzliche Wochen lang voll
belegt", erläutert Bert Brugger.

"Die touristische Entwicklung der Stadt Salzburg in den letzten
sieben Jahren ist enorm", freut sich Harry Preuner. "Mit der
Konzentration auf die Kernkompetenz Städte- und Kulturtourismus hat
sich Salzburg eine unglaublich gefestigte Position im Reigen der
großen europäischen Kulturstädte geschaffen. Die Strategie,
Altbewährtes mit neuen Ideen und Projekten zu verknüpfen, ist zu
hundert Prozent aufgenommen. Die Außenwahrnehmung von Salzburg ist
die einer organisch gewachsenen Kulturstadt von Weltformat." So haben
etwa die Leser des renommierten US-Reise-Magazines "Condé Nast
Traveler" Salzburg auf den vierten Platz der beliebtesten
europäischen Städte gewählt.

Die "offenen" Erfolgsgeheimnisse der Stadt: Low-Cost-Carrier und
MICE-Segment

Das langfristige Konzept der kontinuierlichen Saisonentzerrung
wurde bereits erfolgreich umgesetzt und wird auch in Zukunft ein
zentrales Thema darstellen. Wurden im März 2000 84.490 Nächtigungen
registriert, waren es im März 2007 bereits 144.615, das entspricht
einem Zuwachs von 71 %. Ähnliche Zuwachsraten verzeichnet der
November mit einem Plus von 65 % und der Februar mit einem Plus von
60 %. Relativ stabil blieben die Monate August (+ 13 %), Juni (+ 16
%) und Juli (+ 18 %) während der letzten sieben Jahre. Ebenso die
wichtigsten Herkunftsmärkte: An Platz 1 liegt Österreich, gefolgt von
Deutschland, USA, Großbritannien, Italien und Japan.

Als wichtigen Grund für die positive Entwicklung der Auslastung in
den Nebensaisonen führt Bert Brugger die attraktiven Anbindungen
durch Low-Cost-Carrier an. Der Flughafen ist ein wichtiger
Impulsfaktor für den Tourismus - die Auslastung in den Nebensaisonen
ist im aktuellen Mehrjahresvergleich um über 50 Prozent gestiegen.
"Die positive 7-Jahres-Bilanz dokumentiert, wie wichtig der Flughafen
als Verkehrsinfrastruktur des städtischen Tourismus auch für
Beherbergungsbetriebe, Gastronomie, Handel und die
Veranstaltungsbranche ist. Von optimalen Verkehrsverbindungen über
den Flughafen profitieren direkt und indirekt alle", erklärt Harry
Preuner.

Neue Impulse ergeben sich auch durch attraktive Neuheiten im
MICE-Angebot (Meeting, Incentive, Congress & Event). Mit Salzburg
Congress, dem Hangar 7, dem Terminal 2, der Salzburgarena und dem
Gusswerk bietet Salzburg inzwischen eine Reihe attraktiver
Eventlocations, die erfolgreich durch das Salzburg Convention Bureau
vermarktet werden.

Neben neuen Fluganbindungen und der gelungenen Stärkung des
ertragsstarken Kongress- und Veranstaltungstourismus setzt Salzburg
zudem auf attraktive und medial überzeugende Großevents. Die
konsequente Marktorientierung aller Marketingaktivitäten, die
rechtzeitige Integration neuer Technologien in die touristische
Informationsarbeit und die Konzentration auf die Kernkompetenzen
Schönheit und Kultur sind in Summe für diese erstaunliche Entwicklung
Salzburgs verantwortlich.

Salzburg ist dynamischste Stadt in Österreich

Der Nächtigungszuwachs betrug im Zeitraum 2000 bis 2007 in der
Stadt Salzburg 31 %, in absoluten Zahlen entspricht das einem Plus
von 505.959 Übernachtungen. Damit beweist die Stadt eine
unübertroffene Dynamik im 7-Jahres-Vergleich. Auf Platz 2 die Stadt
Wien mit einem Zuwachs an Nächtigungen von 25,6 % , Innsbruck kann
mit einem Zuwachs von 6,4 % aufwarten.

Das Land Salzburg konnte seine Nächtigungen im Zeitraum 2000 -
2007 rund 11 % verbessern, allerdings steuert die Stadt einen
beträchtlichen Anteil dieses Zuwachses bei.

Die kulturellen Höhepunkte 2008

Die Stadt Salzburg ist in diesem Jahr Host City zur UEFA EURO
2008TM. Doch abseits des sportlichen Großereignisses konzentriert man
sich auch 2008 auf die Kernkompetenz "Musik & Kultur".
Gleich mehrere neue Festivals werden in diesem Jahr zum ersten Mal
stattfinden. So etwa das "Mostly Mozart Festival", das von den
Salzburger Schlosskonzerten, den Salzburger Festungskonzerten und der
Salzburger Konzertgesellschaft von 2. bis 17. Februar 2008
veranstaltet wird. 32 Konzerte werden in der Festung Hohensalzburg,
im Schloss Mirabell, im Barocksaal des Stiftskeller St. Peter sowie
in der Kollegienkirche zur Aufführung gelangen.

Zu den musikalischen Höhepunkten zählen auch die Osterfestspiele
von 15. bis 24. März 2008 unter der Leitung von Sir Simon Rattle
sowie die Pfingstfestspiele von 9. bis 12. Mai 2008.

Am 9. Mai findet im Salzburger Marionettentheater nach einer
erfolgreichen US-Tournee die Europapremiere des Musicals "The Sound
of Music" statt. 55 Marionetten tanzen, singen und erzählen die
Geschichte der Salzburger Familie Trapp, die vor den
Nationalsozialisten in die USA flüchtete und von dort die Welt mit
ihren Liedern eroberte. Das Original-Musical wurde auf 90 Minuten
gekürzt, die Musik wurde vom Istropolis Philharmonic Orchestra in
Bratislava/Pressburg unter der musikalischen Leitung von David
Rosenmeyer aufgenommen. Die New York Times schrieb darüber ""Die
Aufführung steckt voll wunderbarer Überraschungen, von Anfang bis zum
Schluss."

Das 83. Bachfest findet von 4. bis 20. Oktober 2008 in der Stadt
Salzburg statt. 58 Veranstaltungen umfasst das hochkarätige Programm,
bei dem zahlreiche heimische Kräfte wie das Mozarteum Orchester, die
Camerata Salzburg oder das Blechbläserensemble Juvavum Brass
mitwirken.

In der Adventszeit wird sich in der Stadt Salzburg alles um das
weltberühmte Weihnachtslied "Stille Nacht, heilige Nacht" drehen.
Anlässlich des 190-Jahr-Jubiläums - das Lied wurde 1818 erstmals
aufgeführt - präsentiert das Salzburg Museum ab 20. November 2008 den
Original-Autographen von Joseph Mohr im Rahmen einer eigenen
Weihnachtsausstellung. Bisher befand sich die Original-Handschrift in
Privatbesitz und war der Öffentlichkeit nicht zugänglich. Joseph Mohr
selbst wurde in Salzburg geboren und verbrachte einen Großteil seiner
Kindheit und Jugendzeit in der Stadt. Themenbezogene Stadtführungen
laden Besucher dazu ein, in der weltberühmten Musik- und Mozartstadt
nun auch auf den Spuren des weltbekannten Weihnachtsliedes zu
wandeln.

Rückfragehinweis:

und Bildmaterial:
Tourismus Salzburg GmbH
Mag. Daniela Kinz
mailto:kinz@salzburg.info
http://www.salzburg.info
Tel.: +43 (0)662 88987-604

Originaltext: Tourismus Salzburg GmbH
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