 Rewe-Konzern startet Imagekampagne/Alle 2500 Geschäfte des Konzern werden an einem Tag auf die Einheitsmarke Rewe umgestellt
Geschrieben am 10-05-2006 |
München (ots) - Mit einem "Big Bang" will sich der Kölner
Einzelhandelskonzern Rewe im Spätherbst bei einer großen
Image-Kampagne in der öffentlichkeit neu positionieren. Dies kündigte
Manfred Mandel, Marketingdirektor International des Konzerns
(Gesamtumsatz 2005: 41,7 Milliarden Euro Umsatz,) im Gespräch mit dem
Wochenmagazin Werben & Verkaufen an (ET: 11.05.). Neben sogenannten
Guerilla-Marketing-Aktionen wird der Konzern breit in Printmedien und
im Fernsehen für sich werben. Dabei setzt Mandel auch auf
aufsehenerregende Sonderwerbeformen. Außerdem sollen an einem Tag zur
selben Stunde 2500 Geschäfte des Einzelhandelsriesens auf die
Einheitsmarke Rewe umgestellt werden. Wie W&V berichtet, werden damit
die konzerneigenen Vertriebslinien miniMal, HL, Otto Mess, Stüssgen
und Toom SB-Warenhaus auf einen Schlag verschwinden. Allein diese
Umstellung kostet laut Mandel bis zu 30 Millionen Euro. Inhaltlich
will die Rewe bei ihrer Werbung Merkmale wie Frische, Qualität,
Service und Vielfalt herausstellen und sich so von Discountern wie
Lidl oder Aldi abgrenzen. Mandel kündigte gegenüber W&V zudem an, ein
Bounskarten-System aufzusetzen, das über die Rewe-Welt hinaus reichen
soll. Dies wird aber nicht mehr in diesem Jahr realisiert.
Originaltext: w&v werben und verkaufen
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=6755
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_6755.rss2
Klaus Wieking
W&V
Werben & Verkaufen
Ressort Unternehmen
Tel. 089 / 54 852 - 256
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