ISPO Sportsponsoring-Kongress 2008: Bayer 04 Leverkusen gewinnt Marketingpreis des Sports 2008

St. Gallen (ots) -

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Zur Stunde wurde im Rahmen des 12. ISPO Sportsponsoring-Kongresses
in München der Marketingpreis des Sports 2008 verliehen. Der Gewinner
der diesjährigen Auszeichnung, die gemeinsam von den
Kongressveranstaltern ESB Europäische Sponsoring-Börse und SPONSORs
vergeben wird, ist die "Werkself-Kampagne" von Fußballbundesligist
Bayer 04 Leverkusen. Vor über 1000 Vertretern aus der
Sportbusiness-Szene nahm Wolfgang Holzhäuser, Geschäftsführer von
Bayer 04 Leverkusen, gemeinsam mit den Bayer-Spielern Bernd Schneider
und René Adler, den Preis stellvertretend für die Bayer Leverkusen
Marketing GmbH entgegen.

Das siegreiche Projekt ist Teil eines umfangreichen Prozesses der
Markenbildung und intensiven Auseinandersetzung mit der
Positionierung der Marke Bayer 04 Leverkusen. Unterstützt von der
Kölner Agentur Milk entwickelte der Klub dabei eine Kampagne, mit der
die Werkself selbstkritisch und witzig inszeniert wird. Neben dem
Fanartikelkatalog, mit speziell entworfenen Produkten, kamen
umfangreiche Außenwerbemittel und Anzeigen zum Einsatz. Darüber
hinaus wurde unter anderem in Kino- und TV-Spots für die Werkself
geworben. "Ich bin überglücklich, dass wir diesen Preis gewonnen
haben, ein Titelgewinn ist für Bayer Leverkusen ja nicht
selbstverständlich", freut sich Wolfgang Holzhäuser über den ersten
Platz. "Wir haben immer die Vision gehabt, dass wir unser Image
positiv für uns nutzen können, mit der Werkself-Kampagne ist Sie war
geworden."

Auf dem zweiten Platz landete die erfolgreiche Inszenierung der
EnBW-Turn WM 2007. Die Veranstaltung konnte die Branche mit einem
früh begonnenen und gut vernetzten Marketingkonzept überzeugen. Dies
beinhaltete unter anderem die Gründung des Turn-Teams Deutschland,
ein konsequentes Bewerben der Veranstaltung und eine Präsenz auf den
unterschiedlichsten Plattformen bis hin zu zahlreichen Side-Events
während der WM. Entgegengenommen wurde der Preis für den zweiten Rang
von Markus Schröder, Bereichsvorstand Marketing EnBW, Hans-Peter
Wullenweber, Generalsekretär des Deutschen Turner-Bundes, Robert
Baur, Geschäftsführer der EnBW Turn-WM und Valeri Belenki,
Olympiasieger und Botschafter der Turn-WM.

Den dritten Platz sicherte sich das Actionsport-Event Air & Style.
Der Snowboard Contest, der 2007 zum dritten Mal im Olympiastadion
München stattfand, verknüpft die Lebenswelten Sport, Musik und
Lifestyle. Einem Erlebnis, dem eine unverwechselbarere Atmosphäre
nachgesagt wird, und das, nach eigenen Aussagen, "führenden Marken
eine optimale Möglichkeit bietet, sich in einem authentischen Umfeld
zu präsentieren". Der Preis für den dritten Rang wurde von Adrew
Hourmont, Managing Director Air & Style und Florian Wiedmann, bei Air
& Style verantwortlich für Marketing & TV, sowie der Snowboardlegende
Terje Haakonsen entgegengenommen.

Für den Marketingpreis des Sports 2008 wurden insgesamt 28
Projekte eingereicht, aus denen die Jury aus den Reihen der beiden
Kongressveranstalter, letztendlich elf Kandidaten für die Wahl
nominierte. Neben den drei Erstplazierten waren dies die Projekte:
Borussia Dortmund (BVB Kids Club), Sportfive (sportdigital.tv), FC
Barcelona (UNICEF-Engagement), Hamburger SV (Der Hamburger Weg),
Premiere ("Eure Gebete wurden erhört" Kampagne), Gerry Weber World
(Mehr als ein Namingright), Deutsche Telekom (Internetportal
fussball.de), FIS (Tour de Ski).

Zwei Wochen lang hatten über 2000 Vertreter aus der
Sportbusinessbranche in einem online-Voting den diesjährigen Sieger
des Marketingpreises ermittelt. Somit hat die Branche den Gewinner
selber bestimmt. Letztendlich setzte sich Bayer 04 Leverkusen mit
14,3 Prozent der Stimmen vor der EnBW-Turn WM (12,3 Prozent) und Air
& Style (10,2 Prozent) durch.

Initiatoren des Marketingpreises des Sports sind die ESB
Europäische Sponsoring-Börse und das Fachmedium SPONSORs.

Originaltext: ESB Europäische Sponsoring-Börse
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