Nielsen Media Research präsentiert neuen Direct Mail Statusbericht: Sehen, wer 2007 per Direct Mail warb

Hamburg (ots) - Erstmals mit länderübergreifenden Informationen /
Caritative Organisationen neu unter den Top 10 Produktgruppen

Nielsen Media Research Deutschland, das Medien- und
Werbeforschungsunternehmen von The Nielsen Company, stellt im vierten
Jahr in Folge seinen Nielsen Direct Mail Statusbericht vor. Die
Studie bietet auf 16 Seiten einen Überblick zur Entwicklung und zu
wichtigen Trends im Direct Mail-Werbemarkt des vergangenen Jahres. So
werden u. a. neben den allgemeinen Bruttowerbeaufwendungen ebenfalls
die Saisonalität des Mediums sowie das Werbeverhalten bei
Produktgruppen und Firmen untersucht. Darüber hinaus enthält die
Studie erstmals länderübergreifende Informationen bzgl. des Direct
Mail-Einsatzes auf Basis von Nielsen Global AdView.

Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH:
"Die Studie stellt ein wichtiges Medium des deutschen
Bruttowerbemarktes näher vor. Wir können unseren Kunden dadurch
weitaus mehr Informationen und damit eine größere Transparenz des
deutschen Werbemarktes bieten."

Resümee der Studie:

- Mit Werbeaufwendungen in Höhe von 3,4 Milliarden Euro und einem
dementsprechenden Share of Advertising von 13,3 Prozent* ist Direct
Mail erneut das viertstärkste Medium im deutschen Werbemarkt.

- Eine positive Entwicklung beim Einsatz von Werbesendungen wurde
ebenfalls in Australien beobachtet, während die Länder Großbritannien
und Norwegen reduzierte Direct Mail-Werbeumsätze verzeichneten.

- Die Saisonalität der Werbung per Post ist in 2007 gegenüber dem
Gesamtmarkt* etwas geringer ausgeprägt. Überdurchschnittliche
Werbepeaks weist das Medium im Oktober und November 2007 auf.

- Analog der Entwicklung in den klassischen Medien steigerten rund
zwei Drittel der Top 50 Direct Mail-Werbungtreibenden ihre
Werbeaufwendungen gegenüber 2006.

- 32,4 Prozent aller werbenden Unternehmen bzw. 13.875 Firmen
setzten Werbung per Post ein. Von den Unternehmen, die per Direct
Mail warben, setzten 60,2 Prozent bzw. 8.351 Firmen in ihrer Werbung
ausschließlich auf dieses Medium.

- Von den Unternehmen mit einem Gesamt-Mediabudget* von jeweils
über 25 Millionen Euro setzten 87,1 Prozent (162 Unternehmen)
Werbesendungen ein. Von der Anzahl her stellten die Unternehmen
dieser Kategorie zwar nur 1,2 Prozent aller Direct Mail-Nutzer dar,
sie erzeugten jedoch fast die Hälfte des gesamten monetären Direct
Mail-Werbedrucks.

- Neu unter den Top 10 Direct Mail-Produktgruppen in 2007 ist die
Produktgruppe Caritative Organisationen mit einem Plus ihrer
Werbeaufwendungen von 12,3 Millionen Euro auf 66,9 Millionen Euro,
während die Produktgruppe Lotterien / Lotto + Toto am stärksten ihre
Werbeaufwendungen reduzierte und aus dem Ranking dieser Top 10
Produktgruppen fiel.

- Die zehn größten Werbungtreibenden im Medium Direct Mail
investierten 2007 zusammen 736,6 Millionen Euro an Werbeaufwendungen
und erzeugten damit über ein Fünftel (21,8 Prozent) des gesamten
Direct Mail-Werbedrucks. Das stärkste absolute Wachstum im Medium
Direct Mail weist der Discounter Lidl mit plus 22,8 Millionen Euro
auf, der indes in 2007 seine klassischen Bruttowerbeaufwendungen
erheblich reduzierte.

- Der größte Ausgabenanteil im Medium Direct Mail entfiel mit
knapp 2,1 Milliarden Euro (plus 111,0 Millionen Euro) für den
adressierten Versand. Insbesondere der Werbebrief profitierte von den
gesteigerten Werbeausgaben.

- Knapp 85 Euro pro Haushalt wurden in 2007 bundesdurchschnittlich
für den Versand von Direct Mails investiert. Die regionalen
Unterschiede sind in den Nielsengebieten 4 und 7 mit durchschnittlich
96 Euro am höchsten und in den Nielsengebieten 1 und 2 mit 71 Euro am
niedrigsten ausgeprägt.

* Klassische Medien ergänzt um Direct Mail, Internet und Kino

Weitere Informationen zum "Nielsen Direct Mail Statusbericht 2007"
oder die vollständige Studie können kostenlos auf der Internetseite
des Medien- und Werbeforschungsunternehmens (www.nielsen.de) oder
unter NMRStudien@nielsen.com bestellt werden.

Hinweis Vergleichszeitraum
In den für das Medium Direct Mail ausgewiesenen Werten sind die Daten
bis zum 30.12.2007 enthalten, da der 31.12.2007 in der Kalenderwoche
1 liegt und zum Zeitpunkt der Studienerstellung noch nicht verfügbar
war.

Zur Methodik der Studie:
Grundlage dieser Studie sind die werbestatistischen Daten von Nielsen
Media Research, die seit 2004 für die Mediengattung Direct Mail
erhoben werden. Dabei werden alle Werbesendungen erfasst, die in den
Briefkästen privater Haushalte ankommen - mit Ausnahme von Beilagen
in Printmedien sowie Werbesendungen, die der Geschäftskorrespondenz,
zum Beispiel der Telefonrechnung oder dem Kontoauszug, beiliegen. Um
den Empfang der Werbesendungen abzubilden, zieht Nielsen Media
Research eine repräsentative Stichprobe von 10.000 Haushalten aus der
Gesamtbevölkerung - das Direct Mail-Panel (bis Sommer 2007 bestehend
aus 5.000 Haushalten). Die einzelnen Panel-Haushalte werden
unterschiedlich gewichtet hochgerechnet, um die Gesamtheit der 39,767
Millionen Haushalte repräsentativ abzubilden.

Originaltext: Nielsen Media Research GmbH
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