 Der Tagesspiegel: Agenturchef Tonio Kröger: "Werbeinvestitionen steigen 2008 stärker als 2007" - Online-Werbemarkt vor massiven Veränderungen
Geschrieben am 10-02-2008 |
Berlin (ots) - Die Werbewirtschaft stellt sich auf weiter
steigende Umsätze im laufenden Jahr ein. "2007 sind die
Werbeinvestitionen um 1,8 Prozent gestiegen, wir gehen davon aus,
dass sie 2008 etwas stärker zulegen werden", sagte Tonio Kröger,
Deutschlandchef der Werbegruppe DDB, dem "Tagesspiegel"
(Montagausgabe). Im Internet kämen auf den Werbemarkt gravierende
Veränderungen zu. Der Versuch von Microsoft, Yahoo zu übernehmen,
"steht für einen Umbruch in der Kommunikationsbranche und für ganz
neue Formen von Wettbewerb", sagte Kröger. "Ein solcher
Zusammenschluss würde den Druck auf die Entwicklung von
ganzheitlichen, integrierten Strukturen in der Kommunikationsbranche
erheblich erhöhen." Die gigantische Größe des potenziellen neuen
Konzerns sei besorgniserregend, biete aber auch Chancen. "Microsoft
und Yahoo werden schon wegen ihrer enormen Größe sehr mit der
Komplexität ihrer gemeinsamen Geschäfte und Strukturen zu tun haben,
so dass genügend Platz für Wettbewerb entsteht."
Die Verbraucher müssen sich demnach im Internet auf neue Formen
der Werbung einstellen. "Der Konsument wird im Internet gläserner",
sagte Kröger. "Er hinterlässt bewusst und unbewusst nachvollziehbare
elektronische Spuren." Die Communities im Netz entwickelten sich
zugleich aber "so rasend schnell, national und international, mit
immer neuen Themen, dass man eigentlich nicht mehr von klassischen
Zielgruppen sprechen kann".
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Der Tagesspiegel, Ressort Wirtschaft, Telefon 030/26009-260
Originaltext: Der Tagesspiegel
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