Felix Burda Stiftung startet neue Medien-Kampagne

München (ots) -

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Die Felix Burda Stiftung geht mit einer neuen Werbekampagne in den
diesjährigen "Darmkrebsmonat März". Unter dem Motto "I FEEL GOOD"
motivieren prominente Persönlichkeiten zur Darmkrebsfrüherkennung.

Zahlreiche Prominente unterstützen das Anliegen der Felix Burda
Stiftung, die Bevölkerung zur Darmkrebsvorsorge zu motivieren. Getreu
dem Leitsatz der Kampagne - "I feel good" - geben sich Wladimir
Klitschko, Verona Pooth und Barbara Schöneberger in dem neuen TV-Spot
sichtlich gut gelaunt. Entspannt tanzen sie zu dem Soulklassiker von
James Brown. Doch das gute Gefühl kann trügen, denn Darmkrebs spürt
man erst, wenn es zu spät ist. Nur die Darmkrebsvorsorge gibt
Sicherheit und ein wirklich gutes Gefühl. Diese Botschaft vermitteln
die prominenten Darsteller sehr eindrücklich und machen gleichzeitig
Hoffnung, denn früh erkannt ist Darmkrebs zu nahezu 100% heilbar.

"Kampagnen, die Krebsangst schüren, sind kontraproduktiv, weil
niemand Angst machende Botschaften hören will. Unsere Kampagne setzt
hingegen auf das positive Lebensgefühl: Man kann aktiv etwas für den
Erhalt seiner Gesundheit tun indem man zur Vorsorge geht",
kommentiert Dr. Christa Maar, Vorstand der Felix Burda Stiftung, das
Konzept der neuen Medienoffensive. Bei allen positiven Gefühlen muss
natürlich dennoch die ernste Botschaft verdeutlicht werden, "denn
viele Leute denken: Ich fühl mich gut, ich muss gar nicht zum Arzt
gehen, ich bin doch gesund". Doch dem guten Gefühl zu trauen, kann
tückisch sein, denn Darmkrebs zeigt im Frühstadium keine Symptome.

Zusätzlich wurden acht Anzeigenmotive produziert. Neben den drei
Prominenten aus dem Fernseh-Spot wirken in der Printkampagne Maria
Furtwängler, Johannes B. Kerner, Sandra Maischberger, Christine
Neubauer und Nina Ruge mit. Die Anzeigen zeigen Portraits gut
gelaunter Prominenter ab der Taille vor weißem Hintergrund. Die
Motive werden von Ende Februar bis Ende April 2008 in sämtlichen
Zeitschriften von Hubert Burda Media und der Verlagsgruppe
Milchstraße sowie in zahlreichen Medien anderer Verlagshäuser pro
bono geschaltet.

Daneben setzt die Stiftung auf Ambient Media sowie virales
Marketing und will zusätzlich durch zielgruppenspezifische
Onlinebanner die Aufmerksamkeit der Internetnutzer auf das Thema
Darmkrebsvorsorge lenken.

Hintergrund: "I FEEL GOOD" - Kampagne der Felix Burda Stiftung

Gesamtkonzept: Agentur FEUER Kommunikation und Design AG, München
Anzeigenmotive: Markus Tedeskino Produzent TV-Spots: Björn Thönicke
Regie: Walter-Maria Krautstorfer

Mitwirkende der Kampagne 2008 i.a.R.: Maria Furtwängler, Johannes
B. Kerner, Wladimir Klitschko, Sandra Maischberger, Christine
Neubauer, Verona Pooth, Nina Ruge und Barbara Schöneberger.

Die Buchung der Kampagne erfolgt im Rahmen von Social Advertising.
Die Felix Burda Stiftung dankt allen Partnern, ohne deren
Unterstützung die Realisierung dieser Kampagne nicht möglich wäre.

Darmkrebsmonat März:

Die Felix Burda Stiftung hat sich zum Ziel gesetzt die
Darmkrebssterblichkeit in Deutschland drastisch zu reduzieren. Dabei
sieht sie ihre hauptsächliche Aufgabe in der Kommunikation der
Chancen, die Früherkennungsmaßnahmen für das Verhindern von
Darmkrebserkrankungen bieten. Vor diesem Hintergrund hat die Stiftung
seit 2002 in Zusammenarbeit mit potenten Partnern den sich jährlich
wiederholenden Darmkrebsmonat März etabliert. Darmkrebs ist die
zweithäufigste Krebsneuerkrankung in Deutschland. Jährlich erkranken
73.000 Menschen neu an Darmkrebs und 28.000 sterben an den Folgen
dieser Krankheit. Dabei ist Darmkrebs die einzige Krebserkrankung,
die sich durch Vorsorge nahezu vollständig verhindern oder in einem
so frühen Stadium entdecken lässt, dass der Krebs heilbar ist. Bei
keiner anderen Krebsart bietet die Früherkennung derart große
Chancen.

Die TV-Spots sowie ein filmisches "Making-Of" der Kampagne finden
Sie in den nächsten Tagen als Videocast oder zum Download im
Pressebereich von www.felix-burda-stiftung.de. Hier finden Sie auch
weiteres Text- und Bildmaterial zur kostenlosen redaktionellen
Nutzung.

Originaltext: Felix Burda Stiftung
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/43262
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