Marken müssen Seelen haben

Hamburg (ots) -

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Auf der gestrigen PR Club Hamburg Veranstaltung diskutierten die
Vertreter der großen Verlage Dr. Rainer Esser (GF Zeit Verlag), Fried
von Bismarck (Verlagsleiter Spiegel Verlag, GF Spiegel Net GmbH u.
Spiegel TV), Julia Jäkel (Verlagsleiterin Brigitte G+J), Dr. Thomas
Schneider (journ. GF Bauer Verlagsgruppe), Philipp Welte (Chief
Marketing Officer BILD-Gruppe und Zeitschriften Axel Springer AG)
zusammen mit Christoph Schuh (Vorstand TOMORROW FOCUS AG) unter der
Moderation von Kai-Hinrich Renner (Medienautor Welt Gruppe) über
Lösungsansätze für eine erfolgreiche Markenpflege mit
Zukunftspotential.

Wie gestaltet sich die Zielgruppenansprache der großen Verlage auf
dem hart umkämpften und gesättigten Printmarkt? Mit dieser Frage
eröffnete Kai-Hinrich Renner gestern Abend die Podiumsdiskussion mit
dem Thema "Markenstrategien großer deutscher Printhäuser". Mehr als
220 Teilnehmer besuchten die PR Club Hamburg Veranstaltung in der
Handelskammer Hamburg.

In der Bundesrepublik gibt es immer weniger Käufer im
Printbereich, weil die Leser nicht nachwachsen. Fernsehen und
Internet haben einen immer höheren Stellenwert in der Mediennutzung
der heranwachsenden Generation. Die Verlagshäuser stehen vor der
Herausforderung, der Überalterung ihrer Marken entgegenzuwirken.

Die Diskutanten stimmten überein, dass eine zukunftsträchtige
Zielgruppenansprache für ein Medienunternehmen in crossmedialen
Vermarktungsansätzen begründet ist. Journalistische Medienmarken
müssen gepflegt werden, jedes Unternehmen braucht aber auch einen
Wachstumspfad. Medienhäuser müssen sich als Kommunikationsunternehmen
verstehen, "mit einem Mix aus Medien und Kommunikation", so Christoph
Schuh, Vorstand TOMORROW FOCUS AG.

Julia Jäkel unterstreicht die Notwendigkeit, aus journalistischen
Inhalten heraus, innovative Produkte hervorzubringen. So ist im
Online-Angebot der Brigitte eine multimediale Schminkschule in
Planung. Auch für Dr. Rainer Esser ist es von Bedeutung neben dem
klassischen Angebot im Portfolio zusätzlich Leistungspakete und
passende Produkte anzubieten, damit die Marke Zeit vielseitig
erlebbar ist. Philipp Welte plant, mit der Marke BILD in der
digitalen Welt in die Offensive zu gehen. "Wir leben davon,
Reichweite zu vermarkten", so Welte. Seit dem Relaunch steigt die
Zahl der Seitenaufrufe auf BILD online an. Zukunftspotential sieht
Welte jedoch weniger im Internetauftritt als im Mobilportal der Marke
BILD. Auch der journalistische Geschäftsführer der Bauer
Verlagsgruppe, Dr. Thomas Schneider, setzt künftig verstärkt auf
Online-Angebote und plant sein Billig-Segment weiter auszubauen.

Schneider sowie von Bismarck stellen heraus, dass Marken organisch
sind und geben zu bedenken, dass bei der Ausschöpfung crossmedialer
Möglichkeiten nur die Produkte eine Chance haben, die eine Seele
aufweisen. Diese gelte es, beim Herausbringen einer Marke auf allen
Kanälen herauszuarbeiten.

Über den PR Club Hamburg e.V.
Der PR Club Hamburg e.V. ist das branchenübergreifende
Kommunikationsforum für die PR und verwandte Professionen in
Norddeutschland. Im April 2000 von Dagmar Winklhofer-Bülow gegründet
und bis heute geleitet, bietet er in acht Veranstaltungsreihen
praxisnahe Fortbildung und Networking für PR-Profis, Unternehmer und
alle Interessierten.
Unter seinem Claim "Hamburg macht PR" setzt er sich außerdem für eine
Stärkung des traditionsreichen PR-Standorts Hamburg und für
postgraduale PR-Ausbildungsgänge mit anerkannten Zertifizierungen
ein.
Heute hat der PR Club Hamburg ca. 30 Firmenmitglieder, ca. 25
Sponsoren und Kooperationspartner, sowie ca. 130 Individualmitglieder
und ist als gemeinnützig anerkannt.

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