Compliance: AS&S stellt sich als erster Vermarkter dem Votum eines externen Expertenteams

Frankfurt (ots) - Das Frankfurter Vermarktungsunternehmen
ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S) hat sich als erstes deutsches
Vermarktungsunternehmen ein externes Compliance Team gegeben. Ziel
ist die Beratung und die Prüfung der Einhaltung interner und externer
Unternehmensregeln.

Das Compliance Team besteht aus der Juristin Renate Damm, dem
Journalisten Ulrich Wickert sowie dem Hochschulprofessor Norbert
Bolz. In einer ersten konstituierenden Sitzung beriet das Team u.a.
den Bericht 2007 der Programmbeobachtungsstelle Vorabend und
bewertete Sonderformate für TV und Radio.

"Ich halte es für wichtig, dass auch ein Vermarkter sich der
kritischen Begutachtung von außen stellt. Und da ist die
Zusammensetzung des Compliance Teams mit einer renommierten Juristin,
einem bekannten Wissenschaftler und einem Journalisten gut gelungen.
Schon bei unserer ersten Sitzung habe ich festgestellt, dass ein
Journalist anders urteilt, als ein Jurist. Was rechtlich erlaubt ist,
kann dennoch journalistisch nicht zulässig sein", meint Journalist
und Buchautor Ulrich Wickert.

"Werbung steht im Fokus von Kritikern unterschiedlicher
Fakultäten, denn als Bestandteil der persönlichen Lebenswelt kann
jeder über sie mitreden. Die Professionalisierung jeglicher
Diskussion tut also Not", sagt der Medienwissenschaftler Norbert
Bolz.

"AS&S arbeitet auf der Grundlage der Verwaltungsvereinbarung der
Landesrundfunkanstalten und der Werbegesellschaften über die
Zusammenarbeit und die Bereitstellung von Programmbeiträgen im ARD
Vorabendprogramm vom 26. November 2007. In § 1 Abs. 3 dieser
Verwaltungsvereinbarung ist festgelegt, dass der Inhalt der
Programmbeiträge keine Grundsätze verletzen darf, die in den für die
ARD Landesrundfunk-anstalten maßgeblichen Rundfunkgesetzen und
Richtlinien enthalten sind. AS&S beachtet die Werberegeln und geht
mit dem Thema Werbung im öffentlich-rechtlichen Rundfunk
verantwortungsvoll um", bilanziert die auf Medienrecht spezialisierte
Rechtsanwältin Renate Damm."

Im nächsten Schritt stehen auch interne Regeln auf der
Tagesordnung des Compliance Teams, beispielsweise der generelle
Umgang mit Kunden oder die Annahme von Incentives. Am Ende des Jahres
wird das Team einen Bericht vorlegen und die Aktivitäten der AS&S
sowie deren Tochterfirma AS&S Radio umfassend bewerten."Wir gehen mit
dem externen Compliance Team einen Schritt weiter als andere
Unternehmen und stellen uns dem öffentlichen Votum von drei
ausgewiesenen Medien- und Kommunikationsprofis", so AS&S-Chef Achim
Rohnke. Wichtig sei dabei, der Werbe- und Mediabranche ein positives
Wertesignal zu geben.

Bildmaterial zu den Mitgliedern des AS&S Compliance Teams steht
unter www.ard-werbung.de zur Verfügung.

Originaltext: ARD Werbung Sales & Services
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