 "ZDF und ARD brauchen Werbung" / Bei Abschaffung droht Gebührenanhebung um 1,42 Euro / Intendant Schächter: Privatfernsehen auf zusätzliche Einnahmen nicht angewiesen
Geschrieben am 29-02-2008 |
Mainz (ots) - "Der öffentlich-rechtliche Rundfunk braucht die
Einnahmen aus Werbung und Sponsoring". Auf diesen kurzen Nenner
brachte ZDF-Intendant Markus Schächter in der Sitzung des
ZDF-Fernsehrats die Argumente gegen einen öffentlich geforderten
Werbeverzicht zu Gunsten der privaten Fernsehanbieter. Bei einer
Abschaffung von Werbung und Sponsoring müsse die Fernsehgebühr zum
Ausgleich um 1,42 Euro steigen, erläuterte Schächter am Freitag in
Düsseldorf. Die Einnahmen aus Werbung und Sponsoring sicherten
wenigstens ein Minimum an Wettbewerb auf dem Werbemarkt, stärkten die
Unabhängigkeit der öffentlich-rechtlichen Anbieter und seien häufig
Voraussetzung, um überhaupt für den Kauf von Übertragungsrechten an
Großsportereignissen mitbieten zu dürfen.
Die öffentliche Diskussion übersehe zuweilen, dass die
werbetreibende Wirtschaft selbst vehement für die Beibehaltung der
Werbemöglichkeiten bei ZDF und ARD eintrete, sagte Schächter.
Entgegen anderslautenden Darstellungen in der Öffentlichkeit seien
die privaten Senderfamilien keineswegs auf die Werbeeinnahmen der
öffentlich-rechtlichen Sender angewiesen. Bereits seit 2006
verzeichne der Fernsehwerbemarkt in Deutschland einen deutlichen
Aufschwung, der sich auch 2007 fortgesetzt habe. Schächter: "Wer
aufgrund der guten wirtschaftlichen Lage EBIT-Margen von bis zu 30
Prozent anstrebt, ist nicht auf die Werbeeinnahmen der
öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten angewiesen". Ohnehin sei
nicht davon auszugehen, dass die jetzigen Werbebuchungen von ZDF und
ARD bei einem Werbeverzicht automatisch auf die privaten
Fernsehanbieter übergingen, da sie völlig verschiedene
Zuschauerschichten ansprächen.
Originaltext: ZDF
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Telefon: 06131 / 70 - 2121
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