Sponsoringeinnahmen von Kulturinstitutionen steigen deutlich an

Berlin (ots) - Die Berliner Sponsoringagentur Causales
veröffentlicht am 1. März 2008 bereits zum zweiten Mal eine Studie
zum Kultursponsoring in Deutschland. Befragt wurden führende
Kultureinrichtungen aus dem gesamten Bundesgebiet. Ziel der Studie
ist es, die Formen der Zusammenarbeit von Kultur und Wirtschaft aus
Sicht der Kulturinstitutionen aufzuzeigen und die Kommunikation
zwischen den Partnern zu analysieren. Der Vergleich mit einer bereits
im Jahr 2005 erstellten Studie der Agentur Causales ergibt, dass sich
bei den befragten Kulturinstitutionen die Sponsoringeinnahmen seit
2005 um mehr als 100 Prozent auf 6,7 Prozent der Gesamteinnahmen
gesteigert haben.

Von den teilnehmenden Einrichtungen haben über 85 Prozent bereits
Erfahrung mit Sponsoringpartnerschaften gemacht und bewerten die
Zusammenarbeit fast ausschließlich als positiv, womit sich die Trends
der vorhergehenden Studie aus dem Jahr 2005 bestätigten. Zudem
investieren die Kulturbetriebe 40 Prozent der Sponsoringleistungen in
die eigene Werbung - zu 2005 eine Steigerung um 10 Prozent - und
verstärken dadurch den Ausbau von Bekanntheit ihrer Dachmarke. In
mehr als 40 Prozent der Einrichtungen werden
Sponsoringpartnerschaften inzwischen in einer gesonderten
Marketingabteilung betreut; fast 4 Prozent verfügen sogar über eine
spezielle Sponsoringabteilung.

Dieser professionelle Umgang mit Sponsoring zeigt Wirkung auf
Seiten der Wirtschaftsunternehmen: Sie fördern mit einem Viertel der
investierten Gelder die Kulturinstitution an sich, während zwei Jahre
zuvor noch mehr als 80 Prozent in einzelne Projekte oder
Veranstaltungen investiert wurden. Knapp zwei Drittel der Sponsoren,
die zu mehr als 50 Prozent Großunternehmen sind, engagieren sich
kontinuierlich für mindestens zwei Jahre.

93 Prozent der befragten Kulturinstitutionen gaben an, dass die
Bedeutung des Kultursponsorings weiter zunehmen wird. Drei Viertel
der Kulturinstitutionen sind sehr stark an einer
Sponsoringpartnerschaft interessiert. Dafür wird die zukünftige
Zusammenarbeit mit einer externen Agentur hinsichtlich der Akquise
von Partnern aus der Wirtschaft notwendig sein, wie 60 Prozent der
Befragten bestätigten.

Die Agentur Causales bietet einen kostenlosen Download der Studie
auf dem Online-Portal für Kultursponsoring www.kulturmarken.de,
Rubrik Fachinformationen an. Eine gebundene Ausgabe der Studie kann
gegen eine Schutzgebühr von 20,00 Euro bestellt werden. Tel. 030 - 53
214 391 oder neumann@causales.de .

Originaltext: Agentur Causales
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Agentur Causales, Bötzowstraße 25, 10407 Berlin, Eva Neumann und
Hans-Conrad Walter, Tel. 030 - 53 214 391, mailto:
neumann@causales.de . Weitere Informationen und Pressefotos unter
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