Fußball-EM 2008: Sponsoringaktivitäten teurer als bei WM 2006 - Ergebnisse einer JOM-Studie

Hamburg (ots) - Vom 07. bis 29. Juni 2008 werden zum 13. Mal 16
Teams in Österreich und der Schweiz um den Titel des
Fußball-Europameisters 2008 kämpfen. Zu diesem Anlass werden mehr als
eine Million Besucher in den Stadien der beiden Austragungsländer und
mehr als acht Milliarden Zuschauer weltweit an den TV-Geräten
erwartet. Ein sportliches Highlight, das zugleich vielfältige
Werbemöglichkeiten bietet.

Bereits zur Fußball-WM 2006 untersuchte JOM Jäschke Operational
Media die Werbemöglichkeiten dieses sportlichen Ereignisses. Im
Rahmen der aktuellen Kurzstudie "Fußball-EM 2008 - Werbemöglichkeiten
und Spielregeln" untersucht JOM nun die Möglichkeiten, die sich für
Werbungtreibende anlässlich der EURO 2008 bieten und zeigt auf, was
es bei der Planung von Werbeaktivitäten zu beachten gilt. Etwaige
Werbemaßnahmen sollten dabei mit Bedacht gewählt werden, da
beispielsweise die Kosten pro Einwohner für nationale Sponsoren
zwischen 0,36 Euro und 0,68 Euro liegen und somit deutlich teurer
sind als bei der Fußball-WM 2006 (0,12 Euro).

Einschränkungen der Werbemöglichkeiten werden zudem durch die UEFA
erwartet, die als Inhaberin zahlreicher registrierter Wort- und
Bildmarken rund um die Fußball-EM über eine lizenzgerechte Verwendung
der Marken und Begriffe wacht. Die JOM-Studie liefert erste
Anhaltspunkte, welche Maßnahmen eine Markenverletzung darstellen
könnten. Hier empfiehlt es sich nach Meinung von JOM, neben
klassischen Medien auch auf Below-the-Line-Kommunikation und
Out-of-Home-Sonderwerbeformen (Ambient Medien) zurückzugreifen. Auch
die Verwendung des freien, alternativen EM-Logos ist aus kreativer
Sicht eine interessante Alternative.

Darüber hinaus beinhaltet die JOM-Studie eine Prognose darüber,
welche Erwartungen seitens der Agentur an die EM gestellt werden:
Eine Umverteilung der Werbespendings beziehungsweise eine
überdurchschnittliche Konzentration der Ausgaben auf den EM-Zeitraum
ist demnach nicht zu erwarten.

Download der Kurzstudie unter: http://www.jomhh.de

Originaltext: JOM Jäschke Operational Media GmbH
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