ma 2008 Radio I: AS&S Radio souverän Marktführer / Portfolio bietet weiterhin stabiles Preis-Leistungsverhältnis

Frankfurt (ots) - Der Frankfurter Radiovermarkter AS&S Radio GmbH
überzeugt laut der aktuellen Media-Analyse (ma) 2008 Radio I erneut
als Marktführer. Grundstein für diesen Erfolg ist das einzigartige
Portfolio aus 31 privaten und 32 öffentlich-rechtlichen Sendern in
der Kombi- und Einzelvermarktung. Radio insgesamt bleibt als
Massenmedium ein Werbeträger mit Reichweiten auf hohem Niveau und
setzt sich bei jungen Zielgruppen als Tagesbegleiter jetzt wieder
stärker durch.

Die Tagesreichweite von gut 79 Prozent und eine Hördauer von 200
Minuten Hördauer bestätigen Radio als Leitmedium auf unverändert
hohem Niveau. Auf das Vermarktungsportfolio der AS&S Radio entfallen
dabei pro Werbestunde rund 10,7 Mio. Hörer ab 14 Jahren. Dem
entspricht ein Hörermarktanteil von gut 55 Prozent bei allen
werbeführenden Radioangeboten. Insgesamt schalten insbesondere die
jungen Hörer zwischen 14 und 29 Jahren wieder länger das Radio ein.
Ihre Hördauer erreicht mit 160 Minuten den höchsten Wert seit drei
Jahren.

"Die ma-Zahlen unterstreichen erneut, dass Radio aus dem Leben der
Hörerinnen und Hörer nicht wegzudenken ist ", sagt Achim Rohnke,
Geschäftsführer der AS&S Radio. "Wir fühlen uns bestätigt, dass Radio
als relevanter Werbeträger im Konzert der klassischen Medien die
erste Geige spielt. Bei derartigen Reichweiten können spezielle
Zielgruppenangebote insbesondere im Online-Bereich nur eine Ergänzung
zum Massenmedium Hörfunk darstellen. Die Unverzichtbarkeit des Radios
als Werbemedium auch mit Blick auf junge Zielgruppen ist
ungebrochen."

Ein Blick auf die Tagesreichweiten der wichtigsten Angebote der
AS&S Radio bestätigt die Attraktivität des Portfolios und des
Werbeträgers. So erreicht das Flaggschiff AS&S Kombi No. 2 täglich
rund 21 Mio. Hörer ab 14 Jahre. Auch teilnationale Angebote wie die
AS&S Kombi West und die AS&S Kombi Eastpack überzeugen mit
Tagesreichweiten von mehr als 14 bzw. 4 Mio. Hörern.

Insgesamt spiegelt sich im Portfolio der AS&S Radio auch die
gestiegene Nutzung der jungen Hörer positiv wider. "Die
Altersstruktur unserer Angebote wird insgesamt etwas jünger", freut
sich Rohnke. "Radio bietet als Navigator durch Musik- und
Informationsangebote egal auf welchen Plattformen eine große
Orientierungshilfe. Umso wichtiger ist unsere strategische
Ausrichtung als Audiovermarkter mit innovativen
Kommunikationslösungen, die klassische Hörfunkwerbung mit
Podvertising & Co. verbinden."

Die Werbe-Analyse der AS&S-Radiokombis:

(Basis: Bruttokontaktsumme, Durchschnitts-Stunde, 6 bis 18 Uhr,
Montag bis Samstag)

National: Die AS&S Kombi No. 2 bleibt in der Zielgruppe der 14-
bis 49-Jährigen mit einer Reichweite von 4,844 Mio. Hörern (-2
Prozent) und einem durchschnittlichen Tausend-Kontaktpreis (TKP) von
2,88 Euro weiterhin attraktiv. Die zweite große nationale Kombi, die
AS&S Kombi No. 1, zeigt sich ebenfalls stabil und ist damit das
konkurrenzlos wirtschaftlichste nationale Kombiangebot für Hörer ab
14 Jahren. Insgesamt 6,219 Mio. Hörer (-0,5 Prozent) bedeuten einen
unschlagbar günstigen TKP von 1,62 Euro. Das jung positionierte
Angebot AS&S Kombi Young & Fun bietet mit 1,696 Mio. Hörern (-0,2
Prozent) eine unverändert hohe Basisreichweite in der jungen
Zielgruppe der 14- bis 49-jährigen Hörer bei einem marktgerechten TKP
von 3,07 Euro. Mit der aktuellen ma erweist sich das Angebot
insbesondere mit Blick auf die 14- bis 29-Jährigen als schlagkräftige
Werbeplattform: 794.000 Hörer (+1,9 Prozent) und ein TKP von 6,56
Euro in der Zielgruppe verweisen die Wettbewerber auf die Plätze.

Nord und West: Das neue Angebot AS&S Kombi Nord 14-49 ist mit
607.000 Hörern in Zielgruppe und einem TKP von 3,10 Euro unverändert.
Die AS&S Kombi West erreicht 3,222 Mio. Hörer zwischen 14 und 49
Jahren (-2,7 Prozent) auf einem konstanten TKP-Niveau von 2,90 Euro.

Ost: Insgesamt sind die Kombis der AS&S Radio stark im Markt
positioniert. So weist die AS&S Kombi Eastpack mit 962.000 Hörern von
14 bis 49 Jahren leicht steigende Reichweiten auf (+0,6 Prozent) und
wird mit einem TKP von 2,56 Euro etwas günstiger. Auch die AS&S Kombi
Ost 14-49 behauptet sich mit 575.000 jungen Hörern (-0,5 Prozent) und
einem TKP von 2,17 Euro in der Zielgruppe. Die AS&S Kombi Ost 14+
legt bei den Reichweiten deutlich zu (+3,3 Prozent auf 1,064 Mio.
Hörer ab 14 Jahren) und wird dadurch mit einem TKP von 1,64 Euro noch
wirtschaftlicher als die direkte Konkurrenz. Die AS&S Kombi Ost
Sunshine steigert mit 1,552 Mio. Hörern ab 14 Jahren (+1,7 Prozent)
ebenfalls die Reichweite und bleibt mit Blick auf das
Preis-Leistungsverhältnis mit einem TKP von 1,49 Euro das führende
Angebot in der Zielgruppe für die Region.

Berlin: Im Berliner Radiomarkt bleiben die Angebote der AS&S Radio
unangefochtene Marktführer. Die AS&S Berlin 14-39 Kombi steigert in
der Zielgruppe der Hörer von 14 bis 49 Jahren ihre Reichweite (+2,4
Prozent auf 387.000 Hörer) und bleibt mit einem TKP von 3,14 Euro
klar das deutlich führende Angebot in der Hauptstadt. Auch die AS&S
Berlin 14-49 Kombi bietet mit 446.000 Hörern in der Zielgruppe (+1,6
Prozent) und einem TKP von 3,05 Euro attraktive und wirtschaftliche
Werbeflächen in der Region. Die für die Zielgruppe der Hörer ab 14
Jahren positionierte Kombi AS&S Berlin/Brandenburg Kombi kommt auf
nunmehr 882.000 Hörer (+1,3 Prozent). In der Folge liegt der TKP bei
günstigen 1,90 Euro.

AS&S Radio ist eine 100-prozentige Tochtergesellschaft der
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S) und vermarktet insgesamt 63
Radiosender in Einzel- oder Kombiangeboten (31 private und 32
öffentlich-rechtliche). Das Vermarktungsunternehmen mit Sitz in
Frankfurt/Main erreichte 2007 einen Bruttoumsatz von 448 Mio. Euro.
AS&S selbst vermarktet die Werbeangebote im Ersten Deutschen
Fernsehen.

Alle Daten und Fakten zur aktuellen ma 2008 Radio I sowie ein
exklusives Zähltool stehen im Internet unter www.ard-werbung.de zur
Verfügung.

Originaltext: ARD Werbung Sales & Services
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Claudia Scheibel
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