"Iron Man" und Audi R8: Vorsprung durch Technik

Ingolstadt (ots) -

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- Comic-Verfilmung "Iron Man" startet am 1. Mai im Kino
- Audi Kampagne begleitet das Product Placement
- Technik, Hintergründe, Historie unter www.audi.com/ironman

Robert Downey Jr. ist Tony Stark - die Hauptfigur in der
Paramount- und Marvel Studio-Verfilmung "Iron Man". Superkräfte
verdankt der Großindustrielle seiner selbst entwickelten, vielfältig
einsetzbaren und unzerstörbaren Hightech-Rüstung, die ihn zu Iron Man
werden lässt. Ohne diesen Anzug vertraut der Technik affine
Milliardär auf den Audi R8 - und hier gibt es durchaus Analogien zu
dem Superhelden: Die Sehschlitze des Iron Man erinnern an die
Voll-LED-Scheinwerfer des R8, das künstliche, leuchtende Herz von
Stark an den unter einer Glasscheibe sichtbaren Mittelmotor im
Sportwagen, und die unzerstörbare Rüstung an den Audi Space Frame,
die hochfeste Aluminium-Rahmenstruktur des Hightech-Autos. Ganz klar:
Beide Akteure zählen auf "Vorsprung durch Technik".

"Der R8 ist das perfekte Auto für Tony Stark", sagt "Iron
Man"-Regisseur Jon Favreau. "Ein technisches Meisterwerk. Und er ist
schnell, sicher und fällt definitiv auf." Tony Stark liebt Luxus, ist
intelligent, anspruchsvoll und genießt das Leben in vollen Zügen. Und
natürlich setzt er seine außergewöhnlichen Fähigkeiten zum Wohle der
Menschheit ein - in Person von Iron Man, seiner zweiten Identität,
seiner Super-Identität: Kein anderer Comic-Held hat ein solch
fundiertes Verständnis von Technik und den Möglichkeiten, die sich
durch Innovation und progressive Ideen eröffnen.

Diese Ausrichtung der Hauptfigur ist ein wesentlicher Grund für
das Engagement von Audi, denn Wechselwirkungen zwischen
Hauptdarsteller, Film und Produkt sind für ein erfolgreiches Product
Placement entscheidend:

"Zum einen decken sich die Charaktereigenschaften und der
Lebensstil von Tony Stark mit jenen Attributen, die dem Audi R8
zugeschrieben werden. Zum anderen ist der 'Iron Man' einer der
bekanntesten und zeitlosesten Superhelden weltweit - und daher haben
wir diese Chance sofort ergriffen", sagt Michael Renz, Leiter
Zentrales Marketing bei Audi.

Doch auch in der Realität muss die Kombination passen - das
bestätigt Hauptdarsteller Robert Downey Jr.: "Ich bin mit dem Mythos
Audi groß geworden. Mit Technik, Leistung, Innovationen und
Sicherheit war das Unternehmen im Automobilbau schon immer ganz
vorne. Ich finde, Tony und ich sind würdige Botschafter für Audi -
und auf jeden Fall echte Fans." Eine wichtige Voraussetzung, denn
"erst wenn sich der Star in einer Produktion mit einer Marke
identifiziert, und gleichzeitig das Image des Protagonisten zu Audi
passt, wird die Verbindung glaubwürdig", sagt Renz. "Wir haben
allerdings Glück: Viele Stars in Hollywood schätzen Audi sehr und
entscheiden sich aus freien Stücken für die Marke mit den vier
Ringen."

Es gibt eine weitere würdige Botschafterin: Tony Starks
Assistentin Virginia "Pepper" Potts, gespielt von Gwyneth Paltrow,
fährt im Film einen Audi S5. Potts ist eine intelligente und
ambitionierte Frau, die genau weiß, was sie will. Zu diesem Charakter
passt die sportliche Dynamik und feine Eleganz des Audi S5. Ihre
Geradlinigkeit spiegelt sich in der Handlung wider: So steht sie Tony
Stark schon kompromisslos zur Seite, noch bevor er gegen das Böse in
der Welt kämpft. Denn als Kopf von Stark Industries, einem
gigantischen, multinationalen Rüstungskonzern, zeigt sich der
Milliardär als entschlossener Geschäftsmann. Sein Leben ändert sich
erst nachhaltig, als er In Afghanistan, bei der Präsentation einer
seiner neuesten Erfindungen, gekidnappt wird. Das Ziel der Entführer:
Sie wollen ihn zwingen, eine Waffe von immenser Zerstörungskraft zu
bauen.

In seinem Gefängnis entwickelte Stark stattdessen einen
revolutionären Metallanzug, mit dessen Hilfe ihm die Flucht gelingt.
Zurück in seiner Heimat perfektioniert er die Rüstung und startet den
Kampf gegen eine Verschwörung von globalem Ausmaß. Neben Virginia
"Pepper" Potts ist LT. Colonel James Rhodes "Rhodey" (Terrence
Howard) ein enger Verbündeter.

Am 1. Mai 2008 bringt "Concorde Film" die actionreiche wie
effektgeladene Comic-Verfilmung in die deutschen Kinos.

Schon vor dem Kinostart können Fans und Interessierte in die Welt
von Iron Man eintauchen. Auf der eigens für den Film entwickelten
Audi-Microsite, einer komplexen Homepage, bekommen die User die
Möglichkeit, sich virtuell in der streng geheimen New Yorker
Werkstatt von Tony Stark zu bewegen. Zwei verschiedene Perspektiven
stehen zur Auswahl: Zum einen lassen sich durch die Augen von Tony
Stark verschiedene Trailer und Hintergrundinformationen zum Film
abrufen. Zum anderen besteht die Möglichkeit, als Iron Man - mit
Hilfe der speziellen Infrarotsicht "Iron Man Vision" - Details, z. B.
zur Konstruktion von Audi R8 und A5, zu erforschen. Zusätzlich bietet
die Microsite historische Fakten zu Audi und dem "Iron Man"-Comic,
die in einem virtuellen Audi R10 TDI Rennwagen zu finden sind. Die
Microsite wird am 10. März 2008 unter www.audi.com/ironman online
gehen.

"One Man. One Machine. One Mission." Unter diesem Motto startet
analog zur Microsite die Online-Kampagne. Das Key-Visual zeigt den
Iron Man mit dem R8. Dieses actiongeladene Motiv erinnert an ein
Kinoplakat und soll Internet-Nutzer auf die Website aufmerksam
machen. "Der Entschluss für diese cineastisch anmutende Kampagne
wurde bewusst getroffen und soll die Verbindung des R8 zu Tony Stark
alias Iron Man verstärken. Zudem grenzt sich die Kommunikation klar
gegenüber der herkömmlichen Audi Werbung ab. Damit soll das junge
Kinopublikum direkt angesprochen und Begeisterung für die Marke
geweckt werden", sagt Michael Renz. Im März starten außerdem
Werbemaßnahmen bei den Audi-Händlern.

Anfang April werden die Kommunikations-Maßnahmen in Deutschland
weiter ausgebaut - mit Außenwerbung und Kinotrailern. Das besondere
an den Trailern: Sie wurden extra für Audi produziert und setzen sich
aus exklusiven, bis dato nicht gezeigten Film-Szenen und
Audi-Fahraufnahmen zusammen. Alle elf Trailer werden sukzessive bis
zum Kinostart am 1. Mai auf der Microsite hinterlegt.

Doch so sehr der Audi R8 während des gesamten Drehs zum Film
Protagonisten und Mitarbeiter begeistert hat, einer hatte temporär
Schwierigkeiten mit dem Sportwagen: Regisseur Jon Favreau. Denn
geplant war, dass der Wagen den Ausgang des Films beeinflusst, und
zwar durch einen spektakulären Zusammenstoß mit dem Film-Gegner des
Iron Man. Diese Szene konnte beim finalen Filmschnitt allerdings
nicht verwendet werden: "Der Crash war einfach nicht spektakulär
genug. Unsere Stunt-Spezialisten haben alles versucht, den R8 mit
Schwung auf das Dach zu legen - das wäre eine dramatische Endszene
gewesen", sagt Favreau. "Es hat aber nicht geklappt, wir haben das
Auto nicht wie gewünscht drehen können - es liegt einfach zu gut auf
der Straße."

Mit einem Augenzwinkern bleibt festzustellen: Ein Minus für den
"Schauspieler" Audi R8. Platz für Improvisation, wie es sich für
einen echten Hollywood-Star gehört, bleibt nicht. Ein Auto, das
entsprechend dem Credo "Vorsprung durch Technik" erdacht, konstruiert
und in Handarbeit gefertigt wurde, garantiert höchste Fahrdynamik,
technologische Führerschaft und liegt dank Allradantrieb quattro
solide auf der Straße - unbeeindruckt davon, ob mit einem
spektakulären Crash die Welt gerettet werden kann. Dafür wurde der R8
bei allen anderen Einstellungen den Erwartungen mehr als gerecht.

Ein weiterer Akteur in "Iron Man" - neben Robert Downey Jr.,
Gwyneth Paltrow, Terrence Howard und natürlich dem Audi R8 - ist Jeff
Bridges. Regie führt Jon Favreau, das Drehbuch stammt von Mark
Fergus, Hawk Ostby, Art Marcum und Matt Holloway. Produziert wurde
"Iron Man" von Avi Arad und Kevin Feige. Executive Producers sind
Louis D'Esposito, Peter Billingsley, Jon Favreau, Stan Lee und David
Maisel.

Product-Placement hat bei Audi eine lange Tradition: "Die gezielte
Platzierung von Autos in Kinofilmen ist wesentlicher Bestandteil der
Kommunikationsstrategie. Folglich müssen hier sämtliche Aktivitäten
im Einklang mit der übergeordneten Audi Markenstrategie stehen", sagt
Michael Renz. Daher setzt Audi nur auf ausgewählte Projekte:
Spektakulär war das Engagement in "I,Robot" (2004). Will Smith fuhr
den eigens für den Film entworfenen Audi RSQ, damals eine
futuristische Design-Studie des im "Iron Man" eingesetzten Audi R8.
Außerdem spielte die Marke mit den vier Ringen in John Frankenheimers
Action-Klassiker "Ronin" (mit Jean Reno und Robert De Niro, 1998), in
"The Insider" (mit Russell Crowe, 1999), "Mission Impossible II" (mit
Tom Cruise, 2000), "The Mothman Prophecies" (mit Richard Gere, 2002),
"About a Boy" (mit Hugh Grant, 2002), Reese Witherspoon's "Natürlich
Blond 2" (2003), Transporter 2 (Jason Statham, 2005) oder in "Das
Bourne Ultimatum" (Matt Damon, 2007) automobile Hauptrollen.

Fotos und weitere Informationen erhalten Sie unter
www.audi-mediaservices.com/de

Originaltext: Audi AG
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