Marken-Award 2008 vergeben

Düsseldorf (ots) -

Sperrfrist: 12.03.2008 20:00
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Der Marken-Award 2008 geht an GlaxoSmithKline, Erdal-Rex und
Loewe. Mit dem Preis zeichnen absatzwirtschaft - Zeitschrift für
Marketing und der Deutsche Marketing-Verband (DMV) zum achten Mal
Unternehmen für exzellente Leistungen in der Markenführung aus.

Gut 1.000 Gäste aus Management, Marketing, Medien und Agenturen
feiern heute Abend im Düsseldorfer Musical-Theater "Capitol" die
Verleihung des Marken-Award 2008 im Rahmen der "Night of the Brands".
Der Preis in der Kategorie "Beste Neue Marke" geht an GlaxoSmithKline
für die Einführung des Migränemittels "Formigran". Der "Beste Marken
Relaunch" gelingt der Loewe AG, die ihre Premium-Marke erfolgreich
revitalisiert hat. Für die Expansion in das Segment der natürlichen
Dauerlufterfrischer mit der Marke "Frosch" erhält Erdal-Rex den Preis
für die "Beste Marken-Dehnung."

Die Sieger wurden von einer hochkarätig besetzten Jury in einem
aufwändigen, mehrstufigen Bewerbungsverfahren ermittelt. "Es ist
spannend zu sehen, wie Unternehmen wie GlaxoSmithKline, Erdal-Rex und
Loewe mit strategischer Markenführung ihre Positionen verteidigen
oder neue Zielgruppen erobern. Sie reagieren absolut professionell
auf veränderte Kundenbedürfnisse und neue Rahmenbedingungen",
berichtet absatzwirtschaft-Chefredakteur Christoph Berdi. Besonders
deutlich zeige sich das bei Formigran: "Je größer die
Eigenverantwortung der Menschen für ihre Gesundheit wird, desto
wichtiger werden starke Marken für die Unternehmen."

Beste Neue Marke

Der Preis in der Kategorie "Beste Neue Marke" geht an den Pharma-
und Healthcare-Konzern GlaxoSmithKline (GSK) für die Einführung von
Formigran, einem nicht verschreibungspflichtigen Mittel gegen
Migräne, das als einziges rezeptfreies Produkt auf dem Markt die
Linderung aller Krankheitssymptome verspricht. Beim Launch der Marke,
so die Begründung der Jury, setzten GSK und die Agentur Ogilvy &
Mather die Produktleistung gekonnt in eine funktionale und emotionale
Differenzierung um. Eine sich öffnende Tür als Key-Visual und der
Claim "Der Weg aus dem Dunkel" bildeten die Grundlage für eine
wirksame Ansprache der Mirgränekranken und des beratenden
Apothekenpersonals. So konnte GSK binnen kurzer Zeit die Phalanx der
Marktführer durchbrechen und mit Formigran zur Nummer zwei im Markt
avancieren. Im Oktober 2007 lagen zwischen der neuen Marke und
Marktführer "Dolormin Migräne" nur noch 3,4 Prozent Marktanteil. Der
Erfolg zeigt: Nicht nur das Medikament wirkt, sondern auch die Marke.
Denn obwohl die Wettbewerber von der Kraft ihrer starken Dachmarken
profitieren, kommt GSK mit strategischem Branding zum Ziel.

Ebenfalls nominiert waren "Paulas Pudding" von Dr. Oetker, mit dem
den Ostwestfalen erfolgreich der Einstieg in den Markt für
Kinderprodukte gelang, und die neue Corporate Brand "Evonik": Der
Konzern aus Essen, ein Spinoff der Ruhrkohle AG, bereitet sich mit
der neuen Marke zielgerichtet auf den Kapitalmarkt vor.

Bester Marken-Relaunch

Der Preis "Bester Marken Relaunch" geht an die Loewe AG, weil sie
mit einer konsequenten Premiumstrategie die Markenkrise gemeistert,
den Turnaround geschafft und schließlich das Premiumsegment für
Flat-TVs im Sturm erobert hat. Entscheidend war das Jahr 2003: Durch
den Siegeszug des Flat-TV brach bei Loewe der Umsatz mit
Bildröhren-Fernsehgeräten im Premium-Bereich ein. Vom Boom der
Flachbildschirme profitierten vor allem die Anbieter aus Fernost.
Loewe reagierte mit einem Sanierungsprogramm, stellte das TV-Angebot
komplett auf Flachbildschirme um und revitalisierte die Marke durch
einen noch strenger verfolgten Premiumkurs. Parallel dazu
positionierte sich das Unternehmen als führender System-Anbieter.
Getreu der Überzeugung "Je wertvoller die Marke im Handel auftritt,
desto schneller wächst sie" erhöhte Loewe die Wertigkeit am Point of
Sale: Man straffte das Vertriebsnetz und hob das Niveau der
Verkaufseinrichtungen generell an. Die Effekte der Neuausrichtung auf
die Marke sind messbar: Im Bereich LCD-TV führt Loewe heute das
Premiumsegment in Deutschland und Europa an.

Loewe setzte sich gegen die ebenfalls nominierten Marken Gore-Tex
sowie die Hannoversche Leben durch. Während es dem
Funktionsmaterialhersteller gelungen ist, das Markenversprechen zu
erweitern und als "ingredient brand" näher an die Käufer
heranzurücken, hat die Direktversicherung mit neuem Corporate Design
und der Komikerin Anke Engelke als Sympathieträgerin ihre Position im
Wettbewerb wieder gestärkt.

Beste Marken-Dehnung

Eine Marken-Dehnung par excellence ist der Erdal-Rex GmbH mit der
Marke Frosch gelungen. Da der Marke von den Verbrauchern auch
"leichte Wohlfühlelemente" zugeschrieben wurden, nutzte Erdal-Rex
diese zarten Signale der Marktforschung und brachte unter der Marke
Frosch Oase Dufterfrischer heraus. Bei dem Sprung in dieses neue,
höherwertige Segment galt es, den Markenkern von Frosch zu bewahren.
Erdal-Rex setzte daher bei der Produktgestaltung auf natürliche
Duftstoffe, die durch Rattanstäbchen an die Luft abgegeben werden.
Positioniert als "natürlicher Duft für Raum und Seele" sprach Frosch
Oase auch den Handel an. Die Folge: ein zügiger Ausbau der
Distribution. Dank einer klugen Preispolitik brachten die dekorativen
Raumerfrischer dem Handel Umsatz und Spanne. Der Erfolg: Frosch Oase
avancierte schnell zum Marktführer, zudem zahlt die neue Linie auf
das Markenkonto von Frosch ein, denn die Verbraucher attestieren der
Marke jetzt eine größere Innovationskraft.

Neben Frosch Oase waren Coca-Cola Zero sowie Gerolsteiner in
dieser Kategorie nominiert. Dem Softdrinkhersteller ist es gelungen,
die zuckerlose "Coca-Cola Zero" als Light-Cola für junge Männer zu
positionieren. Gerolsteiner mischt den Mineralwasser-Markt auf und
drängt erfolgreich in die benachbarten Segmente der Wellness- und
Mischgetränke.

Die Stories der Sieger und Finalisten sind in der Sonderausgabe
"absatzwirtschaft marken" nachzulesen.

Stimmiger Marken-Dreiklang

Marken-Award, Sonderausgabe und Deutscher Marken-Kongress, den der
Deutsche Marketing-Verband am 13. März ebenfalls in Düsseldorf
veranstaltet, bilden einen stimmigen Marken-Dreiklang und haben sich
zu einem Top-Event der Branche entwickelt. In diesem Jahr wird der
Preis bereits zum achten Mal vergeben. Die Sieger GlaxoSmithKline,
Erdal-Rex und Loewe reihen sich in eine beeindruckende Galerie der
Marken-Award-Gewinner ein. In der Gewinnerliste verewigt sind:

- Skoda, Aktion Mensch, Hugo Boss und Pringles, Procter & Gamble
(2001);
- World of Tui, Ebay, Gerolsteiner und Tenovis (2002);
- BMW Mini, Bacardi Rigo und Langnese Cremissimo (2003);
- Wurzener Nahrungsmittel, Mr. Proper von Procter & Gamble und BMW
Z4. (2004)
- O2, Henkel mit Perwoll und DWS Investments (2005)
- HanseNet, Unilever mit Dove und Süddeutsche Zeitung (2006)
- Danone mit Activia, Jägermeister und Hipp (2007)

Partner und Sponsoren

Der Marken-Award 2008 wird unterstützt durch DHL als Partner sowie
durch die Sponsoren GfK AG, IP Deutschland, Roland Berger Strategy
Consultants, TNS Infratest, SCA Packaging, Ströer Out of Home Media,
Focus, die Messe Düsseldorf, die Landeshauptstadt Düsseldorf, Edition
Deutsche Standards und GWP media-marketing/DIE ZEIT.

Weitere Informationen gibt es im Internet unter
www.marken-award.de. Hier steht ab 13. März auch Bildmaterial zum
Donwload bereit. Auf Anfrage stellen wir Ihnen aber auch gerne
weitere Fotos der abendlichen Preisverleihung zur Verfügung.

- absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing

Die absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing aus dem
Fachverlag der Düsseldorfer Verlagsgruppe Handelsblatt ist mit einer
verkauften Auflage von rund 24.500 Exemplaren (IVW) Deutschlands
führende Monatszeitschrift für Marketing. Recherchiert und
geschrieben für Führungskräfte in den Unternehmen, deckt sie alle
Praxisfragen des modernen Marketings und Vertriebs ab und informiert
über Trends, Best Practices, neue Methoden sowie die Entwicklung auf
Seiten der Medien und Marketing-Dienstleister. Die zwölf regulären
Ausgaben der absatzwirtschaft werden ergänzt durch die vier
Sonderausgaben "marken", "vertrieb", "media & mafo" sowie die Ausgabe
zum Deutschen Marketing-Tag.

Mit dem E-mail-Newsletter com3, der Website
www.absatzwirtschaft.de, dem absatzwirtschaft-Printarchiv im Internet
und dem Dienstleister-Netzwerk www.absatzwirtschaft-bizent.de bietet
die absatzwirtschaft vier elektronische Informations- und
Recherchechannels an. Zahlreiche Studien sowie die Reihe "Ratgeber
Marketing-Praxis" runden das Informationsangebot der absatzwirtschaft
ab. Gemeinsam mit ihrem Herausgeber, dem Deutschen Marketing-Verband
(DMV), vergibt die absatzwirtschaft den Marken-Award für exzellente
Leistungen in der Markenführung. In diesem Jahr feiert die
absatzwirtschaft ihr 50-jähriges Bestehen.

Originaltext: Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH
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