Jahresbilanz: Vernetzte Kampagnen gewinnen stark an Bedeutung SevenOne Media verzeichnet bei Anzahl und Umsatz von konvergenten Werbekampagnen einen kräftigen Zuwachs

München (ots) -

Vernetzungsgrad der Kampagnen steigt ebenfalls deutlich

Im vierten Jahr in Folge steigt bei SevenOne Media die Anzahl der
konvergenten Werbekampagnen. So realisierte die
ProSiebenSat.1-Vermarktungstochter im Jahr 2007 insgesamt 189
Kampagnen, bei denen mehrere Medien inhaltlich und konzeptionell
miteinander vernetzt wurden. Zusätzlich wurden die Nutzer jeweils
aktiv auf die Werbemaßnahmen auf den verschiedenen Plattformen
hingewiesen. Während die Anzahl damit um 15 Prozent gegenüber dem
Vorjahr gewachsen ist, erhöhte sich der mit konvergenten Kampagnen
erwirtschaftete Brutto-Umsatz von 110 Millionen Euro in 2006 um 16
Prozent auf 130 Millionen Euro in 2007. Das entspricht einem Anteil
von 3,4 Prozent am gesamten Bruttoumsatz von 3,8 Milliarden Euro.

Auch der Vernetzungsgrad nimmt aufgrund der neuen digitalen
Plattformen stetig zu: So wurden im vergangenen Jahr bereits bei 5,3
Prozent der medial, inhaltlich und konzeptionell vernetzten Kampagnen
mindestens vier unterschiedliche Plattformen eingesetzt. Im Vorjahr
traf das nur auf 1,2 Prozent der vernetzten Kampagnen zu.

Während im Rahmen von konvergenter Werbung bisher mit TV und
Online überwiegend nur zwei Medien eingesetzt wurden, kommen heute
verstärkt neue digitale Plattformen und Werbeformen wie
In-Game-Advertising, Podcast, Mobile oder Werbung auf Abruf (auf der
Online-Videothek maxdome) hinzu. Dabei folgt die Werbung dem
Konsumenten mit dem Ziel, ihn an jedem Ort, zu jeder Zeit und in
jeder Nutzungssituation zu erreichen. Erste Forschungsergebnisse
zeigen mittlerweile, wie die multimediale und inhaltlich aufeinander
abgestimmte Ansprache der Konsumenten die Werbewirkung erhöhen kann.
So belegte SevenOne Media im vergangenen Jahr beispielsweise mit
einer Begleitforschung für eine breit angelegte Konvergenz-Kampagne
des Schokoriegels Snickers, dass sich die ungestützte Werbeerinnerung
um 200 Prozent erhöhte.

Vernetzungsgrad nimmt zu Bei der Analyse des Vernetzungsgrades der
konvergenten Kampagnen fällt auf, dass der Anteil von Kampagnen, die
mindestens drei Medien integrieren, stetig zunimmt. So nutzten 20,1
Prozent der vernetzten Kampagnen bei SevenOne Media bereits drei
Medien. Einen noch höheren Vernetzungsgrad wiesen 5,3 Prozent der
Kampagnen auf: Sie integrierten vier und mehr Medien. Damit einher
geht ein prozentualer Rückgang vernetzter Kampagnen mit nur zwei
Medien: Ihr Anteil lag 2007 bei 74,6 Prozent, im Vergleich zu 87,7
Prozent im Vorjahr.

Zur Definition "Konvergente Kampagnen" Die vorliegende
Untersuchung basiert auf einer Analyse aller konvergenten Kampagnen
von SevenOne Media aus den Jahren 2003 bis 2007. Als konvergente
Kampagnen werden dabei alle Werbeaktionen der Kunden verstanden, die
mehrere Medien integrieren, diese konzeptionell und inhaltlich
miteinander vernetzen und aktiv aufeinander verweisen.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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