New Balance lanciert weltweite Markenkampagne mit dem Slogan "LOVE/hate. this is the new balance"

Boston (ots/PRNewswire) -

- Die Kampagne thematisiert die Hassliebe zwischen dem Läufer und
seinem Sport und das Markenversprechen, den Anteil der Liebe an
dieser Beziehung zu vergrössern

Die führende globale Sportmarke New Balance startet am 27. März
2008 eine neue Kampagne, die das Laufen als Grundlage aller
Sportarten in den Mittelpunkt stellt und die komplexe Hassliebe des
Läufers zum Laufen beleuchtet. Die Kampagne erweckt diesen inneren
Kampf und das persönliche sich Durchringen zum Leben indem sie das
Laufen auf unbeschwerte und mitreissende Art und Weise verkörpert und
die Fähigkeit der Marke herausstellt, die Liebe zum Laufsport durch
innovative Produkte zu fördern.

"Das Laufen prägt unsere Geschichte und ist die Grundlage unserer
Existenz", sagte Rob DeMartini, CEO von New Balance. "Wir sind davon
überzeugt, dass unsere Kampagne unter dem Motto "LOVE/hate. this is
the new balance" (hassLIEBE. Die neue Balance) bei den Sportlern auf
emotionale Resonanz stossen wird. Die Kampagne greift den
komplizierten Kampf des Sportlers mit seiner Hassliebe auf und zeigt,
wie New Balance sich dafür engagiert, durch innovative Schuhe,
Kleidung und Ausrüstung den Anteil des Hasses zugunsten der Liebe zum
Laufen zu verringern."

Die Multimedia-Kampagne setzt Fernsehen, Printmedien und
Online-Werbung ein und will Leistungssportler, hauptsächlich in der
Altersklasse zwischen 18 und 29 Jahren, ansprechen. Der vollständige
Slogan der Kampagne lautet "LOVE/hate. this is the new balance"
(hassLIEBE. Die neue Balance).

"New Balance ist der Auffassung, dass ein besserer Läufer auch
ein besserer Sportler ist", sagte Christine Madigan, Leiterin des
weltweiten Marketings und der Markenpflege bei New Balance. "Die
LOVE/hate-Kampagne beruht auf tiefen, weltweiten Erkenntnissen über
den Kunden und der ihnen innewohnenden Wahrheiten über die Rolle des
Laufens im Leben eines Sportlers und wie unsere Produkte dazu
beitragen können, die Balance in Richtung Liebe zu verschieben."

Obwohl die Kampagne das Schwergewicht auf die Markentradition im
Hochleistungslaufsport legt, stellt sie doch auch die Expansion von
New Balance in andere Mannschaftssportarten wie Fussball und Baseball
heraus. Die Kampagne zielt auf drei verschiedene Kundenkreise; den
engagierten Läufer, den Fitness-Läufer und den Wettkampfsportler.
Wobei jeder seine eigene Motivation mitbringt, aber alle denselben
inneren Kampf mit dem Laufen erleben.

Die Fernsehkampagne beginnt in den USA landesweit am 27. März
während des NCAA Basketball-Turniers auf CBS und wird
schwerpunktmässig im Zeitraum März-Mai und August-September über Fox,
Kabel und ESPN ausgestrahlt. Die Kampagne umfasst fünf Fernsehspots,
die die Quintessenz des Kampfs des Läufers mit seiner Hassliebe
wiedergeben.

Eckpfeiler der Kampagne ist der "Hymnen"-Spot, der die komplexe
Beziehung der Hassliebe zwischen Läufer und Laufen einführt und New
Balance als Marke darstellt, die die Balance in Richtung Liebe
verlagern kann. Der Spot führt auch die versinnbildlichte "rote Welt"
der Marke ein, die den inneren Kampf des Läufers repräsentiert und zu
Beginn voller Verlockungen und Hürden ist, im Ergebnis aber mit
euphorischer Erfüllung und "Liebe" endet.

Die anderen vier Fernsehspots stellen die Innovationen
spezifischer Produkte der Marke in den Mittelpunkt und wie diese dazu
beitragen, die inneren Kämpfe bei den verschiedenen Läufertypen zu
lindern. "Party" und "Dusche" beschäftigen sich mit den sozialen
Versuchungen und der Trainingsmüdigkeit des Wettkampfsportlers,
während "Regen" und "Parkbank" die Hassliebe des engagierten bzw. des
Fitness-Läufers verkörpern und seinen Kampf mit den Elementen bzw.
seine Selbstverpflichtung versinnbildlichen.

Die Kampagne fächert sich in mehrere Print-Versionen auf, die den
Kampf des Läufers mit seiner Hassliebe zum Laufen in
Beziehungsdialogen erfassen. Alle Anzeigen vermitteln, wie ganz
spezielle Schuhe und Kleidungsstücke von New Balance dazu beitragen
können, die Balance des Sportlers im Kampf mit seiner Hassliebe zu
beeinflussen. In der Print-Anzeige "Regen, der Freund des Läufers"
z.B. wird gezeigt, wie die Storm-Striker-Jacke der Marke dank ihrer
technischen Innovation dazu beiträgt, die Lust des Läufers, im Regen
zu laufen, zu fördern.

Die Print-Kampagne erscheint ab März in vertikalen, landesweiten
und regionalen Lauf- und Sportzeitschriften, u.a. in Runner's World,
Running Times, ESPN the Magazine und Running Network.

Die Online-Kampagne umfasst Werbebanner und reichhaltige,
interaktive Elemente, die sowohl Marken- als auch Produktbotschaften
vermitteln. Zu den Höhepunkten gehört eine Flash-Einheit auf der
Homepage, über die der Besucher in die Welt der Liebe und des Hasses
eintreten kann, während "Momente der Wahrheit" anhand einer Animation
zeigt, dass das Laufen allen Sportlern einen Wettbewerbsvorteil
verschafft. Zu den gebuchten Online-Medien in den USA gehören u.a.
ESPN, SI.com, CBS Sports, active.com und Max Preps. Die neue Website
der Marke unter http://www.newbalance.com wird die neue Kampagne ab
dem 27. März präsentieren.

Die Markenkampagne wird auch in Veranstaltungen und
Trägerschaften von New Balance integriert, u.a. in die Major League
Lacrosse, Komen Race for the Cure, Rock n' Roll Marathon Series und
die Summer X Games. Das Bildmaterial der Kampagne wird darüber hinaus
am Verkaufsort und bei Produktauslagen in den Geschäften von New
Balance und im Einzelhandel zu sehen sein.

Die Kampagne wird im Laufe der kommenden 90 Tagen auf bedeutenden
internationalen Märkten lanciert, u.a.: Kanada, Mexiko, Brasilien,
Chile, Grossbritannien, Frankreich, Deutschland, Spanien, Italien,
Polen, Tschechische Republik, Russland, Israel, Südafrika, China,
Hongkong, Taiwan, Japan, Korea, Singapur, Australien und Neuseeland.

Die Gestaltung der Markenkampagne stammt von BBDO New York, die
im Oktober 2007 zu New Balances weltweiter Kreativagentur ernannt
wurde. BBDO New York umfasst eine Reihe von Agenturen, zu denen auch
Atmosphere BBDO (Digital Marketing) und PhD (Anzeigenkauf und
Planung) gehören. Almighty aus Boston, Massachusetts gestaltet
NB.com.

New Balance ist in Boston (Massachusetts) ansässig und verfolgt
folgende Mission: Unter verantwortlicher Führung bauen wir globale
Marken auf, die Sportler mit Stolz tragen, Mitarbeite mit Stolz
schaffen und die von den verschiedenen Gemeinschaften mit Stolz
aufgenommen werden. New Balance beschäftigt weltweit über 2.800
Mitarbeiter und verzeichnete im Jahre 2007 einen weltweiten
Verkaufsumsatz von 1,63 Mrd. USD. Für weitergehende Informationen
besuchen Sie bitte die Website unter http://www.newbalance.com.

Website: http://www.newbalance.com

Originaltext: New Balance
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Pressekontakt:
Amy Vreeland von New Balance, Tel.: +1-617-746-2214, E-Mail:
amy.vreeland@newbalance.com