 Image der Top-Manager wichtig für das Unternehmen
Geschrieben am 26-03-2008 |
München (ots) - Das Top-Management hat maßgeblichen Einfluss auf
das Unternehmensimage. Das berichtet das wöchentlich erscheinende
Magazin "Werben " Verkaufen" in seiner morgen erscheinenden Ausgabe.
Auf Basis einer Befragung von 86 Branchenexperten hatte W&V den
Imageschaden der Affären von Klaus Zumwinkel (Deutsche Post),
Heinrich von Pierer (Siemens), Josef Ackermann (Deutsche Bank),
Alexander Ruzicka (Aegis) und Klaus Volkert (VW) für ihr Unternehmen
untersucht.
Einig waren sich die Befragten, dass das Top-Management generell
maßgeblichen Einfluss auf das Unternehmens-Image hat
(Top-Box-Zustimmung: 99 Prozent), wobei die Relevanz der Chefetage
als Aushängeschild zunimmt (90 Prozent). Dass sie deshalb allerdings
zurückhaltend agieren sollte, meint jedoch nur jeder Zweite (54
Prozent). Weiteres Ergebnis: Die jüngsten Affären haben das Vertrauen
in die deutsche Führungselite insgesamt kaum erschüttert.
Entsprechend wird auch der Schaden für das Ansehen des
Wirtschaftsstandorts Deutschland eher mäßig bis gering (76 Prozent)
angesehen.
Im Einzelfall fällt das Urteil allerdings härter aus: Über die
Hälfte der Befragten sind der Meinung, dass beispielsweise Klaus
Zumwinkel (54 Prozent) oder Heinrich von Pierer (58 Prozent) dem
Image von der Deutschen Post beziehungsweise Siemens sehr stark oder
stark geschadet haben. Bei Alexander Ruzicka, der gegenwärtig auf der
Anklagebank sitzt, erkennen sogar 81 Prozent einen starken oder sehr
starken Ansehensverlust für die Media-Agentur Aegis, deren Chef er
war. Lediglich Josef Ackermanns Mannesmann-Affäre wird inzwischen
deutlich milder beurteilt (Top-Box-Wert "Schaden": 45 Prozent).
Originaltext: w&v werben und verkaufen
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/6755
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Pressekontakt:
Joachim Scholz
W&V Werben & Verkaufen
Redakteur, Koordinator Marktforschung
Tel. 089 / 54 852 - 274
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