Bundesbürger vertrauen deutschen Automarken

Köln (ots) - Das Image deutscher Automobilmarken auf dem
Heimatmarkt kann sich im Vergleich zur internationalen Konkurrenz
sehen lassen: Gleich vier deutsche Autobauer (Porsche, Audi, BMW und
Mercedes) führen das aktuelle BrandIndex-Markenranking in der
Kategorie "Qualität" an. Auch Volkswagen kann sich unter den Top Ten
von über dreißig untersuchten Automobilmarken platzieren.
Schlusslichter beim Qualitätsimage sind derzeit Fiat, Daihatsu und
Kia.

Bei der Wahrnehmung des Preis-Leistungs-Verhältnisses dominieren
hingegen deutlich japanische Marken, allen voran Toyota und Mazda,
gefolgt von Honda und Nissan. Die Luxus-Traditionsmarke Ferrari trägt
bei den Normalbürgern hier die ungewohnte "rote Laterne". Ähnlich
negativ beurteilen die Bundesbürger das Preis-Leistungs-Verhältnis
des Smart. Die großen deutschen Marken liegen hier überwiegend nur im
Mittelfeld. In punkto Weiterempfehlungsbereitschaft führt derzeit
Audi klar vor BMW und Volvo, am unteren Ende des Rankings liegen
Lancia, Fiat, Kia und Daihatsu.

Dies zeigt eine Auswertung des "BrandIndex" des Marktforschungs-
und Beratungsinstituts psychonomics AG für das erste Quartal 2008.
Über 550 Verbrauchermarken aus 18 zentralen Branchen werden täglich
mit dem Markenmonitor untersucht. Die Ergebnisse beruhen auf der
täglichen Befragung von 1.000 Bundesbürgern über einen Zeitraum von
drei Monaten und über 60.000 Einzelurteilen.

Fiat-Gesamtimage kommt aus der Talsohle - Toyota lässt Federn

Den relativ stärksten Imagegewinn im ersten Quartal 2008 konnte
auf Ebene der Gesamtwahrnehmung der Marke in der deutschen
Bevölkerung der italienische Hersteller Fiat verzeichnen. Als "Auto
des Jahres 2008" scheint der "Fiat 500" das im Branchenvergleich
deutlich unterdurchschnittliche Markenimage der Italiener etwas
aufzupolieren.

Den relativ stärksten Imageverlust im ersten Quartal 2008 musste
hingegen Toyota hinnehmen. Hierzu hat nicht zuletzt das schlechte
Abschneiden in der aktuellen ADAC-Pannenstatistik beigetragen.
Gleichwohl liegt die Marke Toyota in punkto Gesamtimage in der
deutschen Bevölkerung noch recht weit vorne auf Platz fünf; lediglich
Porsche, Audi, BMW und Volvo können sich hier besser platzieren.

Das Ranking des Gesamtimage wurde anhand der Einzeldimensionen
allgemeiner Markeneindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis,
Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und
Arbeitgeberimage ermittelt.

"Die deutschen Automarken zeigen aus Sicht der Bundesbürger
derzeit eine recht starke Performance", kommentiert Boris Hedde,
Studienleiter bei der psychonomics AG. "Zahlreiche Konkurrenten
zeigen sich aber ebenfalls hellwach", so Hedde weiter.

Image der Automobilbranche insgesamt nur im Mittelfeld

Das durchschnittliche Image aller untersuchten in- und
ausländischen Automobilmarken liegt in der deutschen Bevölkerung im
Vergleich zu anderen zentralen Branchen nur im unteren, gleichwohl
noch positiven Mittelfeld. Das negativste Markenimage weisen aktuell
vor allem die Energiebranche, Fondsgesellschaften und Banken auf, das
beste Image haben derzeit insbesondere die Branchen Lebensmittel,
Körperpflege und Süßwaren/Snacks.

Studienleitung: Boris Hedde - E-Mail: boris.hedde@psychonomics.de
- Tel.: +49 (0)221 42061-0.

Originaltext: psychonomics AG
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