Neue Serie über Ethno-Zielgruppen: W&V Media zeigt, wie sie leben, was sie kaufen, woran sie glauben.

München (ots) - 2. April 2008. Was mögen modern-religiöse
Türkinnen beim Einkaufen besonders? Was ist Zielgruppen
osteuropäischer Herkunft bei den Marken des täglichen Lebens wichtig?
Und wodurch unterscheiden sie sich darin von deutschen Bürgern
italienischer oder spanischer Abstammung? Um deutsche Mitbürger mit
ausländischem Hintergrund entspannen sich in der Öffentlichkeit immer
wieder lebhafte Diskussionen. Derartige Debatten werden oftmals stark
verkürzt und zum Teil auch recht undifferenziert geführt. Auch viele
werbungtreibende Unternehmen sind unsicher, wie sie die kaufkräftigen
und markenaffinen Zielgruppen mit ausländischem Familienhintergrund
erreichen können.

W&V Media schafft nun Klarheit: Im Rahmen einer Artikelserie
analysiert das Fachmagazin in Zusammenarbeit mit GIM Gesellschaft für
Innovative Marktforschung acht verschiedene Zielgruppen mit ganz
unterschiedlichen ausländischen Wurzeln und Werteorientierungen,
spricht direkt mit diesen werthaltigen Konsumenten, erforscht ihre
Wünsche und Ansprüche, ihre Vorlieben und Bedürfnisse, taucht ein in
deren Lebenswelten. Und liefert damit wertvolle Insights für
Marketing und Werbung.

Bei den Zielgruppenanalysen erforscht W&V Media die Konsumenten
mit ausländischem Hintergrund nicht nur theoretisch, sondern auch
empirisch in Diskussionsrunden mit Vertretern der jeweiligen
Migrantenzielgruppen. Den Anfang machen in der April-Ausgabe (EVT: 2.
April 2008) die modern-religiösen Türkinnen - gebildete,
selbstbewusste, konsumfreudige Frauen, für die Integration ebenso
selbstverständlich ist wie ihre Religion und die Identität ihrer
Familie. In der Forschung zu Zielgruppen mit Migrationshintergrund
arbeitet GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung mit dem
Ansatz der kultursensiblen Interpretation. Die Forscher verstehen
sich dabei als "Cultural Broker" zwischen den kulturspezifischen
Besonderheiten der jeweiligen Zielgruppe und den Kundeninteressen.
Kulturelle Vermittlung ist überall dort sinnvoll, wo eigene
Erfahrungen in die Irre führen können. GIM-Forscherteams mit einem
Mix an kulturellem Background liefern deshalb interkulturell
nachvollziehbare Einsichten.

Mit der Serie zu Zielgruppen mit Migrationshintergrund nach dem
Forschungsansatz der GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung
führt das Fachmagazin W&V Media die Zielgruppenreihen fort. Eine
derart umfassende Analyse und Darstellung von Zielgruppen ist in der
deutschsprachigen Fachliteratur bislang einzigartig. Bereits
erschienen in W&V Media sind Zielgruppenserien zu den Sinus-Milieus
von Sinus Sociovison, zur Semiometrie von TNS Infratest, zu den
Konsumentenzielgruppen der GIM Gesellschaft für Innovative
Marktforschung, zu Zielgruppen nach der Trend E-Motion von H,T,P,
Concept sowie zu den Roper Consumer Styles der GfK.

Über W&V Media:
W&V Media erscheint monatlich im Europa-Fachpresse-Verlag und wendet
sich mit seiner Media- und Marktforschungskompetenz an Marketing- und
Mediaentscheider in Unternehmen und Agenturen. Unter
http://www.wuv-media.de bietet die Redaktion täglich aktualisierte
News, einen wöchentlichen Newsletter sowie umfangreiche Datenbanken
(u.a. Studien, Etats) zur kostenfreien Recherche. Der
Europa-Fachpresse-Verlag ist ein Unternehmen des Süddeutschen
Verlages. Bei der Europa-Fachpresse-Verlag GmbH erscheinen außerdem
die Zeitschriften Werben & Verkaufen, Kontakter, W&V Praxis sowie
mehrere Online-Dienste. Weitere Informationen unter
http://www.efv.de.

Über GIM:
Die GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung wurde 1987 in
Heidelberg gegründet und ist mittlerweile die Nummer 1 (context 2007)
unter den Full-Service-Instituten mit qualitativem Schwerpunkt in
Deutschland. Das inhabergeführte GIM Network umfasst den Hauptsitz in
Heidelberg und weitere Institute in Berlin, Lyon, Moskau und Zürich.
Weitere Informationen unter www.g-i-m.com.

Originaltext: media & marketing
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Pressekontakt:
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