 HORIZONT-Exklusivstudie: Automobilwerbung kommt wieder an
Geschrieben am 03-04-2008 |
Frankfurt am Main (ots) - Die Werbung von Automobilherstellern
weckt wieder mehr Interesse bei den Kunden - bei mehr als jedem
Fünften kommt sie aber immer noch nicht richtig an. Vor allem das
Interesse von Frauen wird kaum geweckt. Zu diesem Ergebnis kommt eine
repräsentative Studie, die das Frankfurter LINK Institut für Markt-
und Sozialforschung exklusiv für HORIZONT, Zeitung für Marketing,
Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) erstellt
hat.
Danach empfand jeder Vierte der 1000 Befragten die Kreationen von
Volkswagen und Audi als überzeugende Werbung. Beide Unternehmen
legten damit im Vergleich zu 2007 mit rund 6 Prozentpunkten noch
einmal deutlich zu. Ein noch größerer Sprung gelang BMW: Die Marke
steigerte ihren Wert von 12,7 Prozent im Vorjahr auf 21 Prozent.
Verluste musste hingegen Smart hinnehmen. Die Werbung fiel
insbesondere bei Männern durch.
Unter den Importeuren steht Toyota erneut an der Spitze des
Werbe-Rankings. Im Gefolge beweisen die französischen Hersteller
Renault, Peugeot und Citroën ihre kreative Überzeugungskraft. Die
rote Laterne hat mit 3,6 Prozent Seat übernommen.
Die detaillierten Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT in seiner
aktuellen Ausgabe Nr. 14/2008.
Kontakt:
Dr. Jochen Zimmer, Redaktion HORIZONT
Telefon 069 7595-2699
E-Mail Jochen.Zimmer@dfv.de
3. April 2008
Originaltext: Horizont
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Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt/Main
Telefon: 069 / 7595 - 2051
Fax: 069 / 7595 - 2055
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