Premiere für ProSiebenSat.1: Erste länderübergreifende Kampagne / SevenOne Media vereinbart mit Procter & Gamble vernetzte Kampagne auf ProSieben

München (ots) -

Parallele Umsetzung der Men's Challenge 2008 auf TV2 in Ungarn

Der Konsumgüterhersteller Procter & Gamble realisiert seine
Kampagne für den bekannten Wettbewerb "Men's Challenge" sowohl in
Deutschland als auch in Ungarn mit der ProSiebenSat.1 Group. Während
ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media das Konzept in Deutschland
bereits zum zweiten Mal in Folge umsetzt, ist es für die
Vermarktungsunit des ProSiebenSat.1-Senders TV2 eine Premiere. Mit
der Kampagne zur "Men's Challenge 2008", die in beiden Ländern von
April bis Mai im TV und Online geschaltet wird, hat die
ProSiebenSat.1 Group die erste länderübergreifende Werbekampagne mit
einem international tätigen Werbekunden vereinbart. Damit ist es
erstmals gelungen, ein in Deutschland erfolgreiches Werbekonzept in
ein anderes Land der Gruppe zu exportieren.

Die Kampagne in Deutschland Mit seinen Marken Braun, Gillette
Fusion, Wellaflex MEN, Shockwaves und Head & Shoulders for men ruft
Procter & Gamble im Rahmen einer vernetzten Werbekampagne zur
Teilnahme an der "Men´s Challenge 2008" auf, einem Wettbewerb für
sportliche und aktive Männer. Die in Zusammenarbeit mit SevenOne
Media entwickelte Werbekampagne setzt dabei auf TV, Online und
virales Marketing. Zusätzlich unterstützt ein Testimonial die
Imagewirkung des Wettbewerbs, der unter dem Motto "Männer dürfen
alles, nur nicht aufgeben" steht.

Noch vor dem offiziellen Start am 11. April 2008 setzt Procter &
Gamble auf virales Marketing. Dafür schaltet das Unternehmen auf der
Online- Plattform MyVideo.de das "Video des Tages". Anschließend geht
ein Spot on Air, in dem ProSieben-Moderator Daniel Aminati als
Testimonial zur Teilnahme an der "Men's Challenge 2008" aufruft.
Zeitgleich zur TV- Kampagne schaltet Procter & Gamble verschiedene
Online- Werbeformen auf ProSieben.de. Sie verlinken auf die Website
der "Men's Challenge", auf der sich die Nutzer direkt für den
Wettbewerb bewerben können. Ergänzend dazu nutzt der
Konsumgüterhersteller in diesem Jahr auch das Angebot des so
genannten Event-Newsletters. Damit wird der Wettbewerb
zielgruppengenau bei Männern zwischen 20 und 49 Jahren per Mail
angeteast.

Die Kampagne in Ungarn Die "Men's Challenge 2008" in Ungarn findet
unter dem gleichen Motto, "Männer dürfen alles - nur nicht aufgeben",
statt. Das Event und die darüber beworbenen Marken Duracell, Old
Spice, Head & Shoulders, Braun, Gillette Fusion und Oral-B sprechen
die gleiche Zielgruppe an wie der deutsche Wettbewerb und stehen
daher im Mittelpunkt der Werbeaktivitäten. So beinhaltet die Kampagne
klassische Spots mit TV2- Moderatorin Nóra Szekers, die zur Teilnahme
am Wettbewerb aufruft.

Zusätzlich setzt Procter & Gamble in Ungarn auf Sponsorings im
Umfeld des täglichen Boulevardmagazins "Aktiv" sowie des
wöchentlichen Wissenschaftsmagazins "Magellán". Ergänzend dazu ist
der Konsumgüterhersteller während des Kampagnenzeitraums
Gewinnspielpartner in den Formaten "Aktiv", "Magellán" und des
Morgenmagazins "Mokka". Analog zur Kampagne in Deutschland wirbt
Procter & Gamble in Ungarn ebenfalls auf der Website des TV-Senders
TV2 - sowohl auf der Startseite als auch auf allen relevanten
Unterseiten. Die dort platzierten Banner verlinken direkt zum
ungarischen Internetauftritt der "Men's Challenge 2008", über den
sich Interessierte für den Wettbewerb anmelden können.

Dr. Andrea Malgara, Geschäftsführer Marketing SevenOne Media: "Die
Zusammenarbeit mit Procter & Gamble in zwei Ländern belohnt das
Engagement der Kollegen in ganz Europa, die das Zusammenwachsen der
ProSiebenSat.1 Group forcieren. Gleichzeitig ist die Kooperation aber
auch die Bestätigung dafür, dass ein Werbekonzept erfolgreich in
mehreren Ländern funktionieren kann - trotz unterschiedlicher
rechtlicher Rahmenbedingungen und Voraussetzungen in den
Werbemärkten."

Susanne Kunz, Director Media & Communications Procter & Gamble
Deutschland, Österreich, Schweiz: "In 2007 hatten wir uns mit der
Men's Challenge zum Ziel gesetzt, die Interaktion mit der Zielgruppe
Mann auf innovative und spannende Weise zu intensivieren. Der Erfolg
dieses Konzepts im vergangenen Jahr hat uns motiviert, die Men's
Challenge 2008 fortzusetzen mit bewährten, aber auch mit völlig neuen
Elementen wie z.B. dem Event Newsletter. Wir freuen uns, dass dieser
Erfolg die Kollegen in Ungarn ebenfalls zu einer Durchführung der
Men's Challenge inspirieren konnte."

Krisztián Kovács, Commercial Director TV2: "Schon in der
Vergangenheit gab es zwischen Procter & Gamble und TV2 verschiedene
erfolgreiche Kooperationen. Wir freuen uns daher, dass Procter &
Gamble 2008 erneut auf die maßgeschneiderten Lösungen von TV2 setzt,
um die Men's Challenge zu kommunizieren. Nach dem Erfolg in
Deutschland ist es uns eine große Ehre, die Idee als erstes Land zu
adaptieren und dadurch die Zusammenarbeit von Procter & Gamble mit
ProSiebenSat.1 auf internationaler Ebene auszubauen."

Zsolt Karancsi, Pressesprecher Procter & Gamble Ungarn: "Bei
unserer Entscheidung, die Men's Challenge unseren ungarischen Kunden
anzubieten, wollten wir auch das gesamte Potenzial des Konzepts
ausschöpfen. Wir sind daher auf den ProSiebenSat.1-Sender TV2
zugegangen, um an die erfolgreiche Zusammenarbeit in Deutschland
anzuknüpfen. Ergebnis dieser Zusammenarbeit ist eine innovative,
multimediale Werbekampagne. Diese neue Form der Partnerschaft
verbessert die Effizienz von Marketingkommunikation."

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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