Wertlose Werte - Verlieren Ethikregeln innerhalb professioneller Kommunikation an Bedeutung?

Hamburg (ots) - Gestern hat der PR Club Hamburg den investigativen
Journalisten Hans Leyendecker und den PR-Berater Prof. Klaus Kocks
zum Thema "PR, Journalismus und Unternehmen in der Grauzone der
Korruption?!" zum Gespräch geladen. Rund 200 Teilnehmer nahmen an der
ausgebuchten Veranstaltung im CinemaxX Dammtor teil, die von
Sebastian Vesper, Chefredakteur PR Report, moderiert wurde.

Die Zahl der Medienberichte über unlauteres Geschäftsgebaren
steigt immer mehr an. Sind Habsucht und Korruption in der deutschen
Wirtschaft wirklich die Regel? Welche Rolle spielen heute Werte und
Normen innerhalb professioneller Kommunikation? Diese Fragen
diskutierten Hans Leyendecker, Buchautor und leitender Redakteur der
Süddeutschen Zeitung, und Prof. Klaus Kocks, PR-Berater und
ehemaliger Vorstand Kommunikation der Volkswagen AG, auf der
gestrigen Veranstaltung des PR Club Hamburg.

"Korruption gab es schon immer, jedoch sind die Zahlen größer
geworden", so Leyendecker. Ein Grund dafür, dass das korrupte
Verhalten von Menschen aus Unternehmen und Wirtschaft zunehmend in
den Fokus medialer Aufmerksamkeit rückt, sei unter anderem in der
Diskursqualität der Medien begründet. Laut Leyendecker waren die
Medien selten so schlecht wie sie heute sind. Im ständigen
Konkurrenzkampf spielen Ethikregeln bei der Gestaltung von
Medienöffentlichkeiten oft nur eine untergeordnete Rolle. Leyendecker
spricht von der Verwahrlosung des Journalismus zugunsten des Fetischs
Exklusivität. Damit der Journalismus seinen Ansprüchen wieder gerecht
wird, sprechen sich beide, Kocks und Leyendecker, für einen
Qualitätsjournalismus aus. Nur der könne wirkungsvoll mit
professioneller PR zusammenarbeiten.

Wie ist es mit der Einhaltung von Werten und Normen innerhalb der
PR-Branche bestellt? Werden moralische Handlungsweisen innerhalb
professioneller Unternehmenskommunikation in die Praxis umgesetzt?
Eine Frage, die Prof. Klaus Kocks klar mit nein beantwortet. Seiner
Meinung nach sind PR-Berater per se Lügner. Das Verhältnis von PR und
Journalismus beschreibt er als gegenseitiges taktisches Spiel, das
nur dann funktioniert, wenn es auf der Kenntnis der wahren
Begebenheiten beruht. "Es gibt keine unterschiedlichen Sachlagen, nur
unterschiedliche Darstellungsinteressen", so Kocks. Für eine gute
Interaktion zwischen PR und Journalismus sei es deshalb wichtig, das
Rollenverständnis des anderen zu verstehen und die
Interessengegensätze klar zu benennen. In diesem Sinne fordert Kocks
die konsequente Kennzeichnungspflicht jeder PR-Leistung.

Über den PR Club Hamburg e.V.
Der PR Club Hamburg e.V. ist das branchenübergreifende
Kommunikationsforum für die PR und verwandte Professionen in
Norddeutschland. Im April 2000 von Dagmar Winklhofer-Bülow gegründet
und bis heute geleitet, bietet er in acht Veranstaltungsreihen
praxisnahe Fortbildung und Networking für PR-Profis, Unternehmer und
alle Interessierten. Unter seinem Claim "Hamburg macht PR" setzt er
sich außerdem für eine Stärkung des traditionsreichen PR-Standorts
Hamburg und für postgraduale PR-Ausbildungsgänge mit anerkannten
Zertifizierungen ein. Heute hat der PR Club Hamburg ca. 35
Firmenmitglieder, ca. 25 Sponsoren und Kooperationspartner, sowie ca.
130 Individualmitglieder und ist als gemeinnützig anerkannt.

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