 Nielsen Media Research berücksichtigt bessere Abdeckungsmethodik der Direct Mail-Daten ab sofort in der Kommunikation
Geschrieben am 15-04-2008 |
Hamburg (ots) - Pressemitteilungen und Vorjahresvergleiche werden
in 2008 für Werbesendungen zunächst eingestellt
Das Medien- und Werbeforschungsunternehmen Nielsen Media Research
berücksichtigt in seiner Kommunikation ab sofort die verbesserte
Abdeckungsmethodik in der Ausweisung der Direct Mail-Daten und
veröffentlicht dementsprechend keine Pressemitteilungen und
Vorjahresvergleiche für dieses Medium in 2008. Veranlassung hierfür
ist, dass die Daten im Bereich Direct Mail anhand einer
repräsentativen Stichprobe von privaten Haushalten ermittelt und auf
alle 39,8 Millionen Haushalte in Deutschland hochgerechnet werden. Um
noch tiefere Analysen durchführen zu können, wurde das Nielsen Media
Research-Panel im Sommer 2007 von bislang 5.000 auf 10.000 Haushalte
verdoppelt. Dadurch ist die Abdeckung von kleineren Aussendungen
repräsentativer und die Varianz bei allen Aussendungen gesunken, was
zu einer weiteren Verbesserung der Direct Mail-Informationen führt.
Ein wesentlicher Teil des ausgewiesenen Wachstums im Direct
Mail-Markt ist dementsprechend auf die verbesserte Beobachtung im
Medium zurückzuführen und nicht ausschließlich auf ein reelles
Wachstum.
Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH:
"Nach Rücksprache mit den Marktteilnehmern wurde deutlich, dass eine
klare Vergleichbarkeit der Daten in der Entwicklung gewünscht wird.
Wir nehmen diese Anforderung unserer Kunden sehr ernst und haben
aufgrund der durchgeführten Panelausweitung beschlossen die
Vorjahresvergleiche in 2008 nicht zu veröffentlichen. Nielsen steht
mit seinem Namen für Qualität und dieses Versprechen wissen wir
einzulösen."
Originaltext: Nielsen Media Research GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/53252
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_53252.rss2
Pressekontakt:
Silke Trost
Manager Media & Marketing Relations
mailto:silke.trost@nielsen.com
Phone: +49 (0) 40 / 236 42 133
Fax: +49 (0) 40 / 236 42 122
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