"Web 2.0 ist Standard" / Tagungsbericht zum IIR-Web 2.0-Kongress (16. und 17. April 2008 in Wiesbaden)

Frankfurt am Main (ots) - Das Web 2.0 ist erwachsen geworden und
wird von Unternehmen im täglichen Geschäft eingesetzt. So das Fazit
des vierten Web 2.0-Kongresses, den IIR Deutschland am 16. und 17.
April 2008 in Wiesbaden veranstaltete. Über 140 Marketing- und
IT-Verantwortliche informierten sich über die Anwendung von Web 2.0
in der Unternehmenskommunikation und im kommerziellen Marketing und
erklärten das Web 2.0 zum neuen Standard in Unternehmen.

"Der große Hype ist vorbei, Web 2.0 ist heute etabliert", stellte
der Kongressvorsitzende Prof. Dr. Marc Drüner (trommsdorf + drüner)
fest. Die thematische Ausrichtung des Kongresses belege dies: "Ging
es auf dem ersten Web 2.0 Kongress im Oktober 2006 noch um das
nächste große Ding im Internet, bestimmen jetzt Marketing und
Enterprise 2.0 die Vorträge und Diskussionen." Das Web 2.0 sei noch
immer unstrukturiert und ein weites Feld, es entwickle sich aber
rasant: So wuchs die Anzahl der Applikationen bei Facebook innerhalb
kurzer Zeit auf mehr als 21 000. Die zunehmende Anzahl der Nutzer
sorge für eine stärkere Vernetzung.

Das Erfolgsrezept: Inhalte und Interaktion Für den Aufbau von
Communities gelte die Regel "Content ist King". Spielfaktoren, so
genannte "Game Mechanics", erhöhten die Attraktivität für die Nutzer
und trügen zum Erfolg einer Community bei. Dazu gehörten Sammel- und
Bewertungssysteme, Usability und Austauschmöglichkeiten. "YouTube hat
hier Maßstäbe gesetzt", so Drüner. "Von Anfang an konnten
YouTube-Nutzer die eingestellten Filme bewerten und kommentieren. Bei
Google-Video gab es das nicht." Unternehmen müssten zudem die
Gradwanderung schaffen, Neulingen den Einstieg zu erleichtern,
zugleich aber den erfahrenen Nutzern komplexe Anwendungen zu bieten.
Denn für Letztere gelte: "Zu kompliziert gibt es nicht."

Joel Berger: MySpace in der Markenkommunikation Die Anzahl der
Nutzer von Social-Networking-Seiten habe in Deutschland von Ende 2006
bis Ende 2007 um 120 Prozent zugenommen, berichtete Joel Berger,
Managing Director von MySpace. Im internationalen Vergleich jedoch
hinke Deutschland hinterher: Während in den USA etwa 37 Prozent und
in Großbritannien etwa 30 Prozent der Benutzer auf Networking-Seiten
aktiv sind, sind es in Deutschland nur rund 14 Prozent. Für die USA
wird bis 2011 mit einem Anstieg auf 49 Prozent gerechnet. "Web 2.0
bedeutet die komplette Personalisierung der Media- und
Web-Erfahrung", bringt es Berger auf den Punkt. MySpace offeriere
seinen Nutzern "einen Kreislauf um Selbstdarstellung, Entdecken und
Interagieren mit der Möglichkeit umfangreicher Anpassungen". Für den
Werbetreibenden böte MySpace den Aufbau von Reichweite, den Launch
von Produkten und das Verknüpfen mit den Leidenschaften der Nutzer.
Dies ermögliche die Integration der eigenen Marke in die Community,
und die punktgenaue Ansprache der Zielgruppen. Zwar drohe den
Unternehmen mit Social Networking ein Kontrollverlust über ihre
Marken, aber gleichzeitig eröffne es auch die Chance auf erlebbare
Marken und das Feedback des Kunden.

Der komplette Tagungsbericht mit weiteren Informationen zu
Vorträgen von Amazon, StudiVZ, Daimler, Sixt, der Deutschen Bank,
Fraport AG und Burda Media ist abrufbar unter:
http://www.iir.de/?target=pressemitteilungen&id=554

Der nächste Web 2.0-Kongress findet am 13. und 14. Oktober 2008 in
Hamburg statt: http://www.web2.0-kongress.de

Pressefotos sind abrufbar unter:
http://www.konferenz.de/fotos-web2-pr

Autor: Frank Hamm

Originaltext: IIR Deutschland GmbH
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