Internet-Bilder lernen laufen und die Werbewirkung hebt ab / IP Deutschland legt Studiensammlung zu Bewegtbild-Werbung vor

Köln (ots) - Köln, 24. April 2008. Bewegtbild-Werbung im Netz
wirkt. Wer auf Spots im Videostream setzt, kann auf den IP-Portalen
RTLnow.de, RTLaktuell.de, n-tv.de oder Clipfish.de im Schnitt mit
einer Steigerung der Werbewirkung um 17 Prozent rechnen. Bei
Kampagnen mit niedrigem Bekanntheitswert sind sogar im Schnitt 30
Prozent Zuwachs möglich. Dies sind erste Ergebnisse der umfassenden
Meta-Analyse "Bewegtbild@Work", die Medienvermarkter IP Deutschland
für 13 Bewegtbild-Kampagnen im Zeitraum Oktober 2007 bis Januar 2008
durchgeführt hat.

Jan Isenbart, Bereichsleiter Mediaforschung & Services bei IP
Deutschland: "Unsere neue Studie belegt, dass Werbespots im Internet
eine ähnliche Wirkung wie im Fernsehen entfalten. TV-Content bindet
Zuschauer auch im Web und bildet somit hervorragende Umfelder für den
wirksamen Werbeauftritt." Ein Argument, das auch Frank Herold, Leiter
Interactive Solutions, unterstützt: "Mit unseren beliebten
Streaming-Plattformen setzen wir Maßstäbe - nicht nur für die User,
sondern auch für den Erfolg unserer Werbekunden, und zwar in Sachen
Bekanntheits-Steigerung und Markenimage. Dies werden wir anhand der
Studie 'Bewegtbild@Work' belegen und zunächst unseren Kunden in Form
von individuellen Präsentationen vorstellen."

Fakt ist: Innerhalb der letzten drei Jahre hat sich die Nutzung
von Videos im Netz mehr als verdoppelt. Durch die aktive und
aufmerksame Nutzung der Videos liefern die Internet-Portale ein
ideales Umfeld zur Platzierung von Werbebotschaften. Gerade
Plattformen mit TV-Content profitieren von einer hohen Akzeptanz von
Bewegtbild-Werbung. Neben der Awareness-Steigerung von bis zu 41
Prozent (Kampagnen auf n-tv.de) lässt sich mit Bewegtbild-Werbung
dort auch die Markenbekanntheit merklich steigern. Diejenigen die die
Werbung wahrnehmen, bewerten das beworbene Produkt deutlich
positiver.

Für die in "Bewegtbild@Work" zusammengefassten Studien wurden
insgesamt knapp 10.000 Online-Interviews durchgeführt. Hierfür wurden
Besucher der IP-Portale mittels Pop-ups zur Befragung eingeladen und
zum Online-Fragebogen weiter geleitet. Dabei wurden 13 Kampagnen aus
den Bereichen Dienstleistung, Automobil und Fast Food untersucht.

Eine ausführliche Aufbereitung der Ergebnisse ist in Vorbereitung
Weitere Informationen sowie die Präsentation zur Studie finden Sie
unter www.ip-deutschland.de.

Originaltext: IP Deutschland
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